《天天向上》移檔週日播出之後熱度一再滑坡,10月4日最新一期節目竟然連冠名商都沒有了。打開這一期節目會發現,節目的海報上沒有冠名商,主持人播報時也只說“歡迎收看天天向上”。

《天天向上》自開播之初就一直有長期冠名商,獨家冠名了7年的特 步,就因爲和《天天向上》的名字捆綁在一起知名度大大提升,“這裏是特 步一樣的天天向上”已經深深印在觀衆嚴重腦海裏。

2016年特 步停止冠名《天天向上》,之後更換了數次冠名商,“這裏是由xx冠名播出的《天天向上》”必定會出現在每一期節目的開頭,節目的海報上也會明顯標出冠名商,像如今這樣沒有冠名商的情況鮮少出現。

而在今年7月6日redmi首度以獨家冠名出現在《天天向上》,之後每一期節目的開頭都會播報redmi冠名,直到10月4日這一期節目冠名突然中斷。另外,redmi的代言人正是《天天向上》的主持人王一博,但王一博是在2019年12月5日正式代言該品牌,一般藝人代言是以年爲單位簽約,王一博的代言應該還沒到期。redmi官微在4日也如常爲王一博宣傳,所以不可能是王一博的代言原因才導致冠名中斷。

由此引發了不少猜測,不少人開始擔憂《天天向上》是不是有停播風險才導致沒有冠名商了。《天天向上》是湖南臺的王牌節目之一,已經播出了整整12年,如果要停播必定要引起軒然大波。

雖然不能得知冠名中斷的具體原因,但今年整體大環境就比較難,2016年韓 束可是以10億的天價拿下了《天天向上》的冠名權,以今年的情況一般企業真支付不了這麼高的冠名費。

不過,《天天向上》這麼多年來發展的確很實坎坷。

《天天向上》自2008年播出至今,一共經歷了14次主持人陣容變動,十分消耗觀衆對節目的熟悉度。《天天向上》的原始主持陣容是8人組,由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、陳英俊及董貝克組成,節目播出沒多久就出現了第一次人員變動,陳英俊董貝克退出節目。

之後的13次人員變動如下:2009年8月小五金聖恩加入天天向上,造就了最受認可的天天兄弟陣容;2010年俞灝明被燒傷退出節目;2012年俞灝明康復後迴歸主持隊,但最終沒能長期留下再次退出;2012年矢野浩二退出天天兄弟;2015年田源因爲“出軌門”退出;2015年底歐弟退出;2016年初小五因要入伍退出;2016年王一博曾舜晞成爲天天小兄弟,但曾舜晞很快退出;2016年4月大張偉正式加入天天向上;2019年5月高天鶴加入天天向上,但在7月因爲舞弊事件退出,隨後袁成傑悄然站進主持陣容,但也沒有正式留下。

而13次變動這個數字,只是計算了正式加入和正式退出,小五的非正式迴歸和再次退出、袁成傑的非正式加入等等都沒有算進去。如此頻繁的變動主持陣容,模糊觀衆對“天天兄弟”的印象,對節目的權威和嚴謹度產生質疑,這也是爲什麼天天兄弟的名號沒有快樂家族名聲大的原因之一。

觀衆知道《天天向上》節目有深度,可以學到很多冷門知識,但對於節目定位的印象會隨着新的節目出現而搖擺。

《天天向上》的節目創意出發點是:

讓國民在娛樂嬉笑之餘感受中華傳統美德的精髓並藉此發揚光大

這一點觀衆的確有所感受,對傳統文化的宣揚大於其他綜藝,傳播了很多游泳的只是,而美食季與旅遊季的確做得很好,曾經也創下了節目巔峯期。但是節目主題不固定,不以固定時間段變化主題,觀衆無法預知新的主題內容,就很難穩定觀衆羣。

目前的天天兄弟已經固定是汪涵、錢楓、大張偉和王一博4人,汪涵作爲核心人物,口碑也是兩極分化。一部分觀衆認可他的才華和控場能力,大力稱讚;另一部觀衆則認爲他掉書袋嚴重,讓嘉賓淪爲陪襯。

其實好的主持人不是要自己成爲主咖,而是環節的推動者,在主持的過程擺低自己的位置,引導嘉賓發聲說出觀衆想要得到的信息,而不是自己說完嘉賓需要說的話讓嘉賓淪爲陪襯。

更重要的是,節目的笑點梗太老套,“人間有真情人間有真愛”和汪涵的方言等大多都是十年前的梗了,竟然在節目中使用至今,會給觀衆一種節目不懂推陳出新緊跟潮流的老氣感,無法得到娛樂共鳴。

《天天向上》的熱度降低也不僅僅是節目本身的原因,短視頻的爆發讓傳統媒體越來越難是大環境下的挑戰。短視頻可以通過短短30秒就抓住觀衆眼球,快速獲得娛樂信息,在快時代的當下一個多小時一期的節目在短視頻面前,的確沒有優勢。

而《天天向上》移檔週日播出後就流失了衆多年輕觀衆羣體,週一上班大家就很少會選擇週日深夜看節目,而節目播出後可以在短視頻平臺看幾分鐘的cut,就更不會選擇回放一整期節目。

這一點其他節目同樣面臨考驗,《快樂大本營》的收視率也不如從前了,有時候還被《非常勿擾》超過。

《天天向上》雖然爲了迎合年輕觀衆,選用了頂流王一博常駐主持,但是在4大困境下王一博的流量也帶不動了,因爲在流量在收視面前的作用並沒有那麼強。

無論從節目立意還是深度上來看,《天天向上》都是目前難得的將文化和娛樂相結合的綜藝節目,播出了12年還是有很大一部分觀衆愛着這檔節目的。網友因爲冠名商問題擔憂停播風險,實則也是對節目的認可,希望可以節目繼續辦下去。那麼,你們喜歡看《天天向上》嗎?

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