近日，范冰冰以特邀嘉賓的身份參加華鼎獎頒獎典禮，甚至還在當天登上了某社交平臺的熱搜，引起大衆討論。

衆所周知，2018年范冰冰補交稅款罰款近9億後，其實並未成功復出。但關於她的信息卻從未在網絡間斷，幾乎每天都有報道。在這些報道中，“自強不息、勵志”已成爲范冰冰的人設，自創品牌FANBEAUTY更是賺足了眼球。“知名美妝品牌”、“莎莎上架”、“范冰冰親研”、“範爺親測”、“獲獎”等關鍵字充斥着網絡。

不過近日，有范冰冰的粉絲告訴清揚君：“范冰冰已經從FANBEAUTY公司退股了，可是很多人並不知道。自己買FANBEAUTY的產品完全是衝着對‘範爺’的崇拜，如果不是無意中發現其公司股權進行了變更，依然還在買着FANBEAUTY 的產品。現在范冰冰退股了，自己肯定不會再買。”同時希望媒體進行報道，讓消費者瞭解到FANBEAUTY的真實情況。

企查查顯示，FANBEAUTY是縱橫星購（北京）電子商務有限公司（以下簡稱“縱橫星購”）旗下品牌。縱橫星購的唯一股東爲星購（天津）科技有限公司，後者的實控人是持股65.2336%的劉仕儒。

而更早的2018年11月13日，范冰冰與其前男朋友李晨各持有40%的無錫愛美神投資有限司（以下簡稱“愛美神”）受讓縱橫星購25%的股份。2019年1月15日，范冰冰和李晨轉讓了所持的愛美神股份；2019年3月11日愛美神轉讓了縱橫星購25%的股份；同日，范冰冰98%控股的北京美麗宮文化交流有限公司受讓縱橫星購49%的股權，2020年6月28日再次轉讓了所有縱橫星購股權。

清揚君搜索發現，關於范冰冰退出美妝事業的事情很少有媒體報道。相反，在縱橫星購認證的官方微博“FANBEAUTY官方微博”上，背景、置頂微博都還在使用范冰冰的圖片。發稿前，“FANBEAUTY官方微博”還公佈了2名用戶獲得【創始人品牌寫真書】。而在FANBEAUTY官方網站上，還有大量范冰冰的宣傳圖片。從表面來看似乎范冰冰的退出對FANBEAUTY並沒有什麼影響。

清揚君認爲，明星創業本來就很難。難的並不是流量和粉絲，而是品牌的沉澱。任何一個產品成爲品牌，都要經過多年的打造，這個過程是漫長和寂寞的，而且投入的時間、精力和財力與產出不一定形成正比，這與明星效應短期帶來的鉅額收益會形成很大的落差。有媒體報道範冰冰年收入可達3億元，而化妝品企業能輕鬆做到3億的也並不多。范冰冰可能心血來潮，被合作伙伴說服創業，但當發現行業門檻不高，競爭激烈，還需要不斷投入研發和營銷時，很可能就會選擇退出。目前范冰冰雖然退出了縱橫星購，但可能存在以商標、形象代言人和其他視頻、圖片廣告的形式合作。

“這一次對范冰冰比較失望！代言產品和創業品牌不同，同樣都是支持范冰冰，如果是代言產品購買10次，創業品牌可能會購買20次。范冰冰退出FANBEAUTY 公司從法理上來講是正常的，但大家卻並不知情，這會讓很多支持范冰冰創業而購買該品牌產品的粉絲們失望，所以從某種程度上來講，范冰冰和FANBEAUTY 公司欺騙了廣大粉絲。”網友憤憤不平道，“如果不是范冰冰創立的FANBEAUTY，根本就不會買他們的產品，他們有很多虛假宣傳，至今還在宣傳。”

“比如媒體報道‘ FANBEAUTY 是范冰冰親研’；FANBEAUTY 官網宣傳‘爲什麼不能將全球頂尖技術引用於我們的品牌’；介紹FANBEAUTY UP-S美容時稱‘激活膠原蛋白’”，網友解釋稱：“范冰冰又不懂化妝品，‘親研’從何而來呢？而‘全球頂尖技術’都是喊口號，公司的產品只有3個外觀專利，並沒有什麼高科技含量。‘激活膠原蛋白’更是胡扯，一個小小的美容儀想要解決美容史上的疑難雜症，基本上是不可能。”

清揚君在天貓平臺的FANBEAUTY官方旗艦店發現，已經下架的“FANBEAUTY UP-S美容儀臉部射頻童顏機+面膜禮盒裝范冰冰同款”在頁面宣傳：雙向360度旋轉頭雙倍提拉緊緻，多極射頻技術促進膠原蛋白生成，紅色修復科技喚醒肌膚活力，緊緻V臉對抗肌膚鬆弛下垂，彈潤肌膚促進膠原蛋白新生，冰鑽逆光面膜宣傳“蘊含7大寶石激活肌膚能量”。

