撰文/ 麻策 編輯/ 遊勇

英雄聯盟賽場上的又一次“電商大戰”已經落下帷幕。

10月16日晚，在2020英雄聯盟全球總決賽的舞臺上，SN以3:1爆冷擊敗JDG，晉級四強。這是此次世界賽開賽以來的首次中國隊“內戰”，兩支隊伍都來自中國大陸級別最高的英雄聯盟職業聯賽LPL，且均代表不同的電商巨頭。

圖/官方視頻截圖

SN戰隊背靠蘇寧，JDG戰隊的金主則是京東；一個是阿里系，一個是騰訊系。兩支電商企業的戰隊在世界賽遭遇，將話題度拉滿。

更早之前進行的8強賽抽籤儀式，當SN和JDG相遇的結果出爐的時候，B站直播的人氣值（不等於觀看人數）一度突破了1億。“JDG打SN，雙十一的預演［狗頭］。”抽籤結果出爐後，有網友調侃。

電競場上的商業大戰

京東和蘇寧是商場上的老對手，如今它們也是職業電子競技場上的新冤家。

2012年8月，京東和蘇寧掀起了一場轟轟烈烈的電商價格戰。那是一場被定性爲京東和蘇寧“以市場洗牌爲目標的直接較量”。雙方你來我往，抱着“不賺錢”的態度，瘋狂讓利消費者。

劉強東在當時的一次股東會上詢問股東：“這場戰爭要消耗很多現金，你們什麼態度？”一個股東回答說，“我們除了有錢什麼都沒有。”另一頭的蘇寧也毫不示弱，爲了與京東的大戰，前後加起來共舉債80億元。

直到今天，人們在購買3C電子產品的時候，依然會習慣性對比京東商城和蘇寧易購的價格。

所謂冤家路窄。蘇寧和京東在2017年前後分別完成了對競技遊戲《英雄聯盟》職業戰隊的收購，前後腳進軍職業賽場。幾乎同期，京東取代蘇寧成爲了中國最大的家電零售商。

2016年11月，蘇寧旗下蘇寧文創完成了對龍珠直播的收購，同時收購了一支英雄聯盟戰隊改名Suning Gaming，蘇寧易購電子競技俱樂部成立，後於2019年初併入蘇寧體育。同期，京東也加快了進軍職業賽場的腳步，於2017年5月完成對QG戰隊的收購，更名JD Gaming。

圖/視覺中國

此後，這兩支戰隊的每次交戰都成了電競圈新的談資。

就在2017年“618購物節”，JDG與SN遭遇。當天京東和蘇寧在“主業”和“副業”上展開了雙重對決。雙方的網購戰場硝煙四起，電競賽場也戰火瀰漫。賽事網站彼時也對這場“電商大戰”進行了濃墨重彩的渲染。“我們不僅會打折，還會打爆你。”賽前京東放出狠話。

從當年618電商戰績來看，京東商城公佈了全天下單金額超過了1100億元的佳績。蘇寧只公佈了增幅，並未公佈具體數字。明顯京東氣勢更盛。好在SN的隊員們爭氣，在當晚獲得比賽的勝利。

不過，那也是SN在與JDG交戰中少有的勝利。在10月16日這場生死較量前，SN與JDG共有5次交手，SN全部落敗。上一次SN獲勝，還要追溯到2018年。

事實上，本次世界賽兩隊的內戰本有機會避免。不料，在最後一輪的小組賽中，JDG爆冷輸給了同組實力相對較差的外卡戰隊PSG，從而使得其與SN相遇的概率驟升。“京東就是想打蘇寧。”賽後，觀衆提出質疑。JDG選手們被迫爲這場失利進行了微博道歉。

圖/官方視頻截圖

如何評價八強賽抽籤分組結果？有人在知乎提問。蘇寧電子競技俱樂部官方在底下回復：無話可說。

京東蘇寧的“舊仇新怨”引爆話題。關於“JDG、SN電商大戰”相關討論，遍佈微博、知乎、虎撲等平臺。在虎撲，英雄聯盟社區熱度超過了諸多傳統體育賽事專區。

而再次與JDG相遇，也給作爲“弱勢方”的SN提供了一雪前恥的機會。賽前，網友們紛紛開玩笑：“誰贏就去誰家購物。”從比賽最終的結果來看，SN明顯爲這次對戰做了更充分的準備。

