【家電網HEA.CN】 在家電界，借勢IP營銷已經不是什麼新鮮事，一次成功的IP營銷，在收穫流量和銷量的同時，還能提升品牌的知名度與口碑。然而，IP營銷雖不少見，但真正能引起消費者共鳴的卻並不多見，更有的甚至沒有考慮雙方的品牌調性、氣質是否符合，不僅效果事倍功半，甚至還可能引起消費者的審美疲勞。

情懷和營銷只是助力手段之一，要讓消費者買單，關鍵在於產品是否能真正打動他們。如何才能成功借勢IP，同時讓產品真正走入消費者的心中？知名家電品牌榮事達給出了答案。

·榮事達攜手北京工美，掀起家電“國潮風”

近年來，“國潮”風猛烈蔓延，席捲神州，從日常的穿着、飲食，到使用的產品，再到文化、價值觀，中國傳統元素越來越多出現在普羅大衆的生活當中，“國潮”一方面是對東方美學和優秀傳統文化的傳承，另一方面又在此基礎上更爲貼近年輕消費羣體的審美和需求，據統計數據顯示，2019年1至7月，各電商平臺關於“國潮”的關鍵詞搜索量同比增長392.66%以上，其中95後成爲最大消費羣體，對民族自信以及時尚潮流的雙重追逐，讓“國潮”產品愈加受到追捧。

家電，除了是功能性的產品，也是家裝的一部分，好的家電本身應該是一種裝飾。然而，縱觀市面上的家電產品，大部分依然是傳統的科技風格，無論是外觀、線條還是配色都給人一種規矩的“保守感”。在“國潮”風盛行的當下，榮事達率先一步，攜手北京工美藝術集團，將優美的中國文化元素與家電產品進行有機融合，推出包括養生壺、電陶爐、空氣炸鍋等一系列“國潮風”家電藝術品，爲消費者帶來全新體驗。

養生壺是時興的小家電之一，榮事達瑞鶴系列養生壺運用仙鶴、流雲和松樹元素設計，在給消費者帶來美的體驗同時，仙鶴、松樹等傳統文化中代表延年益壽的意象也與“養生”相得益彰；合美電陶爐，以和合之美紋樣爲基礎，通過鑄造、印花的工藝，展現不一樣的視覺效果，讓消費者彷彿回到了古時的宮殿之中，品嚐源遠流長的中華美食。

據瞭解，作爲北京乃至全國工藝美術行業的龍頭企業，北京工美集團數十年來一直承擔着國家級禮品的設計生產任務，其中包括北京奧運會和上海世博會等重要場合，在國家重大任務中屢屢做出重大貢獻。其將中華文化與現代東方生活美學相結合，兼顧藝術與實用的創新設計多次獲得中外貴賓的認可，素有“國禮造辦”的美譽。

作爲家喻戶曉的品牌之一，榮事達家電產品一直享有口碑，此次強強聯手設計的“國潮風”家電產品，國潮元素的精髓配合極致的產品力，將國風潮流與家電實用性出色結合，可以預見一經推出，必將俘獲消費者的青睞，同時在家電行業掀起新一輪的國風風潮。

·當“國貨”邂逅“國潮”

需要提出的是，“國潮”並不單指帶有中國特色元素的產品，更是廣義上的一種消費概念。“國潮風”的興起，除了是消費人羣喜好的變化，更多是對於中國元素、中國品牌的認可，而更深層的邏輯，是想看到更多的“國貨之光”崛起。而這，與榮事達一直以來致力打造新國貨的方向可謂不謀而合。

國貨，在人們的印象當中，便是品質的代名詞。在消費升級的背景下，爲了更好地滿足消費者對於產品的追求，榮事達提出“榮事達 新國貨”品牌理念，積極圍繞精品化產品路線，打造高質量、高體驗感、高性價比的家電產品，品牌理念提出至今，榮事達已經湧現出了無數優質新品。

隨着Z世代成爲消費主力軍，產品的外觀、設計工藝成爲影響消費者選擇的重要理由，榮事達先後聯合洛可可、法國米羅等設計行業頂尖公司，對榮事達家電產品進行全新的外觀設計；而在產品研發方面，藉助榮電集團八大產業基地以及四大核心研發製造中心，榮事達在產品性能和技術上不斷創新升級，已經先後推出多款線上線下明星產品。

據資料顯示，榮事達目前已經形成70多個品類、3000多款新品，每年有400餘款新品上市的“家電王國”，銷量達到每年3000萬臺，多個品類銷量位居全行業第一。令人矚目的成績，說明“榮事達 新國貨”不單只是一句口號，更是一場直指“國民小家電第一品牌”的革命。

此次借勢“國潮”IP，是順應潮流，同時也是榮事達一次實力體現。不僅在產品層面上符合當下“國潮”審美與設計，在內核上也與“國潮”盛行、國貨崛起的深層理念相吻合，這也就不難理解，榮事達爲何能借勢“國潮”IP，成功引起消費者的共鳴。

消費者可能會因一次兩次的情懷和新鮮感買單，但真正能夠吸引消費者的，必然是可以能真正滿足消費者需求，打動消費者的產品。而可以預見的是，在“新國貨”理念的帶動下，下一次取得成功的，必將有榮事達一席。