作者| 麥可可

編輯| 吳懟懟

這兩年，我們見了不少爆款，但爆款過後呢，IP持續的生命力和影響力，仍然存疑。

但做IP這件事情，仍然是前赴後繼。說到底，大家對中國IP的發展仍然抱有期待。

過去十年間，互聯網的狂飆突進讓中國的數字內容產業蝶變驟起。從廣度來看，產業已經完成IP培育和誕生的「基礎建設」，無論是網絡版權還是授權市場，電影行業或者電視行業，盤子都挺大。

國際授權業協會在《2018年全球授權市場調查報告中》指出，中國IP市場發展迅速，超過百億美元，但在超過3000億美元的全球市場中，佔比不到5%，空間仍然巨大。

與此同時，以仙俠、神話爲主的傳統文化IP，以及懸疑、愛情、現實題材元素主打的現代IP，正在加快構成覆蓋面更加廣闊的中國IP市場。從海外市場和國內市場的雙向反饋來看，這個市場目前能夠誕生單價超過數十億美元的中國IP。

以世界前三的IP哈利波特來說，歐美成熟的影視市場和IP操作

範式

，構建起IP長效的生命力和影響力。

距離哈利波特第一部電影播出已經過去十五年，但世界範圍內的粉絲們至今還沉浸在飛天掃帚、隱形斗篷、分院帽的童年遊戲裏。

不僅是從原著到影視層面的IP拓展，更大的維度上，遊戲電競、主題公園、服裝文具等衍生文創產品，甚至線下主題Party和集會都在密集落地。

羨慕歸羨慕，中國能源源不斷地產出好內容，並體系化地建構出諸如哈利波特、迪士尼系列這樣的超級IP嗎？

01

沉澱源頭IP

回到一個源頭問題。

好的IP在哪裏。

以中國IP市場的整體發展趨勢看，網文佔據了絕對強勢地位，成爲衆多IP中的「萬源之源」。

2019年6月，上海國際電影電視節互聯網影視峯會發布「2018年度百強IP知識財產」，網絡文學佔比近九成，圍繞網文爲核心IP的開發改編趨勢逐漸明朗。

以藝恩統計的2019年熱播劇播映指數TOP10來看，《慶餘年》《陳情令》《親愛的，熱愛的》《都挺好》《全職高手》《長安十二時辰》等8部劇集都有網文原著打底。

《中國電視/網絡劇產業報告2020》也提到，2019年網劇播放量Top50中，IP改編作品佔了27部，超過一半，網文在影視生產鏈條中，佔有非常重要的地位。

顯然，網絡文學正在成爲文化產業的重要引擎，一個貫穿影視、動漫、遊戲、有聲讀物、衍生品開發的全產業鏈條正在加速成熟。

和網文類似，漫畫作爲源頭內容也相當重要，這兩者往往可通過影視這一「內容放大器」,加速在大衆範圍的傳播和曝光，爲源頭IP在其他領域的落地生根創造可能。

從行業源頭來看，大玩家們都加速了對核心IP的積累，同時加強和內容作家的聯繫。百度入股七貓小說，頭條獨立番茄小說。而閱文也在大神迴歸之後，平臺內作家和作品數量持續增長到了890萬人和1340萬部。

事實上，以閱文最近在二級市場的表現來看，新管理層入場後，依託騰訊開始的一系列資源整合動作，已經讓閱文迎來拐點。

這個契機在於，本身閱文儲備性和內生化的IP數量就比較充足，又圍繞IP進行了自上而下的設計，在此基礎上，整合騰訊的新文創生態系統進行跨媒體改編，自然也就充分釋放了IP潛力。

02

體系化提高IP建構效率

重新捋一遍線條，不難發現，能找到好的IP不是問題，

當高品質的IP問世時，圍繞這一核心IP的構建、衍生、增值纔是難題。

我們前面已經說過了世界範圍內對中國IP的期待，也討論過源頭IP的積累和把握，現在來討論後續議題上的可行性。

經濟學範疇裏從不建議從零開始，大量的機會成本削弱了重新攢局的入場方式。一個簡單的思考邏輯是，在賽道上已有的選手裏，誰能比較輕盈地轉身，橫向遷移和整合資源，而不需要大動干戈地縱向跳躍至不同行業，誰就是有較大希望去做成、做好這件事的人。

這很好理解，IP的構建和運營是長期過程，投入大，時間線長，不適合短期玩票變現性質的玩家來操盤。

中國要想做成這件事，要有一個能整合多方資源，甚至具備行業「佈局者」和「建設者」前瞻思維和執行能力的玩家。

但挑起這個擔子的玩家，問題解決和協調能力也得過硬。程武此前倒是提過，

閱文需要一個既熟悉網絡文學業務，又熟悉影視製作的團隊來統籌協調，才能體系化地推動IP影視化，提高IP影視化效率，最大化IP生命週期。

這既解釋了爲什麼是騰訊出面做這件事，也解釋了爲什麼騰訊影業、新麗傳媒、和閱文影視要走到一起。在這三者合力，以及和騰訊新文創的調動整合裏，大家能一起把事兒做成。

從IP鏈條流程一一推敲來看，源頭IP被解決之後，改編的質效問題自然就浮出水面。

閱文集團旗下新麗傳媒的價值就在於此。中信建投報告認爲，儘管今年影視行業受整體行情和疫情疊加影響，但2019年《慶餘年》與《精英律師》的成功已經驗證了新麗傳媒的實力與業務閉環的可行性。

