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文/ 譚宵寒

來源：字母榜（ID：wujicaijing）

如果說知乎今年5月推出的視頻創作者招募計劃看起來更像出兵前的集結號，那麼知乎近期種種動作表明，它正向視頻這座山頭髮起總攻，陣勢之浩大、投入兵力之重，在知乎發展歷程中罕見。

近日，字母榜獨家獲悉，知乎將迎來重大改版，首頁將增加獨立視頻入口。

知乎視頻之戰四大招

●首頁增加獨立視頻入口。

●簽下大V，鼓勵生產視頻內容。

●對視頻內容提供空前流量現金獎勵。

●上線視頻創作工具。

一位接近知乎的人士告訴字母榜，近期知乎簽下一批創作者，提供流量和現金補貼，鼓勵他們發佈視頻內容。知乎內部已定下目標，年底前要培養出視頻領域的標杆賬號，打造出知乎“製造”的視頻IP頂流。

當爭奪優質視頻創作者成爲行業共識，知乎的態度終於開始發生變化。今年5月，知乎推出第一期視頻創作者招募計劃，並在7月中旬推出第二期，宣傳頁面顯示，官方將提供流量支持（2個月專屬流量、官方推薦）和現金補貼（最高1萬/人的活動獎勵，最高3000/人的月榜獎勵，瓜分激勵金）。

字母榜查詢發現，知乎7月中旬發佈的招募計劃透露了一條額外信息——內部正內測創作者激勵體系，不久後將開放給更多創作者，換言之，針對視頻創作者的激勵將常態化。

隨着內容生態從圖文向視頻遷徙這個大趨勢的日漸明晰，各大平臺紛紛加強了對知識視頻內容的扶持，羅翔和半佛仙人、巫師財經等成爲這波浪潮中最先嚐到甜頭的弄潮兒。

字母榜在《B站搶了微信的活兒》一文中指出，微信和知乎在圖文內容時代是最重要的平臺，它們生產了大部分高質量內容，造就了大量高水準作者，但當抖音和快手將內容生態的競爭從圖文拖拽進視頻賽道，微信和知乎的反應相對遲緩，讓率先卡位的B站搶了風頭。

當知乎開始發力，已經有不少內容公司跑在前面：持續挖角B站up主的西瓜視頻和抖音戰鬥力不減，微信視頻號、快手、百度，這些己方陣營的同盟軍各懷心思。

知乎能迎頭趕上嗎？

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知乎一度是知識視頻的排頭兵，早在2年前，知乎就在首頁上線過“視頻”專區。

當時抖音、快手DAU都已邁進億級俱樂部，用戶消費視頻內容的習慣正在養成，但抖音還處於“15秒”時代，5分鐘權限在次年3月才向知識類創作者開放。

抖音、快手引領了短視頻大爆炸，但嚴格來說，絕大部分短視頻內容屬於娛樂範疇，知識視頻當時幾乎可以忽略不計。

娛樂性的視頻內容就好比微博的熱搜，內容看似毫無營養卻能快速獲取用戶的注意力。我們看到，抖音、快手式的娛樂化視頻，這類內容製作產業相對成熟，內容庫龐大，更易被搬運，但部分知乎老用戶天然反感此類信息密度有限的內容。彼時知識類視頻因用戶關注度低、未徹底跑通商業路徑、製作門檻高，導致供給不足且優質作品有限。

知乎開闢視頻專區，本意是將習慣消費圖文內容的知乎用戶順滑轉移到視頻專場，但當時的用戶消費習慣尚未成型。2019年3月，首頁視頻專區下線，視頻回答入口上線。視頻回答與圖文回答地位相當。知乎用戶、產品經理“兩碗麪”曾提到，在很多垂直領域，一些內容天然更適合用短視頻來呈現，例如：住到豪宅中是何種體驗？以視頻形式呈現的答案相比於文字答案堪稱降維打擊。對於更爲專業的知識類問題，視頻化也更易讓創作者以更具人格化形象解惑。

