国际时尚豪侈品牌七个最新跨界联名案例

在跨界联名日趋常态化的今天，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。时尚和豪侈品牌如何通过跨界联名突出重围，在产品和营销两方面实现真正的立异？

一批国际品牌的跨界合作案例，包括 Gucci（古驰）、Valentino（华伦天奴）、Movado（摩凡陀）、Karl Lagerfeld（卡尔·拉格斐）等。从其中最具代表性的七个案例中，我们可以发现品牌选择合作对象的五大偏好：美妆品牌、运动户外品牌、动漫电玩IP、艺术家 & 独立设计师。

与美妆品牌的跨界合作

—— Karl Lagerfeld x L’Oréal Professionnel

已故德国时装设计巨匠 Karl Lagerfeld 同名品牌与美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal）旗下的专业产品部分达成合作，共同推出限量款的 SteamPod 3.0 直卷两用美发器。

与运动户外品牌的跨界合作

—— Gucci x The North Face

9月下旬，意大利豪侈品牌 Gucci 在 Instagram 在发布了三段短视频，公布与美国户外品牌 The North Face（北面）合作推出联名系列。

三段视频最初都是一段自然景观，或高山峻岭，或湖光山色，最后画面定格在一面印有 Gucci 标志和 The North Face 标志的旗帜上。

固然两个品牌并为就本次的合作分享更多信息，但这是 Alessandro Michele 上任 Gucci 创意总监以来，首次与外部品牌进行全品类系列的合作。

—— Maison Margiela x Reebok

法国设计师品牌 Maison Margiela 与美国运动品牌 Reebok 的联名系列于9月下旬正式发售。

双方首次合作，就将彼此的经典鞋履元素进行了融合，即 Maison Margiela 的经典分趾鞋与 Reebok 着名的 Instapump Fury，最新的 Tabi Instapump Fury 延续了 Instapump Fury 鲜亮的撞色搭配，共有六种配色选择，同时有平跟和高跟两种款式。

平跟款 Tabi Instapump Fury Lo 延续了 Maison Margiela 2018年推出的运动鞋系列 Retro Fit 的鞋底设计，高跟款 Tabi Instapump Fury Hi 的鞋跟高10厘米，对 Instapump Fury 的鞋底做了全新的阐释，也是 Reebok 品牌首次推出高跟版的 Instapump Fury。

Reebok 与 Maison Margiela 的合作将维持数季，因此双方还将于2021年发布新的产品系列。

与动漫游戏 IP的跨界合作

—— Gucci x Eiichiro Oda

10月初，意大利豪侈品牌 Gucci 宣布了由日本漫画系列《One Piece（航海王）》作者尾田荣一郎（Eiichiro Oda）创作的 lookbook （产品图册）。

在最新一期的中国版《Elle Man》封面和内刊，漫画人物路飞（Monkey D. Luffy）和佐罗（Roronoa Zoro）“穿上了”全套的 Gucci 品牌2020秋冬系列，包括印有“Fake”字样的“Fake/Not”包袋。

—— Puma x Nintendo

德国运动品牌 Puma（彪马）与日本游戏公司 Nintendo（任天堂）合作推出联名运动鞋系列，庆祝新作《Super Mario 3D All-Stars（超级马里奥3D全明星）》的发布，以及《Super Mario（超级马里奥）》发行35周年。

本次合作共涉及 Future Rider、Clyde 和 RS-Fast 三个鞋款，每一款鞋都代表了《Super Mario 3D All-Stars》中的一款游戏，且三款鞋都布满了蘑菇王国主题细节。《Super Mario 3D All-Stars》是任天堂今年9月18日发布的游戏合集，包含三款游戏。

Future Rider 对应《Super Mario 64（超级马里奥64）》， Clyde 对应《Super Mario Sunshine（阳光马里奥）》、RS-Fast 对应《Super Mario Galaxy（超级马里奥银河）》。