有法律人士告訴清揚君，美容儀器處於醫療器械和家用電器之間的灰色地帶，並沒有可參照的專項法律法規。目前實施的《家用和類似用途皮膚美容器首個國家標準（GB/T 36419-2018）》中，沒有發現家用美容器具有“促進膠原蛋白生成”等功效。“FANBEAUTY UP-S美容儀”宣傳“雙倍提拉緊緻”是需要有實驗數據支撐的；“多極射頻技術促進膠原蛋白生成”、“彈潤肌膚促進膠原蛋白新生”並沒有科學依據支撐；“紅色修復科技喚醒肌膚活力”屬於虛假宣傳；“緊緻V臉對抗肌膚鬆弛下垂”涉嫌醫療術語宣傳；冰鑽逆光面膜宣傳“蘊含7大寶石激活肌膚能量”也是虛假宣傳，因爲化妝品沒有激活肌膚能力的功效。

此外，清揚君在活動價2599元的“FANBEAUTY UP-S美容儀”評論區，發現很多消費者對該產品並不滿意。

網友一：用了一段時間了，沒啥效果。主要技術還不成熟，稍不留意就被燙到，機芯噪音也挺大的，確實不值這個價。

網友二：收貨144天后追加評論“不知道爲啥，斷斷續續的用了一個月，機子有點不聽話了，關也關不了。”

網友三：收貨77天后追加評論：“其實........用了好幾個月也沒有什麼奇蹟發生”。

網友四：收貨108天后追加評論：“已經用了3個多月了，感覺沒有什麼變化鴨，法令紋沒有變淡，臉也感覺不到提升效果。”

網友五：很負責的說，基本無任何卵用。已經使用很多次了纔來評價。收貨43天后追加評論：“1800出。有人要沒。鹹魚。”

網友六：整體感覺不是特別好，我家裏美容儀已經入了好幾款，這款是冰冰推薦所以買的，但是真的不好用，用感很差，質感也很LOW，感覺像幾百塊的東西。收貨23天后追加評論：“2000轉有需要可以聯繫我”。

網友七：收貨97天后追加評論：“效果不是太明顯。大家還是去做醫美吧，用了快兩個月了，還沒見到什麼效果，平均兩天一次。”

網友八：收貨22天后追加評論：“實話說 對於這款我是滿懷希望的購買的 ，但是結果卻讓我很失望…本以爲就像某書上說的一樣效果非常明顯，大家都說好 也介於是範爺推薦的，我便趁着活動趕緊入手了，誰知效果卻還不如其他美容儀，這個美容儀給我的感覺只有胖臉胖臉胖臉！反正我是沒感覺到什麼緊緻V臉。 實話說緊緻不如NEWA嫩膚提拉不如stop…真心分享個人使用感受，不喜勿噴，想緊緻V臉的美眉不建議購買，倒是面部有凹陷什麼的可以考慮試試，不過我覺得不如newa來的性價比高～鑑定完畢==雙頭轉並沒什麼特別啥的。對於實在想試試的菇涼們，就買最早出的那款吧。沒必要爲了一個機子身上的顏色多花幾百… 兩千轉賣才入手半個月，用了兩次～凝膠在。”

網友九：收貨28天后追加評論：“機子不好用，用了三四次就無法開機了，而且聯繫客服一直讓充電，充了也無法開機，三千塊錢買的東西，一點解決的態度都沒有，也不解決，要買的親慎重。”

網友十：收貨42天后追加評論：“一直支持冰冰，所以冰冰出的任何產品一定會入。因爲自己是護膚達人，沒別的愛好，就喜歡買護膚品。但是不得不說垃圾 ，垃圾中的垃圾。儀器用不到三分鐘，臉全部都紅了。找客服，居然說我可能對凝膠過敏。我想知道你們家的儀器不就是搭配你們家凝膠使用的嗎？你要說我對你們家凝膠過敏，那我儀器該怎麼用？又說我皮膚缺水導致的，我皮膚缺不缺水我不知道嗎？真的是顧客的反饋，始終都會變成顧客的問題。商家怎麼樣都有話說，總之出了問題，他們都沒問題 ”

......

對於范冰冰股權變更的具體情況，清揚君曾設法聯繫縱橫星購，但截止發稿一直沒有結果。不知道關於FANBEAUTY虛假宣傳和網友評論的情況，范冰冰和縱橫星購是否知情，又將如何改進。