原標題:郭明錤預測華爲應對美國禁令對策:榮耀手機或獨立

面對美國禁令的加碼,華爲正在不斷尋找應變之策。日前,天風國際分析師郭明錤發佈研究報告,對華爲面對美國禁令對策進行了預測與潛在影響分析。

郭明錤在報告中指出,對華爲對美國禁令的潛在對策做全面性情境分析之後,其中一個最有可能發生情境爲華爲出售榮耀手機業務。

他認爲,若華爲出售榮耀手機業務,對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面。

郭明錤稱,若榮耀自華爲獨立,則採購零部件不受美國的華爲禁令限制,有助榮耀手機業務與供貨商增長。品牌養成極爲不易,華爲若出售榮耀則可保有此品牌並有助於中國電子業自主可控。

在華爲體系下,榮耀目前僅被定位於中低端機型。若與華爲獨立,則可發展高端機型。

郭明錤認爲,榮耀目前的優勢在於品牌價值,若能在與華爲體系獨立後保持既有品牌價值,並延伸品牌價值至中高端市場,則有助於延續其品牌優勢並提升市佔率。

在美國對華爲華爲禁令後,市場預期OPPO、vivo與小米的市佔份額將會提升,但若榮耀手機業務能自華爲獨立,則因榮耀手機ASP與小米相似 (約US$150–220/RMB1,000–1,500),故小米的市佔份額提升將最明顯低於市場預期。

而若榮耀手機業務自華爲獨立後,能透過適當的營銷維持中國使用者對榮耀品牌的認同,則OPPO與vivo的市佔份額提升可能會低於市場預期。

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