原标题:Q4最新梳理,五大卫视、四大视频网站都拿出了什么综艺“杀手锏”?

Q4综艺大战,箭在弦上,一触即发。尤其是,伴随着湖南、浙江、东方、江苏、北京相继发布了四季度和明年综艺最新资源,也让整个综艺市场竞争更加激烈。外加之前视频网站陆续对外公布的综艺资源,今年四季度综艺,显然要上演一场百花齐放、神仙打架的行业难得景象。

来源:传媒内参—传媒独家

文/风其然

相较于往年,今年第四季度综艺明显承担着更重的“ 担子”。全年的KPI冲刺或许就在此刻了,所以无论是一线卫视还是视频网站,Q4综艺大战,箭在弦上,一触即发。尤其是,伴随着 湖南、浙江、东方、江苏、北京相继发布了四季度和明年综艺最新资源,也让整个综艺市场竞争更加激烈。外加之前视频网站陆续对外公布的综艺资源,今年四季度综艺,显然要上演一场百花齐放、神仙打架的行业难得景象。

传媒内参通过梳理将近70档综艺,发现今年四季度综艺市场整体呈现出三大特征:五大卫视和四大视频网站打法侧重不同 ,但四季度上新综艺的节奏确实有点“忙”; 定制晚会或直播综艺,乘“热”追击,成为平台综艺布局的重点内容;前后呼应与关联,今年四季度与明年一季度,内容创新上将形成有效联动和矩阵打法。

百花齐放、神仙打架,

今年的四季度综艺有何不同?

实际上,四季度综艺的常规打法是“试水部分新综艺”,主要原因在这个时间点,对于平台来说,几乎已完成了全年大部分KPI,在没有太多创收压力的情况下,试水新综艺,也更有条件支持和试错空间。但由于疫情等客观原因,今年四季度明显换了打法,将之前“积压”的综艺项目,在此时选择全部释放,并持续开创更多节目品类,全方面吸引商业客户的注意和投放。

尤其是,传媒内参独家梳理了今年四季度即将上线的70档综艺后发现,整体呈现出三大明显特征:

1、卫视重品牌综艺或制作团队,稳扎稳打步步为营。视频网站全面开花,布局和上线全品类新综艺。

事实上,四季度五大卫视在综艺编排和布局上,整体上采取“步步为营”的策略打法,依旧以王牌综艺或制作团队为主,诸如湖南卫视上新《嗨唱转起来2》《舞蹈风暴2》等优质综二代节目,而《喜剧不谢幕》的制作团队为喜剧综艺头部公司的笑果文化。浙江卫视也将推出两大王牌节目,分别是《奔跑吧·黄河篇》和《我就是演员3》。东方卫视重点上新《我们的歌2》《梦想改造家7》,北京卫视巩固推出文化王牌综艺《上新了·故宫3》,江苏卫视则带来《我们恋爱吧2》《蒙面唱将猜猜猜5》等王牌节目。

视频网站在四季度或将展现更多“创意落点”,让颇具创新形态的新综艺节目,吸引更多年轻受众的关注喜爱和追看互动。从节目类型来看,主要囊括了潮流文化、推理演绎、观点输出、代入体验、体育竞技、音乐舞蹈、剧场创作、代际观察、养成互动等等。尤其是各家都拿出了最具代表性的创新综艺项目,各具不同的记忆点和创新主题。

爱奇艺虚拟人物竞演节目《跨次元新星》,Angelababy、小鬼-王琳凯、虞书欣三位扩列师与选手们共建一个人类和虚拟人物可跨次元的“新世界”。腾讯视频导演选角真人秀《演员请就位2》也带来了更为颠覆的创新,陈凯歌、尔冬升、赵薇、郭敬明四位导演将带领40位演员进行35场影视化表演。优酷电商主播选拔类真人秀《奋斗吧主播》,杨天真作为项目发起人,雪梨、薛兆丰作为项目顾问。据了解,节目将历经3个月竞技养成和直播实战考核,最终将从25位女艺人中决出4人,组成全新的直播天团,并开启全新的职业生涯。芒果TV代际情感观察真人秀《女儿们的恋爱3》和跨国职业体验类纪实节目《功夫学徒2》,继续巩固其优质内容的长线布局和打法。