比賽要分勝負，但從投資電競通過電競營銷，收穫流量、佔領年輕人心智來說，京東和蘇寧之間沒有失敗者。一位京東集團內部人士告訴AI財經社，京東電競有自己的宣傳團隊，京東集團的市場部門沒有參與過這方面的傳播。“但我印象裏，（JDG）之前奪過冠，還經常上個熱搜什麼的。”他說。

據瞭解，京東的電競俱樂部歸屬京東星宇電競文化傳播有限公司，該公司的控股股東是一號店，而一號店在2016年時已經被京東全資收購。

蘇寧易購方面，其電子競技俱樂部曾歸屬蘇寧文創旗下，在2019年2月併入蘇寧體育，目前已經是蘇寧極爲看重的方向。一位曾在蘇寧從事市場工作的人士告訴AI財經社，他們很少接觸電競業務，但據他了解，張康陽非常熱衷。

作爲蘇寧控股集團董事長張近東之子，現任國際米蘭足球俱樂部主席以及蘇寧控股集團副總裁的張康陽，一向低調。但今年世界賽以來，他頻頻爲SN戰隊在微博發聲。在10月16日，SN戰勝JDG後，張康陽微博宣佈送蘇寧用戶一個億的福利券。

“我大蘇寧NB，衆望所歸，爽！今兒高興，雙十一，送各位蘇寧用戶一個億！送Huanfeng小朋友兩雞腿！”他賽後宣佈。

SN與JDG的對決，意義上已經超越了單純的電競比賽。在本次比賽的最後一場，SN勝券在握，5個SN隊員操作着他們的“英雄”，逼上JDG的高地，封堵在復活泉水門口。隨着基地的爆破，SN贏取了勝利。在最後那一刻，有觀衆在選手的第一視角發現，一名SN的隊員在隊內聊天的公屏，打出了蘇寧易購的網址。讓“雙十一大戰”的味道漸濃。

“選手是揹着任務來的。”一名網友猜測，並稱SN的隊員爲“優秀員工”。實際上，此前雙方交手的比賽中，也曾有JDG隊員在公屏打出過“618上京東”。

大企業蜂擁入電競

一位遊戲行業人士告訴AI財經社，電商平臺通過投資電競俱樂部看重的是背後龐大的觀衆人羣和消費羣體。

國內的電競市場無論是競技水平、商業價值還是受衆規模，近年來得到了巨大的提升。根據統計，國內英雄聯盟職業聯賽LPL2019年的直播觀賽人次突破了200億，相關內容的瀏覽量超過650億。

圖/視覺中國（電子競技大賽現場觀衆）

而今年LPL春季賽的話題在社交媒體中的曝光量也極爲驚人，相關話題共獲得401億閱讀量和4000多萬討論量。

另據艾瑞諮詢的研報，2019年電競整體市場規模已經突破1000億元，預計在2021年達到1651億元。“世界級電競賽事接連奪冠、電競影視劇備受關注、自走棋類電競遊戲火爆，都推動着電競不斷出圈，並帶動電競用戶的進一步增長。”該報告稱。

企業投資電競看重的是數據量背後的年輕用戶羣。根據企鵝智庫《全球電競運動行業發展報告》，2020年中國電競用戶35歲以下佔比73%，24歲以下佔比29%。而根據2020年618購物節活躍用戶年齡報告，網購用戶中26-30歲之間用戶佔比最高，與電競用戶羣有相當高的重合度。

“抓住電競就是抓住年輕人。”上述人士說。“電競蛋糕大了，誰不想賺錢呢？”

2003年電競被國家接受認可爲正式體育項目，但從2013年開始才迎來真正的“黃金髮展期”。企查查的一份統計顯示，從2013年開始，我國電子競技企業註冊數呈幾何式增長，到2019年達到5400多家。這一數字同比增長了44%。

