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十一促销落下帷幕，电视市场先抑后扬，呈现强势反弹迹象。其中，消费者对75吋+超大尺寸电视，更是情有独钟。

来自奥维云网的数据显示，“十一”促销期75英寸及以上产品节点爆发力强劲，尺寸结构比近乎翻倍增长。线上市场75吋+尺寸结构比4.4%，对比同期增长2.7个百分点；线下市场75吋+尺寸结构比10.4%， 对比同期增长5.3个百分点。75吋+产品持续释放增长红利，在线上和线下的机型竞争力大幅提升，更多产品进入热销机型榜。

同时奥维抛出了观点：75吋+大屏市场存在索尼、三星、海信、TCL等强势品牌，但品牌格局变动较大，市场尚未进入寡头垄断阶段，还留存有较大竞争空间。

然而一个事实历经十一历练后再度得到验证：从趋势上看，拥有激光电视和ULED双王牌的海信，已然展现出王者气质。

ULED：75吋+增1.5倍 80吋+增4倍

根据中怡康数据，第40周和第41周，海信电视的销售额占有率分别为21.4%和22.0%，全部高居行业第一位。五分市场有其一，而且形成常态化，这本来就是充分竞争的彩电市场中实属不易的创举，而海信电视自攀上20%的高位后，一直未曾回踩，也说明其已经摆脱了与其他品牌缠斗的平台迈上新台阶。

今年十一期间，75吋+大尺寸ULED电视强势表现，为海信销额持续锁定在20%以上有着不可磨灭的贡献。1-8日，海信75吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了1.5倍；80吋及以上平板电视产品的销售量同比增长了4倍多。其中，75吋U7、85吋U8等ULED大平板产品成为畅销产品。

激光：增长近五成 三款产品入围top10

激光电视自上市以来一直保持高增长，今年十一激光电视继续保持高速增长态势，进一步巩固和确认了海信在75吋+市场的霸主地位，市场单寡头已流露出神龙出水的迹象。

数据显示，10月1日-8日,海信激光电视的销售量增长了48.91%,75L9S、80L5成为市场表现最好的畅销产品,由此也带动了海信75+、80+大屏市场的大幅增长。而在中怡康第40周和第41周的覆盖先前本年度所有统计周期的盘点看，在top10畅销榜中，海信激光电视75L9S、80L5、88L5全部入围前十，分列第三、第五和第七，既稳定又靠前。值得一提的是，连同海信75U7E平板在内的这四款75吋作品，更是所有75吋+产品中排位前四的，霸气十足。

其实翻看一下十一市场为何75吋+产品走俏的原因分析，我们不难发现彩电市场消费喜好的变化。以下因素是消费者备受青睐超大屏的主要原因：超清大屏，更能展现画质的精美；看电影时，更具沉浸感、特效更震撼；客厅太大，配套需要；打游戏时，展现更多画面细节；看赛事时更具临场感，上网课时视野更广，方便浏览课题。

我们再来翻看一下海信视像的产品策略：

大平板方面，夺得畅销榜第6的U系列，采用了百级全阵列动态背光，更多的分区背光可以让暗部的细节更暗且深邃，让亮部的细节更亮且不过曝，并且实现流畅无拖尾的清晰画面，这样的产品，当然会引发消费者的追捧。

而激光电视更是换代升级的不二之选。海信75吋、100吋全色激光电视采用RGB三基色全色光源架构，色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现，达到了行业最广色域——色彩顶级标准BT.2020的107%，相当于DCI-P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%。

色彩、电影院效果、超大屏、画质精美、临场感十足……消费者的诉求一个没落下，这样的激光电视又怎能不走俏？

小结：当前彩电市场正逢转型升级的关键时刻，一步到位选择75吋+的超大屏成为越来越多家庭的选择，同时在效果、画质和临场感等迎合指标上，他们追求极致体验的需求并无二致。在这块市场，有ULED和激光两大王牌的海信视像，已然走在了引领变革的前沿。

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