改變用戶習慣急不得，將視頻流與答案融爲一體也是適合知乎特色的道路。隨着今年B站、抖音、快手都已排兵佈陣向知識視頻發起衝鋒，視頻創作者生態極大改善，用戶習慣也在逆轉。知乎5月就公佈過，平臺每日視頻播放量達億級，幾乎一半用戶在知乎瀏覽視頻內容。

今時不同往日，與2018年年中相比，如今做知識視頻的時機已經成熟，甚至有點熟透了，再不抓緊趕上視頻快車的內容平臺，會在這輪媒介升級大潮中被扔在原地，知乎迫切需要一個獨立視頻入口給用戶統一的產品認知，需要一個有力戰略向知乎大V傳達平臺做視頻業務的決心。

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事實上，此前知乎已在首頁設置隱藏視頻內容入口——首頁熱榜的垂直類目中另有一項“視頻”，但需用戶手動添加。視頻獨立入口上線意味着，視頻在知乎戰略地位提高。

對於B站、西瓜視頻、抖音、快手來說，知識視頻是視頻時代卡位戰中的一場，是橫向戰爭；但對知乎來說，這場仗意義格外重大，這是創作者資源和圖文資產的守衛戰，是一場縱向戰爭。

今年2月底，被稱作以一己之力開了B站財經區的巫師財經被指其許多視頻內容抄襲自知乎答主答案。巫師財經隨後在知乎進行了說明，對不規範引用等行爲道歉。

根據知乎官方公佈數據，至2019年1月，平臺有超過3300萬個問題和1.3億個回答。“很多大V有乾貨，知乎有知識富礦，爲他站視頻up主做了嫁衣，相當於白白讓別人揀了便宜。”一位知乎用戶認爲。

某些垂直領域的專業內容是常看常新的，知乎10年沉澱下的內容供應一些視頻創作者連更幾月大概不成問題。

守礦的方法之一是自己挖礦。倘若知乎創作者將自己的圖文內容製作成視頻並獲得認可，其他平臺作者看到市面上已有同題視頻，多少會有所顧慮或繞道而行。鼓勵創作者駛向視頻賽道對知乎更重要的意義是，留住他們，併爲他們提供順暢的升級路徑。

“如何評價大批圖文作者開始轉型視頻創作？”衆多知乎創作者的回答出現在了這一熱門問題下，“王子君”的答案是，因爲文字難讀、難寫、難換錢；“弗蘭克揚”發現，越來越多他關注的的以圖文爲主要創作形式的大V都開始做視頻了，雖然內容基本上就是把自己的文章讀一遍，再配上影像，但不得不說，視頻的閱讀量就是會比文章高得多。

堅決地走向視頻，是時代給內容創作者指明的道路，“這是大勢”，一位在知乎擁有幾十萬粉絲的用戶今年開始製作視頻內容，並同步上傳到了知乎、B站、微博、西瓜視頻，但由於他在其他平臺粉絲有限，同款視頻在知乎的播放量往往更高。

字母榜發現，已在B站出圈的up主，例如半佛仙人，其同款視頻往往是在B站上播放量更高，但一些新晉創作者的視頻播放量在知乎更高。以在知乎有7萬粉絲的“德國人樂柏”爲例，其發佈的“肥腸”主題視頻，在知乎有87萬播放量，在B站有24萬播放量；“我不是藥神”主題視頻，在知乎有250萬播放量，在B站有83萬播放量。

一言蔽之，半佛仙人由知乎至微信再至B站的成功路徑很難被快速、有效地複製，這種全網的頂流更像是個例，而不是批量的湧現。

外面的世界委實精彩，但B站知識區經由半年發酵，已不再是巫師財經發跡時的無人區，如果知乎可以爲創作者們提供一條適配的轉型路徑，相當於讓他們避開主力炮火轟炸，另外開闢第二戰場，知乎也可藉由此路完成媒介升級。

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搞好視頻內容，三步走缺一不可：戰略上高舉高打，守護創作者安全感；產品給入口，流量給扶持；提供現金激勵。

視頻入口重回首頁具有戰略和流量的雙重意義，但對視頻創作者來說，起步階段的現金補貼也尤爲重要。

圖文時代，知乎給創作者提供的補貼並不多。這讓知乎在2017年悟空問答的挖角戰中略顯被動，但在知識問答領域，知乎並無什麼重量級對手，當年戰爭是一場守城之戰，而當下視頻戰爭則是各家重新論資排位的搶位戰，知乎必須出手。