而騰訊+閱文整合旗下騰訊影業、新麗傳媒、閱文影視，三駕馬車更是形成一個戰隊，三方密切協作，各展所長，爲體系化提升IP構架效率邁出了重要一步，而類似《慶餘年》級別的爆款案例會更加頻繁地湧現。

就在剛剛結束的三方聯合發佈會上，三家公司聯席發佈了《1921》、《人世間》、《慶餘年》第二季、《贅婿》等56個影視項目的最新消息，其中包括多個重磅的聯合項目，讓人期待是否能夠複製此前《慶餘年》的成功。

當然，在整個IP業務的長期戰略規劃層面，當騰訊牽頭來自上而下地構建一套以IP爲中心的內容和運營策略時，IP影視化只是起點後的一個小步伐。

促進各個內容形態的開發製作，打通最大化IP生命週期的運營鏈路，纔可能以一套工業化的詳細流程方式，把有價值的IP體系化地改編爲漫畫、動畫、電視劇、電影和遊戲等娛樂內容範式，逐漸穩定下來。

03

延伸IP生命週期

只有這種輸出是穩定而持續的，IP才得以被鞏固，從而不斷更新IP本身的生命力。

這就是像哈利波特、迪士尼系列的超級IP始終火熱的原因。

他們不僅僅是通過簡單的第一季第二季或是第N季的延伸來完成，而是定位清晰地根據時代所處的市場需求，觀衆喜好，高質量地進行IP改編拓展，體系化地提升IP構建效率。

在哈利波特的八部電影改編裏，故事統一完整，但每部內涵有內化的差異更新。阿茲卡班的囚徒主張在混亂信息中分辨是非黑白，火焰杯解決人性的愛與脆弱，最後兩部迎來正義與黑暗的對抗。

爆款IP都具有這樣的特點。改編自閱文白金作家貓膩的同名小說，電視劇《慶餘年》裏，被養在澹州小鎮青年範閒，不僅僅是一路金手指開掛，在長線條的故事展開裏，價值觀在不斷豐富和拓展，在家族、廟堂、江湖的博弈裏，他從未忘記過當初的赤子之心和向善情懷，最終成長爲「修身齊家治國平天下」的有志青年。

這類IP不僅是影視化上有拓展空間，在強調劇情、核心價值建構、沉浸式體驗的遊戲領域也有發揮舞臺。

在騰訊影業的規劃裏，該IP的體系化建構正在有序展開。

騰訊影業計劃以“五年三季”的模式進行影視劇開發，去年播出的是第一季，第二季如今正式啓動，範閒還是那個範閒，王倦依舊掛帥。同時，同名遊戲由盛趣（原盛大）遊戲開發中，騰訊獨家代理發行。

同樣的，在覈心價值的建構裏，主題深刻的「五十年風雨、百姓生活史詩」，茅盾文學將獲獎作品改編的電視劇《人世間》也將於年底開機。

主角看似輕鬆詼諧，實則有責任，有擔當的閱文IP同名改編劇集《贅婿》也於10月殺青，上線時或許便可以解答這個“贅婿”究竟有何不同，又爲何受到年輕讀者的追捧。

回到中國的超級IP這個議題上來看，很多IP自帶中國的文化厚度，內涵的豐富，與歐美市場的直面PK就到了視覺呈現和後續的宣發運營上。

IP視覺化的呈現效果和方式正在被動漫領域加快進程。在閱文動漫與騰訊動漫正在推進的“網文IP動漫化”的合作裏，動漫放大IP的關鍵環節正在被夯實，爲閱文IP後續在影視、遊戲、實體衍生等領域的開發奠定IP視覺化基礎。

一個明確的信號是，當騰訊完成了從泛娛樂到新文創的戰略升級時，他們和閱文、新麗一起做的，不僅爲中國IP的誕生和培育打下了產業基礎，更重要的，在新文創時代，始終保持對IP內容本身的關注，像程武說的那樣，

「實現從好內容到內容產業，以及內容產業鏈耦合的三級跳」，最終達成文化價值和產業價值的良性循環。

在這種體系化、長線條的IP構建裏，三者的合力達成了一個工業化流程的改進和構建效率的提升，也邁出了中國數字內容產業佈局從廣度轉向深度、從高速轉向高質發展的關鍵步伐。這在中國IP趕超歐美的過程裏，是風火輪，也是燃料庫，而更多文化教育機構、科技工具和相關政府機構的資源整合，也必然能推進這一過程駛入加速期。

期待《慶餘年》第二季，也期待文化產業內誕生生命力更持久的中國超級IP。

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