原標題：迪士尼重組背後：流媒體競爭愈演愈烈，全球市場或上演三國演義

未來流媒體市場或將成爲Netflix、迪士尼、亞馬遜“三國演義”的局面。

10月，華特迪士尼公司（以下簡稱“迪士尼”）動作多多，先是宣佈重組其媒體和業務，後又宣佈動畫音樂電影《心靈奇旅》將於今年聖誕節在其流媒體平臺Disney+上線。這一系列行動無不彰顯了其在流媒體服務市場的野心。

事實上，在新冠病毒大流行的背景之下，越來越多的美國媒體公司將發展重點轉移至流媒體服務，以彌補疫情造成的損失。與此同時，他們也在努力進軍國際市場，希望可以吸收更多的用戶。然而，相關數據顯示，未來流媒體市場或將成爲Netflix、迪士尼、亞馬遜“三國演義”的局面。

Disney+成迪士尼重頭戲

10月15日，迪士尼旗下皮克斯發佈動畫音樂電影《心靈奇旅》中文版新海報，並宣佈該電影於12月25日在迪士尼流媒體平臺Disney+上線。不過，在沒有Disney+服務的國家和地區，《心靈奇旅》仍將在影院上映。

據瞭解，《心靈奇旅》最初計劃於6月上映，但是受疫情影響被推遲至11月。如今，迪士尼又宣佈《心靈奇緣》退出線下院線的檔期。

事實上，這不是迪士尼第一次將Disney+作爲新電影或劇集的“首秀平臺”。2020年至今，迪士尼已經先後在Disney+上線Artemis Fowl、漢密爾頓等作品，其中的一部重磅電影需要用戶額外支付29.99美元才能觀看。迪士尼CEO包正博（Bob Chapek）8月初表示，這種上線模式可以把影片及時帶給無法去電影院觀影的觀衆，同時也可以進一步提升Disney+的價值和吸引力。

從迪士尼在Disney+頻頻“上新”的舉動不難看出，其流媒體平臺Disney+已經成爲迪士尼集團重要的組成部分。此外，爲了更加專注於流媒體服務，迪士尼將對其媒體和娛樂業務進行重組。

10月12日，迪士尼宣佈，鑑於迪士尼公司迄今在直接面向消費者（direct-to-entertainment，簡稱DTC）業務方面取得的巨大成功，以及進一步加快DTC戰略，因此對現有業務進行重組，將電視網絡、電影公司和直接面向消費者的部門整合到一個名爲媒體和娛樂發行（Media and Entertainment Distribution）的部門之下。

根據迪士尼8月公佈的財報顯示，2020財年前三個財季迪士尼直接面向消費者和國際業務營收爲121.14億美元，去年同期爲59.40億美元，同比上漲104%，是迪士尼四大部門中業績較爲亮眼的部門。

迪士尼強調，在新的架構下，迪士尼將專注於爲流媒體服務Disney+以及傳統平臺開發和製作原創內容。

按照新的架構，媒體和娛樂服務將分爲三個部門：工作室（Stuidos）、綜合娛樂（General Entertainment）和體育（Sports）。包括華特迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、漫威影業、盧卡斯影業等的Studios將負責在劇院演出、Disney+和公司其他流媒體服務方面的特許經營權，打造劇場和劇集內容。涵蓋20世紀電視、ABC新聞、《國家地理》等的綜合娛樂將專注於娛樂劇集和原創長篇內容的創造。體育部門主要爲有線電視頻道ESPN+和美國廣播公司（ABC）製作體育直播節目、體育新聞以及原創和非腳本的體育相關內容。

包正博表示：“鑑於Disney+取得了令人難以置信的成功，以及我們加速直接面向消費者業務的計劃，我們正從戰略上對公司進行定位，以更有效地支持我們的增長戰略，增加股東價值。”

自去年11月上線以來，Disney+表現強勁。據統計，截至8月4日，Disney+的付費用戶人數達到6050萬人，提前四年實現了到2024年將付費用戶人數提高到6000萬人至9000萬人的目標。

流媒體賽道競爭激烈

除了迪士尼之外，其他媒體公司最近也紛紛進行戰略調整。9月底，華納傳媒和NBC環球均分別圍繞HBO Max和Peacock進行以流媒體爲重點的重組。

今年早些時候，華納傳媒（WarnerMedia）採取了一系列舉措，意在提升其新推出的流媒體服務HBO Max。與此同時，NBC環球與AMC影院（AMC Theatres）達成了一項協議，以縮短新電影在院線放映與線上觀看的時間。NBC環球還加大了在其流媒體服務Peacock的投資。

