国庆遇中秋，在多项“促消”的加持下，即将到来的“双节”或将引起旅游、酒店、餐饮、婚庆等领域的消费热潮。

记者了解到，2020年全国“消费促进月”活动(9月9日至10月8日)在“金九银十”的传统消费旺季集中举办，跨越中秋、国庆“黄金周”假期。鼓励支持各地结合实际、统筹全年，适当延长活动时限，衔接下半年系列促消费活动，形成贯通全年、引领全年、带动全年消费的积极态势，进一步拓展消费促进月的时间跨度，不断放大活动成效和影响力。

“随着国内疫情得到良好控制，消费领域逐渐摆脱了疫情的困扰，再叠加中央及地方多项促消费政策的支持，消费市场的运行正在日益得到恢复，这为今年‘金九银十’消费旺季打下了良好的基础。”苏宁金融研究院消费金融研究中心主任付一夫对《国际金融报》记者分析指出，可以预见今年“双节”小长假的“假日效应”能量不会比往年小太多。

消费市场逐步回暖

商务部市场运行和消费促进司副司长王斌在9月4日举行的专题新闻发布会上表示，商务部、中央广播电视总台将组织各地利用“金九银十”的传统消费旺季，于9月9日到10月8日举办2020年全国“消费促进月”活动，活动整体命名为“百城万企促消费”，活动口号是“乐享消费美好生活”。

王斌在发布会上介绍，目前，全国179个重点城市参加上述活动，组织线上线下相融合的重点活动2800多场，10万余家企业积极参与，涉及到实体门店和线上商户200多万个，形成了百城万企促消费的格局。

“组织好本次活动，将进一步激发消费市场人气，促进商业秩序全面恢复，为增强市场主体活力，稳定产业链、供应链提供新机遇；为加速消费回补和潜力释放注入新动力；为保障基本民生，满足多元化、个性化需求创造新供给。”王斌说。

据王斌介绍，活动期间，各地区将强化对重点活动的配套政策支持，加大财政资金支持。其中，山西、黑龙江省级财政分别投入专项资金，各地市积极配套，用于发放消费券和刷卡满减等活动；深圳举办家电数码消费节，对购买智能数码和节能家电产品的居民给予补贴。

在金融支持方面，相关机构提升消费金融支持力度。例如，中国银联、农业银行对个体工商户、小微企业、个人商户等提供首单手续费减免政策；工商银行下调小微企业的信用贷款利率。

商务部数据显示，2020年全国消费促进月活动首周(9月9日-9月15日)，我国消费市场活跃度加快恢复，各行业经营指标稳步回升，居民消费意愿明显增强，前期受抑需求持续释放。

第三方支付平台监测分析结果显示，活动首周全国商品消费总额达6200多亿元，环比增长12.7%。商务部监测的重点参与企业销售总额环比增长5.8%，销售水平恢复至上年同期九成以上，38.9%的企业销售额实现同比正增长。

双节火热“促消”

据了解，为进一步推动消费加快好转，北京市、山西省、陕西省、甘肃省等地再次发放消费券促进消费。例如，北京市将发放3亿元餐饮外卖消费券。从9月19日开始发放第一批300万张，10月北京将再发1250万张消费券。甘肃省安排消费促进资金3.32亿元，支持发放消费券，实施奖励补贴，促进全省消费提质增效。

除了发放消费券，多地也纷纷出台鼓励消费的政策。江苏省发改委等15部门近日联合印发《关于促进我省汽车消费政策意见的通知》，出台了8条促进汽车消费的政策意见。包括新能源汽车优惠政策延长2年、给二手车经营企业减税、鼓励汽车消费信贷支持等。

此外，各家金融机构也在加大促进双节消费的力度。中国银联联合地方政府发放10亿元消费券；农业银行推出1000万个信用卡消费红包；农业银行、工商银行、中国银行分别联合汽车经销商、家装品牌、餐饮、百货、文创等企业等推出优惠费率、随机立减、满额立减、返现、折扣等一系列优惠政策。

