國產動漫的發展正如火如荼，而此前常被海外經典動漫所霸佔的熱播動漫排行榜，也出現多部新國漫的身影。據燈塔專業版顯示，近一週內，包括《超能力小蘇》《我的狐仙女帝》在內的新國漫作品，也擠入國內各視頻網站動漫榜單的前列，實現變道超車，且不僅部分作品的累計播放量已突破億次門檻，同時故事背景放在此前國漫較少涉及的職場等領域，也令觀衆刷新了對國漫的固有印象。在業內人士看來，由於受到市場因素驅動，近年來國漫不斷出新，並加強與新技術、傳統文化等的結合，以增強國際競爭力和持續的生命力。

新國漫播放量破億

此前打開各平臺的熱播動漫排行榜，率先映入眼簾的往往是《貓和老鼠》《航海王》《火影忍者》《名偵探柯南》等海外經典動漫，熱度持續居高不下。但如今，更多新國漫也嶄露頭角。

據燈塔專業版顯示，近一週內，國漫《超能力小蘇》《我的狐仙女帝》等今年新上線的國漫作品，均出現在熱播動漫排行榜上，並多次進入榜單前十位。截至北京商報記者發稿時，《超能力小蘇》的累計播放量已達到1.29億次，《我的狐仙女帝》的累計播放量則達到4605萬次。

與此前的國漫作品有所不同的是，新國漫的題材更爲廣泛，並有不少將故事背景放在現代生活、職場等場景中。以《我的狐仙女帝》爲例，該作品以女帝蘇狸前世被自己的夫君林息殺害，意外穿越到了現代社會而展開，而《超能力小蘇》則講述了主角小蘇在工作期間經歷的一系列故事。

中國創意產業研究中心主任張京成認爲，雖然經過多年培育，我國的動漫產業逐漸發展並積累一定穩定的受衆羣，但與全球市場動漫產業的發展進行對比後發現，國漫此前仍給自身設置了一些並不必要的限制，反而影響到市場的擴大。近年來，隨着受到市場因素的驅動，國內的動漫產業開始擺脫曾經的束縛，在題材、技術等方面，向着更廣泛的領域進行嘗試。

年輕受衆需求驅動市場求變

據艾瑞諮詢發佈的《2020中國動漫產業研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2020年，我國泛二次元用戶規模將進一步擴大，並有望突破4億人；同時，近年來我國動漫行業的市場規模均保持着兩位數的高速增長，截至2019年，在線漫畫和動畫的市場規模已分別達到26.8億元和164.6億元。

而在這一系列數字的背後，離不開年輕受衆對國漫展現出更多更新的需求，推動着市場的進一步求變。騰訊動漫業務部總經理鄒正宇曾在接受媒體採訪時表示，伴隨互聯網成長起來的“90後”“00後”中，有大批互聯網動漫用戶。市場的變化正在驅動國漫不斷創新來開拓新的發展模式。

縱觀當下年輕受衆對國漫的反饋，評價高低不一，包括目前熱度較高的《超能力小蘇》《我的狐仙女帝》等作品，同樣如此。在觀衆看來，目前國漫最爲欠缺的是故事情節的描述表達能力和創新能力。其中，動漫迷陳女士表示，部分國漫的劇情拖沓、畫質粗糙，影響到實際觀看體驗，故事架構和情節大同小異，也降低了觀衆的追劇耐心。用心寫好劇本，同時提高作品質量，這纔是漫迷們最想看到的。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認爲，“自我國文化產業發展起來後，大量動漫企業相繼成立，並吸引很多資本入駐。近年來，我國雖然也產出很多經典國漫作品，但卻缺乏長期生命力、國際競爭力與持續力。因此，國漫行業若要真正發展，除了需要依靠市場和資本外，創新必不可少”。

結合新興技術與優質內容打破壁壘

在從業者看來，當下無論是國產動畫劇集還是動畫電影，均正在邁入一個新的發展階段，同時《羅小黑戰記》《哪吒之魔童降世》《白蛇·緣起》等作品也證明着我國動漫產業存在着潛在市場以進一步挖掘。

“國漫還是需要產出更多的精品。”魏鵬舉表示，某種程度上，國漫當下的成功是在特殊市場環境下產生的，但國漫還沒有在國際上形成相對的影響力，“因此一方面，國漫要更多地結合本土文化與現代生活，比如對我國傳統文化進一步剖析和運用到內容創作中，把年輕人的生活方式更多地融入到作品的場景中等；另一方面，國漫還要更加積極地進入國際市場。”

與此同時，從動漫的發展階段來看，以4K超高清制式和定格動畫爲代表，全世界正進入新一輪動畫製作產業升級週期，而AI等新技術在動漫工業中的研發使用是必然的趨勢，因此技術也同樣決定着未來中國動漫產業的發展方向。

艾瑞諮詢分析師在《報告》中指出，近年來，國產動畫電影在技術層面有了很大的提升和突破，在特效和質感層面已不輸於歐美一線作品的水準，但在敘事和結構方面的差距依然存在，因此雖然視頻流媒體巨頭的出現打破了渠道壁壘，但我國動漫產業全球化仍面臨着如何突破地域文化差異，通過引發共鳴的故事和普世價值的傳遞提升全球影響力的困境和難題。

對此，張京成建議，一方面要把新興技術與優質內容相結合，並進行充分應用，給觀衆帶來更好的觀感；另一方面，要更爲強調對我國文化的深度解析和進一步開發，不僅使新一代年輕人更加喜愛國漫，並瞭解我國傳統文化，同時也避免我國文化受到國外文化的衝擊。

北京商報記者 鄭蕊 楊菲

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