关于综艺+公益，最近爆发了诸多负面新闻，比如《极限挑战宝藏行》因采摘濒危植物“雪莲”引发了争议。《青春在大地》被赞助商质疑“造假”……一系列“骚操作”引发了观众对综艺公益化的热烈讨论。当然，也不乏振奋人心的消息，延续上季余温的《忘不了餐厅2》豆瓣评分破9.5分，口碑堪称今年之最。如今越来越多的综艺注入了公益元素。两者都有从结合到融合，经历了怎样的发展？如何才能将“娱乐性”和“公益性”有机结合，做到有意思且有意义？

从配角跃升主角，综艺公益化呈现新气象

在综N代扎堆，创新乏善可陈的当下，将公益主题注入屏幕的综艺化表达，逐渐成为了综N代“造血”的新趋势。东方卫视公益扶贫综艺《我们在行动》自2018年首播，已经制作了5季。《我们在行动5》以综艺+电商+直播的形式，集结了张丹峰、李佳琦、林依轮等，广泛吸引了大众关注公益扶贫的积极性。

与以往的真人秀、访谈节目真不同，湖南卫视推出的脱贫攻坚主题节目《青春在大地》，深度还原了扶贫路上感人肺腑的故事：一方面，通过采风纪实，让明星走进乡村，挖掘扶贫榜样的外延；另一方面，明星以舞台剧对扶贫代表进行二次演绎。

两档综艺的立意，和当前促进公益事业、抓好精准扶贫的主流思想不谋而合，所取得收视率和口碑，却不尽如人意。两者在豆瓣均未出分，《我们在行动5》在豆瓣短评上仅有21人参与打分。热度方面，《青春在大地》差强人意，最高达到了Vlinkage综艺播放指数榜单Top4，《我们在行动5》则“查无此剧”。

作为一档关注认知障碍的纪录观察类公益节目，《忘不了餐厅》可谓是综艺+公益的口碑佼佼者，第一季豆瓣评分9.2分，第二季再创新高，达到了9.5的高分。第二季延续第一季的模式，以轻松温暖的调性，讲述了明星与认知障碍老人共同经营餐厅的暖心细节。在此基础上，节目还增加了对老年服务团宿舍生活的记录，并对硬件设备进行了“适老化”改造，给观众以启迪。

除了上述主打公益主题的综艺，第二类综艺+公益的形态是在内容中融入公益元素。此前，《向往的生活》将直播带货女王薇娅请到了蘑菇屋，推介西双版纳农产品。最近，位居Vlinkage综艺播放指数第一名的《中餐厅4》，因#中餐厅送爱心盒饭#喜提热搜，节目将八百份“爱心盒饭”送给一线工作人员，大大提升了路人缘和观众好感度。

此外，《极限挑战》前六季多次利用自身影响力，将公益元素融入到节目中。《极限挑战宝藏行•三区三州公益季》则是其公益衍生产品，也是东方卫视“综艺+公益”的重要一环，该节目以公益行动作为切入点，沿着三区三州的脱贫攻坚路线，在游戏中达到综艺效果，又彰显了西部风土人情。

第三类则是线下开展公益活动，老牌综艺《快乐大本营》启动了“快乐脸盆计划”。《天天向上》也推出“助农”系列内容。《王牌对王牌》不仅有“脱贫攻坚战，王牌在行动活动”公益计划，也深入宣传了疫情防控知识。《脱口秀大会》推出过 “治愈计划”，通过喜剧、脱口秀等元素帮助抑郁症患者走出困境。

就综艺的立意、主题、内容而言，综艺与公益的结合方式越来越多样化。这一方面彰显了电视台、视频网站的责任与担当，用双重力量助益经济复苏、人文关照；另一方面，对于《极限挑战》《向往的生活》《王牌对王牌》《快乐大本营》等综N代节目来说，深耕公益让它们开拓了内容的价值空间，升级了内涵。