2、定制晚会或直播综艺,乘“热”追击,成为平台密切关注的持续“发力点”。

实际上,今年卫视平台的定制晚会从头“热”到尾,尤其是四季度聚集了电商双十一、跨年晚会等重要节日,不难发现,几大卫视在四季度继续密集布局定制晚会,浙江卫视抖音美好奇妙夜、天猫双11晚会等,湖南卫视跨年晚会,东方卫视跨年晚会,江苏卫视快手之夜等,呈现出一片繁荣景象,着实为行业加码助力。

不仅如此,在直播带货为主题的内容创新上,也成为平台重点布局内容,卫视平台频频试水带货主题的内容创新,湖南卫视《天天向上》将推出12场商业定制直播;浙江卫视推出汇聚抖音、快手、淘宝等各平台达人的《蓝莓孵化营》,以及主打直播文化的《星动直播间》。东方卫视明星电商直播经营真人秀《神奇公司在哪里》,采取常态化的“录、直播”搭配的形式,用直播形式完成委托人心愿,利用“大屏+小屏”试水电商直播,具体来说,明星嘉宾们进入一家神奇公司,接触到各行各业的人,受其委托,以直播的方式助力他们复工复产,带领一些传统行业尝试线上新出路。

视频网站则专注带货产业链的系列开发,优酷继续发力直播带货人才养成打造的真人秀《奋斗吧主播》,腾讯视频推出直播带货综艺《只要你敢买》,芒果TV推出直播达人养成记《超级学徒》等。

3、2020四季度关联2021一季度,平台布局更具整体性和前瞻感。

纵观四季度综艺上新的内容品类和节奏,其实与平台的整体布局颇为相关,尤其是与明年一季度内容的编排,关联紧密,甚至形成联动效应,增强品牌客户的信任度和观众的习惯性。

诸如,湖南卫视今年 四季度推出的喜剧综艺《喜剧不谢幕》 ,或许就与其明年推出喜剧品牌综艺《笑起来真好看2》形成内容联动,巩固平台在喜剧内容上的整体布局和辨识度。此外,东方卫视此时推出的《我们的歌2》,也与明年一季度将要推出的 全新音乐交友综艺《心动的声音》关联度颇高,继续主打音乐节目矩阵创新,从而对年轻观众形成有效吸引力和互动性。

窥探2021综艺市场,期待新的“黄金时代”

实际上,纵观2020全年综艺发展脉络,不难发现“ 求稳创收”和“拥抱变化”成为平台发展关键词 ,尤其是近来卫视招商大会上,平台高层对于今年和未来的发展规划,无不体现出这些显著的特征。

诸如湖南广播影视集团有限公司(台)党委书记、董事长、总编辑张华立在2021招商会上曾表示,在当今传统媒体行业面临严峻挑战、行业拐点出现的时代背景下,湖南卫视敢于保持创新力度不变、生产规模不变,坚持走融媒体发展之路,形成了一体两翼,双核驱动的战略。

浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监林涌在其2021招商会上也曾提出了“美好无界”的开放理念,通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队,达到台网无界的美好境界。

上海文化广播影视集团有限公司副总裁、东方卫视中心总监王磊卿在2021平台招商会上分享了未来发展的三大新引擎,“第一个新引擎是内容IP的新爆发点,第二个新引擎是媒体融合的新赛道,第三个引擎是IP+的电商新生态。”同时,他也表示,“东方卫视一直抱着一种归零心态,探索、适应新传播时代的运营模式。东方卫视对互联网平台始终抱着一种开放的心态,拥抱各种可能。用户在哪里,我们的媒体就到达哪里,内容的传播和品牌的传播就到哪里。”

经历了今年特殊发展期的综艺市场,明年或将迎来新的“黄金时代”,期待四季度综艺的稳定发挥,为明年综艺发展奠定“承上启下”的良好基础。

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