2020年視頻作者爭奪戰大多時候是在西瓜視頻和B站間展開的，前者攻、後者守，坊間傳言西瓜視頻挖走巫師財經的簽約費在千萬級別，據36kr報道，一度轉向西瓜視頻、覆被B站挖回的敖廠長，5年簽約費爲4000萬，B站否認了這一數字。

看上去，知乎並沒有持重金參與挖角戰的正面戰場，選擇抄性價比更高的小道出發。知乎5月發佈的視頻作者招募計劃顯示，“滿足B站粉絲大於1000”，“YouTube粉絲大於5000”，“抖音、快手等短視頻平臺粉絲大於10萬”，“知乎作者原創視頻播放量大於10萬”其中之一即可參與。

事實上，知乎已經進入創作者資源池爲視頻業務尋找標杆。字母榜獲悉，近期知乎簽約了一批知乎創作者，涵蓋科普、財經、萌寵等領域，提供保底現金、補貼和流量扶持，要求是每月發一定量的視頻內容。

針對其他未與知乎簽下獨家短視頻內容的創作者，知乎的策略是通過各類計劃提供現金補貼、流量曝光。一位知乎創作者出示的其受邀參與的7月-8月的“千萬獎勵”現金激勵計劃的內容顯示，活動期間，受邀視頻創作者投稿視頻作品參與獲得現金獎勵，播放量、點贊量、評論量是重要考覈標準。

上述接近知乎人士告訴字母榜，接下來知乎補貼力度將會高於此前的視頻作者招募計劃。

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從知乎視頻官方賬號發佈內容來看，知乎今年的現金激勵計劃尤爲密集，除最大規模的新星計劃外，還有人人都是知乎大牛、母嬰視頻答主訓練營、視頻接力賽等小型活動。

知乎的視頻戰略面向的不止是知乎創作者。可以說，2020年的知識視頻戰爭是一場標杆之戰，巫師財經、半佛仙人、羅翔等知識up主的崛起形成了良好的行業示範效應，但各個平臺知識視頻創作者生態還停留在初級階段，大量中長尾內容品類尚未被覆蓋。

在標杆戰中，B站領先一步，但進入到中長尾戰爭，擁有儲備資源優勢的是知乎，所以知乎現在發力爲時未晚，它需要將平臺用戶的創作能力調動起來，形成一個龐大的視頻內容流量池，進而完成從圖文知識平臺向視頻知識平臺的自我進化。

知乎最近在視頻領域的最新動作也證明了這點。10月9日，知乎上線視頻創作工具，具體功能爲，可爲創作者提供的文字內容自動配以與內容相符的圖片、動圖，另外可實現一鍵配音並自動校準，形成視頻。

“對圖文創作者，轉型視頻創作最大挑戰是什麼？如何克服？”在這一知乎官方賬號提出的問題下，知乎用戶“從不毒舌可達鴨”的回答是：技術門檻。

而“解說門派”是如今知識視頻中尤爲流行的一派，主要形式爲給文字稿配以相應的文字、動圖或視頻畫面，這種形式無需額外拍攝視頻，極大降低了視頻內容製作難度。

解說類內容是適宜於長尾內容視頻製作的，知乎上線這一視頻創作工具則從技術角度再次降低了視頻製作門檻。

據36kr報道，騰訊在9月底上線視頻剪輯工具秒簡，一款讓每個人都可以輕鬆製作出視頻的工具，輕鬆到只需要打幾行字、或者說幾句話，就可以製作出令人滿意的視頻。從視頻剪裁比例、自動導入視頻號ID等產品細節可知，秒簡似是爲視頻號而生。

內容平臺都已有了自己的視頻剪輯工具，快手有快影，抖音有剪映，B站也在不久前上線了必剪。

生產力戰爭爆發前，首先是生產工具的戰爭，而短視頻長尾戰爭正在醞釀，顯然，知乎想贏得這場戰爭的勝利。