从结合走向融合，公益综艺化的难点

公益+综艺频繁出圈，为日趋同质化的综艺市场带来一股清流。综艺“公益化”之路由来已久：央视的《梦想合唱团》开创了国内综艺+公益的新范式。随后，央视的公益寻人栏目《等着我》、全明星全程纪实娱乐公益节目《梦想星搭档》，浙江卫视的星二代励志公益综艺《我不是明星》、安徽卫视的公益益智类节目《全星全益》、江苏卫视的明星公益真人秀《赢在中国蓝天碧水间》……各大平台涌现了一批脍炙人口的作品。

随着史上最严“限娱令”、“限韩令”、“限薪令” 的到来，引进模式、大明星流量模式不再吃香，倒逼着制作方开启自主研发之路。寻求差异化突围的法宝，公益元素为题材和模式的创新为其提供了“尚方宝剑”。无论是去贫困地区录制，还是在节目中融入公益元素，抑或在线下开展公益活动……多元化的综艺+综艺模式，成为了制作方减少风险、提高过审率上星率的“救命稻草”。

不过，这些节目虽然具备一定的公益价值，但也暴露了不少问题。首先，如果把公益简单地“嫁接”到综艺中，无异于买椟还珠，不但不能收视热度与社会效益双赢，反而会成为负面教材。比如，《极限挑战宝藏行》嘉宾疑似采摘珍惜濒危植物水母雪兔子。刘宇宁的道歉声明将舆论推到了风口浪尖。节目组本意是通过历经磨难终获至宝的过程宣传西藏，但却给观众带来了错误的引导和示范。

其次，部分节目浮于浅表，无法真正深入人心。或者为了迎合观众，让公益虚有其表。有的执着于公益元素，从而失去了初心。《青春在大地》被赞助商CEO质疑“假大空”、“走过场”，diss明星耍大牌、走过场，拒绝与村民合影……

如何在公益与娱乐之间找到平衡，是此类节目需要克服的难题。有的披着公益的外衣，却依然是娱乐的“内核”。有的过分刻板、说教，缺少了戏剧化、故事性、号召力之后，也就变成了“食之无味弃之可惜”的鸡肋。

在这一点上，《忘不了餐厅1、2》关注认知障碍、聚焦适老化，无疑给交出了一份合格的答卷。融入公益元素，是《忘不了餐厅1、2》的创新着力点，但节目没有空喊口号，而是让一群“健忘”的爷爷奶奶们通过做餐厅服务员、招待食客、与人交流，重新找回记忆，进而触发观众的共情。此外，节目也没有过度煽情和渲染气氛，却让温暖的公益情怀汇成了涓涓细流。

前景广阔，但仍面临诸多“攻坚战”

无论是综艺公益化，还是公益综艺化，“综艺+公益”都拥有着广阔的市场前景。首先是政策红利，此前，国家广电总局局长聂辰席曾强调，“要坚定不移支持原创，倡导“小成本、大情怀、正能量”的创作方向，大力扶持“公益、文化、原创”节目，让好节目进入好时段。”为综艺公益化提供了快速成长和发展的沃土。

在日趋激烈的竞争市场中，公益成为了节目创新的重要突破口，尤其是已有一定受众基础但创新力停滞不前的综N代，公益元素发挥了其“造血”功能，使得“常青树”焕发出更为长久的生命力。其次，公益元素对于节目塑造自身形象，增加嘉宾影响力也有着潜移默化的作用。

站在制作方、播放平台的角度看，如何才能让“综艺+公益”在“有意思”的同时，兼顾“有意义”，这是一大挑战。这类综艺必须平衡“娱乐性”与“公益性”，以确保传达公益的精神内核。这就需要创作者将公益目的和节目精神相结合，深挖节目主题与公益价值观。

对于那些备受关注的社会议题，综艺节目恰好能起到恰当的宣传引领作用。比如《忘不了餐厅》所关注的阿尔兹海默症。把认知障碍老年人最真实的状态展现给观众，让阿尔兹海默病的“科普”更进了一步，让更多人关注身边的老人，让更多社会力量参与其中，让公益持续“在线”。

如今人们对综艺节目的需求已经不在满足于浅显的放松与娱乐功能，而是追求更深层次的心灵共振、情感共鸣，对垂直纵深内容的审美与深度有了更多期待，综艺与公益从结合到融合，在制造快乐的同时，也向社会传递了温暖和正能量，鼓励更多人化身发光发热的“小太阳”，投身公益事业。

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