即便是疫情下，資本擁抱電競的熱情依然不減。電競成爲疫情期間少有的趨勢向好的行業。《2020年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，今年上半年，我國電子競技產業實現遊戲營銷收入719.36億元，同比增長54.69%。電子競技用戶達到4.84億人，同比增長9.94%。

一位從事電競賽事轉播的企業人士告訴AI財經社，疫情對電競賽事行業的影響較小，只是讓電競賽事“迴歸了它最初的樣子”，即迴歸線上。

圖/視覺中國

職業電競的發展，得益於其對傳統體育賽事的借鑑。這令電競比賽也朝着更成熟穩固可靠的模式發展。其中，騰訊對英雄聯盟聯賽職業化和聯盟化的不斷推進，爲行業積累了經驗。

2018年，國內英雄聯盟職業聯賽LPL借鑑NBA賽事模式，取消頂級聯賽升降級制度，將戰隊聯賽名額固定。與過去的模式相比，固定名額減少了投資者的後顧之憂。這是吸引大公司投資入局的重要因素。

同步推行的主客場制度，也還增加了各俱樂部在各自地區的運營主動權。與過去單純的線上比賽只依靠廣告贊助相比，新制度能夠更好地積累粉絲池，也能讓收入多元化。例如，蘇寧戰隊主場在上海。去年，京東戰隊主場落戶北京。

隨着電競賽事聯盟化的加深、運作愈發成功，賽事本身的關注度提升，吸引的年輕觀衆越來越多，圍繞的商業生態也逐漸構建起來。

贊助商的隊伍不斷壯大。肯德基、娃哈哈、英特爾、奔馳、Nike等知名品牌等都已成爲了各大電競賽事的贊助商。電競賽事贊助冠名，成爲了這些品牌增加曝光、知名度，拉近與年輕人距離的重要途徑。

頂級電競賽事的內容也已成爲搶手的香餑餑。2019年12月，B站斥資8億元奪得英雄聯盟S賽獨家直播權。2020年1月，快手也宣佈成爲王者榮耀官方合作伙伴，獲得了KPL賽事直播版權。

更直觀的是，小公司不斷湧現。截至2020年8月，我國共有1.8萬家電子競技相關企業。其中，今年新註冊的有4306家，新增數量是去年同期的1.6倍。

大公司也動作頻頻。快手、微博在8月份接連宣佈收購王者榮耀職業戰隊。作爲國民手遊，王者榮耀的職業賽事發展迅速。2019年該遊戲賽事全國巔峯觀賽量達到了170億，總觀賽時長超過2億小時。

京東、蘇寧是國內較早深度佈局電競俱樂部的大企業。除此之外，陸續加入的還有B站、華碩、滔搏體育、李寧、鬥魚等公司。而不止是國內，全球資本都在湧向電子競技。早在2017年，英雄聯盟北美賽區，就已有六成的戰隊被資本收購。投資者中有多位是NBA球隊的老闆。

京東星宇電競市場副總裁肖恩妮在近期的一次採訪中稱，更多的像京東、蘇寧這樣的大的集團進入電競行業，是不可避免的一個趨勢。“也是電競產業逐步向傳統體育發展必不可少的一環。”

傳統零售商、電子商務巨頭，以及新興的社交（直播）電商企業們的加入，儼然讓電子競技發展成爲了泛電商企業競爭的第二戰場。

電競江湖裏的電商大戰，從2017就已打響。對於觀衆來說，遺憾是阿里巴巴至今沒有參與戰隊俱樂部的組建。“電商大戰”少了天貓淘寶，也總是給人感覺少了一些味道。

由於騰訊對幾大知名電競賽事的主導，實際上在如英雄聯盟、王者榮耀等著名賽事中，也幾乎看不到淘寶的廣告贊助。相反，阿里這些年一直在圍繞電競做自有IP賽事的打造。阿里爲什麼沒有參與戰隊？簡單來說，它想做的是電競裏的騰訊，而不是京東蘇寧。

對於喫瓜的電競觀衆，不如期待拼多多戰隊可能更有希望。如果拼多多有戰隊，你們猜名字叫什麼？