原標題：多3天、雲養貓…天貓雙11今年又有哪些新花樣？

記者 | 林北辰

今年天貓雙11的最大特點，是你可以“買兩波”了。

10月20日，天貓對外發布了今年“天貓雙11全球狂歡季”的新玩法。根據淘寶天貓總裁蔣凡的介紹，今年的天貓雙11預計將有8億消費者參與，一共有1400萬款商品參加雙11折扣活動，是去年的1.4倍，這將是史上平臺出資力度最大的一次雙11。

從時間上看，今年天貓雙11首次設立了兩波售賣期，阿里將此戲稱爲從“光棍節”變成了“雙節棍”：

今年天貓雙11預售於10月21日開始，11月1日至3日是第一次付尾款的時間，11月4日至10日消費者可以繼續添加購物車，11月11日再次付尾款。因此，11月1日至11月3日是今年天貓雙11的第一波售賣期，11月11日是第二波售賣期。

這樣的變化意味着，今年雙11比以往多了3天，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款。

蔣凡在接受界面新聞等媒體採訪時表示，今年對於雙11週期的延長並不意在GMV的提高，而是從阿里巴巴對雙11的定位及戰略發展上來看，將雙11週期延長爲的是承載消費者的需求、保障購物體驗的吸引力。

阿里巴巴集團副總裁家洛也在採訪中表示，今年雙11的兩波售賣期，提供給消費者的權益完全一樣，從預售至購物依然是今年最核心的玩法。

與往年相比，除了時間上的延長，今年的雙11也有賣房賣車、本地生活的業務大規模加入進來。

支付寶改版之後，作爲同城生活的入口，將承接本次天貓雙11的本地生活業務：10月21日到11月11日，在100個重點城市，將有200萬商家參加五折活動，其中有90萬家餐飲商家全店5折。

阿里巴巴希望將“喫喝玩樂”都囊括進本次雙11中：雙11期間有40萬種外賣、團購卡券2折起；阿里將聯合11家航司及萬豪、凱悅等品牌酒店首發升級版“隨心飛”和“隨心住”；全國4000家影城、200家演出將上線“隨心看”。不過，對於3款“隨心”產品，阿里巴巴方面還未給出更多細節。

在消費者最爲關心的購物補貼上，阿里方面表示，本次雙11平臺將發放40億現金紅包、100億品類補貼、200億品牌大額券，整體規模是去年的2倍。

今年雙11，天貓還會發“驚喜紅包”，所謂的“驚喜”意在改變以往購物之時才領紅包的傳統，今年天貓要先發紅包、後消費，這一塊的投入總計爲10億元人民幣。

要獲得今年的平臺紅包，消費者需要做的事情是參與天貓平臺的“雲養貓”。

與去年的“蓋樓”玩法相對應，今年的天貓雙11的玩法是虛擬“養貓”。阿里巴巴爲此設計了三款虛擬的“星秀貓”，名字分別爲淘淘、天天和Eleven，消費者需要在手淘遊戲中將白色小貓養成三選一的虛擬貓，才能夠獲得平臺派發的共計20億元的紅包。

阿里方面承諾，今年將至少300萬人領到100元以上紅包，手淘用戶從10月21日起就可以開始在App中“養貓”。

值得一提的是，今年的天貓雙11，阿里摒棄了“領券再減”的玩法，而是提供了自動滿減功能，跨店購物每滿300元減40元，無需領取購物津貼。

蔣凡透露，今年的一衆玩法的改變是阿里內部經過慎重討論、面向未來的設計。多時間段促銷的方式將會被延續，阿里巴巴經濟體中多業態的加入以及平臺、商家、物流、服務商等角色共同完成的雙11將成爲未來購物節發展的方向。