導讀：《我，喜歡你》以多種元素相融合的輕喜劇風格出圈，不僅彰顯了平臺的工業化製作實力，還爲“小而美”的網劇題材佈局升級迭代帶來重要啓示。

文 | Wendy

隨着《我，喜歡你》在騰訊視頻的熱播，小甜劇在九月實現了再度升溫。類型爆款常談常新，但內在的關聯同樣需要一部又一部作品加以驗證和闡釋。

而無疑，《我，喜歡你》提供了又一個有價值的觀察樣本。

近幾年，隨着甜蜜愛情題材的數量增加和製作升級，這類聚焦女性用戶、勢頭正猛的熱門類型劇，逐漸找到了不同維度的多元創新路徑，有許多代表性作品湧現爲市場注入新鮮活力。同時，它作爲一種典型的女性向題材，在今夏的大熱也讓平臺更爲認真地審視女性用戶的觀劇需求，“類型擴展”成爲平臺創新的關鍵。而《我，喜歡你》在整個國產劇集創作中所體現出的類型關照、工業化水準以及系統化運營，都是支持這部劇引發關注的關鍵所在。

洞察小甜劇背後的深意，

“爆款製造”有獨家祕籍

這個九月，《我，喜歡你》頻繁引爆話題爆點。

自9月15日上線以來，騰訊視頻獨播劇《我，喜歡你》以霸道總裁與嬌俏小廚娘的甜蜜愛情故事迅速佔領網劇市場。貓眼數據顯示，該劇一上線便以9857.46的熱度成爲貓眼網劇全網熱度榜TOP1和抖音劇集周榜TOP1。

劇集播出過半，該劇的熱度依舊居高不下。微博話題閱讀量超32億；貓眼實時熱度最高值達到9904.57；VLinkage數據顯示，該劇連續兩週每次更新日播放指數均穩居當日V榜榜首——不同維度的成績，側面描摹出該劇在主流市場和細分市場的吸引力——既有大衆化傳播的潛質，也有分衆化傳播的特質，可以說在類型創新上找到了一個相對恰切的平衡。

儘管依舊是霸道總裁的人物設定，但女主角並非是等待男主角保護的“傻白甜”。女主角精湛的廚藝、對事業認真以及對生活樂觀的態度也給女性觀衆極強的代入感，並且男主人公路晉有着又憨又可愛的形象，飽滿鮮活的角色形象立得住，人設也頗爲生動，讓往日霸道總裁的“油膩”全然被清新的質地一撫而平。

當然，讓類型劇能夠實現廣譜傳播的基礎是劇作和製作的總體目標，但以《我，喜歡你》爲代表的劇集顯然也對焦着一個更明確且具有黏性的受衆羣體。在骨朵數據勾畫的用戶畫像中，《我，喜歡你》受衆的年齡劃分，佔比最大的是19-24歲，高達44.36%，其次是25-34歲的受衆，佔比達到32.59%。在觸達受衆的性別比例上，也以女性受衆爲絕對主體，佔比超過七成。

無論是熱度、話題討論，還是在精準抵達核心圈層等方面，該劇顯而易見地取得了很是亮眼的成績。

近兩年，甜寵網劇題材內容在數量上激增，從2017年的31部增加至2019年的106部。骨朵數據顯示，2020年上半年，甜寵題材佔比高達16.74%，在衆多類型中位居第一。而《我，喜歡你》在播出後能夠收穫流量和口碑的關鍵，除了小甜劇本身的關注度之外，還在於其嘗試在這一題材中尋求創新。該劇並不是對一些傳統符號的簡單復刻，而是深挖這個類型中最具內涵的要素，在故事大框架下，填充喜劇、美食的內核，牢牢地抓住了觀衆的眼球。

從這部劇的成功說開去，我們亦能明確感知如今的小甜劇市場早已不再僅僅停留在“甜”和“寵”的簡單情感疊加，而理應通過更爲豐滿、獨特的人物立意和敘事脈絡來透視和反觀當下年輕羣體的價值觀。讓通俗流行敘事尋求到更廣闊的價值空間，也賦予“小而美”的講述更厚重的現實關切，這既是創作大勢，也是發展難題。這一組具有張力的矛盾關係，《我，喜歡你》給予了一種相對的平衡，因而也爲市場交出了一份穩健又有新意的答卷。

類型突圍有方法論，

“小而美”的“出圈”之路何在？

特定類型的劇集創作，在這幾年的發展過程中已然積累了相當的觀衆基礎。觀衆的審美口味也越來越挑剔，反過來也因爲這種多元和“苛刻”刺激出更多精品內容的面市，從《雙世寵妃》《致我們單純的小美好》到《我，喜歡你》，“小而美”劇集的製作不斷升級，背後的方法論勾畫也帶來新的思考和啓示。

首先面臨的一個難題在於，這類題材時常面臨主流市場的拷問，被視作在用劇集工業流水線作業上抹出的“工業糖精”強勁地吸引女性用戶側目。諸如此類的問題，似乎也成爲了這類劇集發展的原罪所在。而《我，喜歡你》值得驚喜的一點，卻在於從起點上就肅清了這樣一種簡單粗暴的表達路徑，一方面擴展類型豐富度，嘗試通過美食、喜劇等元素的融合，打破圈層壁壘；另一方面，保留該類型的情感內核，不會讓觀衆在追劇過程裏爲其他類型要素所幹擾，依然享受更有純度的“天然糖分”。