“国庆黄金档”期间，已逐步开放的电影院线将持续回暖。银联在深圳联合“深圳艺文惠”公众号推出“惠观影”活动，首次面向深圳市民发放总金额超过1000万元的观影券。云闪付APP新老用户在公众号中领到的观影券将自动存入云闪付APP“我的红包”中，用户在云闪付APP“观影惠民”活动专区进行线上购票，支付时将自动扣减现金。

捷信消费金融有限公司(下称“捷信”)在国庆、中秋佳节“双节”期间也将推出一系列专属限时线下线上促销活动。在2020年9月30日-10月8日期间，所有线下客户首次登陆捷信金融APP中的捷选商城，均可获赠一张5元捷选商城0门槛优惠券(可用于除手机充值外的所有商城订单)。在捷选商城完成首笔订单后，次日登陆还将获赠一张商城手机充值券。

付一夫表示，在“假日效应”的带动下，国内的旅游业以及相关的餐饮、酒店、交通、商场超市、娱乐等诸多领域都有望迎来一波“消费反弹”，而此前因疫情搁置的不少重磅影片定在“双节”期间上映，届时“报复性观影”同样也有望上演。随着政策的大力支持、各地促消费活动展开，消费市场将会得到进一步提振回暖，预计“双节”期间国内消费市场将会迎来一波增长小高峰。

“此外，还需要在切实增加居民收入、完善社会保障体系、优化商品服务供给质量、规范消费市场秩序、保障消费者权益等方面加以推进，如此方可为消费市场的壮大和成长注入源源不断的动力。”付一夫进一步称。

聚焦细分市场

双节期间除了优惠费率、满减、返现等促进消费的“老三样”，各家金融机构也聚焦在细分市场。

2020年国庆中秋双节，是休闲旅游的黄金周。为倡导绿色智慧出行，京东金融交通卡上线之际面向广大用户推出了多项优惠福利。9月28日-10月30日，开通京东金融交通卡，京东白条新用户可获赠价值20元乘车礼包，老用户选择京东白条作为优先支付方式可得5元乘车礼包，另有京东白条支付随机立减活动，让广大用户在践行绿色出行理念的同时，也能感受到公共出行带来的实惠。

2020年国庆中秋双节，也是结婚的旺季。由于疫情，原本将婚期定在上半年的情侣们纷纷改期到下半年，有数据预测，国庆小长假将迎来2020年第一个结婚高峰。

随着90后新人成为婚庆消费市场的主力军，“结婚消费”如婚庆、婚房装修、蜜月旅行等逐渐呈现更具个性化、多元化的趋势。在这个重要的时刻，如遇资金短缺，许多新人们会选择一款安全可靠的消费金融产品。

金融机构也看到了这一商机。双节期间，中邮消费金融旗下的中邮钱包特意推出优惠活动，首次放款成功即可获得京东E卡、腾讯会员、百万话费等好礼。既为结婚的新人送去双节庆“新婚好礼”，也为选择旅游、热爱购物的其他消费者送上“国庆福礼”。

中邮消费金融相关人士对《国际金融报》记者表示，深耕细分客群，深入了解用户，围绕客户需求，提供更合适的、优质的产品和体验是中邮消费金融坚守的初心。之所以选择在双节围绕婚庆市场开展活动，一方面是双节时间段是婚庆较为集中，用户需求最旺盛的阶段，希望通过一些较为应景的活动，增强客户体验。

另一方面，受上半年疫情影响，对于年轻人的生活或多或少都会带来一定影响，中邮也希望通过围绕一些紧迫性需求活动开展，切实帮助到他们短期渡过难关，助力美好生活向往的社会视角考虑。“未来中邮消费金融还会围绕包括婚庆在内的例如家装、旅游等其他多元化场景的开拓，更加精细化服务体验。”上述相关人士称。

（文章来源：国际金融报）