流媒體服務的“後來者”ViacomCBS也於近日宣佈，爲了更好地與其他媒體公司競爭，將在2021年初將其擴展後的CBS All Access流媒體服務更名爲“Paramount+”，定價爲每月6美元的含廣告服務，以及每月10美元的無廣告選項。重新命名後的CBS流媒體服務將包括來自ViacomCBS旗下BET、CBS、MTV、派拉蒙影業（Paramount Pictures）等的原創劇集和電影。

今年8月，ViacomCBS報告稱，其當前的流媒體服務CBS All Access用戶已達1620萬，同比增長74%，但離Disney+與Netflix相距甚遠。

除了上述媒體公司，美國流媒體服務的供應商還包括三大科技巨頭：蘋果、亞馬遜與Netflix。毫無疑問，美國流媒體市場的競爭越來越激烈。

新冠肺炎疫情加劇了這一領域的競爭。在“保持社交距離”的政策下，人們只能居家，“宅經濟”因此蓬勃發展，流媒體服務就是其中之一。

根據美國視頻搜索引擎Reelgood統計的200萬用戶（2020年4月1日-6月30日）數據顯示，在美國20部收視率最高的電視劇中，11部在Netflix平臺上放映，表明美國觀衆正慢慢告別傳統有線網絡，轉向流媒體市場。

另據央視財經報道，預計今年將有超過600萬美國家庭取消傳統的付費電視服務，成爲所謂的“剪線族”，這可能是有史以來“剪線族”家庭增長量最多的一年，使得美國“剪線族”家庭總量升至3120萬。

儘管每個公司體量不僅相同，但是21世紀經濟報道記者梳理後發現，每個平臺各有千秋。

蘋果旗下的流媒體服務Apple TV+收費較低，每月4.99美元，而且只要購買蘋果設備就能享受一年的免費服務。此外，Apple TV+正試圖打造爲一個由一線明星支持的優質原創內容庫。

Disney+的優勢在於迪士尼的IP內容豐富、線上線下閉環生態圈和高性價比。迪士尼手握Pixar、星球大戰和漫威宇宙等超級IP，足以爲Disney+提供足夠的原創作品。

HBO Max囊括華納旗下IP庫和一系列獨家內容，包括全十季老友記、CW電視臺劇集、《緋聞女孩》、蝙蝠俠、神奇女俠等DC超級英雄系列。此外，AT&T傳統電信寬帶、電視龐大的用戶基數也成爲其訂閱用戶的基礎。

作爲流媒體服務的領軍企業，Netflix則已經成爲了一家集各種口味和製作於一身的一站式“娛樂自助餐”，涵蓋了好萊塢創作的方方面面。每個觀衆都能在其中找到吸引人的東西。此外，Netflix還推出了其他吸引新訂閱的方式，包括8月份推出的免費Netflix Watch網站，該網站提供少量電影和劇集，無需會員即可免費觀看。

ViacomCBS也正在深化其內容庫，預計其影視作品集將達到3萬集，並將繼續出品原創內容。

分析指出，從各大媒體公司的動作不難看出，每家公司都希望在流媒體服務市場佔據一席之地，內容和渠道都競爭激烈。

全球流媒體市場或現“三國演義”

這些媒體公司在擴大美國市場的競爭力的同時，也在努力進軍其他國家的市場。據數字電視研究公司（Digital TV research）預計，2019年至2025年間，全球流媒體服務付費訂閱用戶將增長5.29億，使全球用戶總數達到11.7億。中國和美國預計將佔全球總量的51%。

ViacomCBS成爲最新一家宣佈在國際市場推出流媒體服務的公司，其旗下重新包裝的Paramount+將於2021年在澳大利亞、拉丁美洲和北歐上線。

此外，儘管越來越多的公司正在進入流媒體市場，但數字電視研究認爲，到2025年，Netflix、Disney+和亞馬遜Prime Video這三家流媒體平臺很可能控制全球一半的訂閱量。Netflix預計將以2.63億用戶領跑，比2019年增加9100萬，但Disney+預計增長最快，估計有1.42億用戶在流媒體平臺註冊，使其用戶總數達到1.72億。

North 6th Agency首席營收官Al DiGuido表示，這些媒體公司很可能會以很小一部分的價值被三大巨頭吸收，淪落爲有線電視臺的填充物。

英國數字電視研究公司表示，“我們相信，Disney+將產生巨大的影響。不過，自5月份以來，我們把對2025年的預測下調了3000萬。基於迪士尼6月份業績的分析，在早期發行國，最初用戶激增之後，隨後的新增用戶數量迅速下降。我們預計這種情況會在其他地方重演。”

德意志銀行研報認爲，迪士尼押注其流媒體服務將令這家媒體的用戶基礎不斷增長且變得強大，並從中獲利。

另據英國數字電視研究公司預計，到2025年，全球三分之一的電視家庭將至少擁有一次付費視頻訂閱服務，而在2019年底，這一比例爲四分之一。

（作者：本報記者施詩）