劇集呈現上，“男女主塑料韓語對話”的喜劇橋段讓觀衆開懷大笑，紅酒黑椒羊排、蟹粉魚佐海膽魚子醬、墨魚汁面等美食的拍攝也讓人“大飽眼福”。而劇情方面，林雨申與趙露思飾演的角色通過美食結緣，兩人的情感走向也展現出符合當下觀衆價值觀的理想戀愛關係，充滿不期而遇，卻又順理成章。

強劇情、重氛圍，但在關鍵之處又有款款溫情流露。《我，喜歡你》邁出的一小步是讓觀衆的觀看體驗有更豐富的層次，在某種程度上延展了這種人們很是熟稔的類型劇的邊界。尋找新的切入點輸出新的價值觀，藉由元素的融合打破圈層壁壘並由此吸引圈層外用戶，這既是《我，喜歡你》的核心創作方法論，也爲行業的發展提供了一種有益的創新趨勢。

在人物塑造上，《我，喜歡你》也通過放大細節來推動情節發展，並帶來圈層狂歡效應。該劇注重並強調劇情的合理性，並非爲甜而甜；更通過男女主人公細膩而可感的互動，給觀衆以投射代入感，激發觀衆對於理想愛情的憧憬和追求。

出圈的人物塑造，對於爆款製造而言極爲重要。《我，喜歡你》改編自藍白色小說《終於等到你》，與原著不同的是，劇中展現了一個充滿煙火氣的霸道總裁形象。如初相遇時本要救火的路晉被顧勝男潑了一身水、喫飯時被顧勝男一個酒瓶子砸暈、甚至車子被撒麪粉、人被彈進水裏，林雨申飾演的路晉也因此被稱爲“史上最慘霸道總裁”。

作爲市場中的“剛需”題材，《我，喜歡你》成爲平臺抓住女性用戶的途徑之一。而在提供精緻影像質感的同時，精準把握用戶心理、抓住女性用戶，也是類型劇出圈關鍵。這部劇的出圈，也提供了一種新的想象，這意味着如今觀衆對這一題材的審美不再僅停留在“無腦撒糖”階段，人物的塑造、合理的劇情以及對積極價值觀念的引導均是出圈的關鍵。

打破傳統之後呢？

“類型擴展”只是創新第一步

爲什麼《我，喜歡你》能受到觀衆追捧？它在創作上又反映了當下網劇發展的哪些趨勢？

整體而言，現在網絡劇的創作已經朝着精品化、大片化的方向發展，在資源配置、內容呈現等方面相對於早期的網絡劇都有了飛躍的進步。而近年來，各大平臺除了加碼對愛情題材的佈局，還深耕懸疑、探險等題材類型，以更爲豐富的劇集儲備來提升平臺影響力。

以騰訊視頻爲例，無論是《鬼吹燈》系列改編的精品探險短劇《龍嶺迷窟》，還是聚焦電競題材的《全職高手》《穿越火線》，均取得了不錯的反響，並在多個類型的精品劇佈局上形成矩陣，並帶來規模化的集羣效應。

在衆多優質自制劇抬高整個行業的門檻時，平臺持續進階原創能力，通過對類型的深度洞察，在內容和表達的開拓上，不斷增加用戶的粘性、擴展用戶的層次結構。中小型IP改編、性價比高的製作成本、較短的拍攝週期讓類型網劇創作成爲平臺、製作方的好生意。

能夠看到，精準的網絡洞察成爲撬動視頻網站吸引用戶的法寶，而拋棄“閤家歡”，洞察多樣化的用戶需求也爲新“類型”創新提供了土壤。更輕質化題材的流行，讓大家更加重視用戶感受——用戶想要看什麼，平臺能夠綜合吸收並加以反饋，進而實現高效創新；而創作者圍繞此展開的科學方法論搭建也極具差異化，有如《我，喜歡你》這樣的題材互嵌，一方面加入喜劇元素能夠讓作品顯示創新特質，另一方面又通過普遍性的人性建構觸發情感共鳴，這樣的立意空間顯然也提供着更豐富的可能性。

騰訊視頻推出的《我，喜歡你》，無疑在這個九月爲市場濃墨重彩地提振了一把，並讓市場看到了一種以小撬大、以輕見重的可能性：只有堅持創作中的精品化思路，纔有可能爲劇集尋求增量影響賦予更大的能量。更重要的是，以騰訊視頻爲代表的頭部平臺，以“四兩撥千斤”的嘗試，爲此類題材創作生態甚至是泛娛樂內容佈局都帶來了全面的升級啓示。

類型化狹窄或受爭議並不可怕，專業化、精品化的創作自然會帶我們找到出路。《我，喜歡你》開啓的全新局面，或許只是一個起點；而更多富於想象力的嘗試，也正在路上，值得期待。

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