雙十一第一波優惠今晚就來了這些券商研報教你薅羊毛的正確姿勢

【今日直播】

今晚“雙十一”第一波預售來襲，又到了一年一度拼閱讀理解和數學能力的時候！你準備好了嗎？

今年“雙十一”期間，淘寶、京東等不少購物平臺都開啓了複雜的補貼和優惠活動。中證君注意到，國泰君安、申萬宏源等券商發佈了相關研報，紛紛爲消費者支招。在購物的同時，這些機構也建議投資者關注消費和電商相關板塊的投資機會。

雙十一最新攻略

不要以爲“雙十一”還很遠，今晚（10月20日24時）優惠活動就開始了。

根據淘寶、京東、拼多多公佈的“雙十一”規劃，三家電商巨頭均在10月下旬開啓“雙十一”購物節活動。

開源證券的研報顯示，淘寶首推“雙預售”，第一波預售期爲10月21日至31日，尾款支付時間爲11月1日至3日；第二波預售期爲11月4日至10日，尾款支付時間爲11月11日。京東除在10月21日至31日開啓預售外，11月1日至11日設置“開門紅”、“專場期”、“品類期”、“高潮期”，並額外增加11月12日至13日爲續售期。拼多多將於10月31日通過湖南衛視舉辦“雙十一”開幕晚會，且此次“雙十一”促銷也將無縫接力10月20日結束的拼多多5週年慶。

數據來源：開源證券

價格方面，申萬宏源社服研究團隊認爲，首輪預售折扣力度也基本延續去年，個別贈品略有不同，對應單價也有差異。據瞭解，預售價格要不高於11月11日當日價格，存在保價，但這條規則對香化產品基本沒有任何效力，因爲香化產品大部分以贈品形式進行促銷，所以第一波預售、第二波預售、當日購買都是一個價格，但是贈品完全不同，根據往年經驗判斷，到底哪一波划算完全沒有規律可言。

數據來源：申萬宏源

美妝用品一直是“雙十一”活動的重頭戲，國泰君安零售團隊也對該部分進行了分析：大多數美妝品牌“雙十一”期間在考慮買贈活動以及跨店滿減活動以後，促銷力度均在5折以下，最低活動力度在3.5折左右。除了價格和贈品優惠，珀萊雅、彩棠，御家匯旗下伊菲丹、玉澤、潤百顏等品牌還爭取到了淘寶頭部主播薇婭和李佳琦的直播支持，在“雙十一”期間對明星產品進行直播推廣，促進銷售量進一步爆發。

數據來源：國泰君安

那麼，在“雙十一”活動中，商品真的便宜了嗎？

通過與免稅店商品進行對比，申萬宏源發現，不考慮免稅渠道成本（出行、購物券）以及非同款贈品價格，該機構整理的25個香化品類中，18個仍是免稅渠道最低，佔比72%。

利好消費、電商等相關行業投資機會

如果你以爲券商的建議到此爲止，那可能會錯過更大的“紅包”。事實上，“雙十一”的到來，也將爲相關板塊帶來一些投資機會，券商普遍認爲“雙十一”活動有望給消費和電商相關板塊帶來投資機會。

具體看來，消費方面，國泰君安零售團隊認爲，“雙十一”是全年最重要的電商接入，也是所有美妝品牌的必爭之地，美妝品牌多維發力，四季度GMV增速回升可期。同時，國泰君安紡織服裝團隊認爲，在各電商平臺的大力支持下，服飾龍頭企業“雙十一”線上收入預計取得亮眼增長。

渤海證券則建議關注家電板塊投資機會，家電行業三季度業績預告已相繼公佈，從已經披露的業績來看，小家電板塊業績超市場預期，行業景氣度持續。前期受疫情影響以及直播帶貨的興起，讓各公司更加意識到線上銷售的重要性，加快佈局完善線上銷售渠道。“雙十一”電商大促即將來臨，消費需求有望進一步釋放，加快行業復甦。

電商方面，國泰君安零售團隊認爲，除了天貓以外，拼多多也針對“雙十一”推出了多項促銷策略。拼多多平臺“雙十一”促銷主要還是依靠百億補貼，且部分產品補貼力度較強，建議關注相關板塊機會。

開源證券認爲，2020年“雙十一”不僅開拓“雙預售”的模式，拉長消費時間，同時直播電商在2019年“雙十一”成功試水後，2020年有望展現“羣雄逐鹿”的場面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費者購物。淘寶有望從“雙預售”中受益，從而提升四季度整體業績。快手和抖音進軍直播電商，以黑馬姿態角力2020年“雙十一”，品牌方或增加直播電商平臺的營銷支出，利好以達人爲媒介的新營銷公司，且隨着抖音直播封閉外鏈，抖音電商生態的新型代運營服務商或從中受益。