国内快消饮品的主流消费群体为人口接近3亿的90后、00后，这个年龄段的人又被称为“Z世代”——他们成长于互联网时代，是活跃的社交者，也是新生事物的推动者，他们的消费习惯不仅仅是单纯对商品功能的理性追求，而是对产品带来的全面感官享受的感性追求。

对于“z世代”的青年来说，守旧是原罪，他们喜欢一切“有个性”、“有新鲜感”的东西，喜欢真正有底蕴敢突破的产品，品牌营销想要获得这个群体的青睐，则更需要凸显出“创意”和“内涵”。

鉴于此，中视华凯传媒集团在双节期间联动国漫超级IP《姜子牙》，通过社交媒体互动、趣味硬广推送及品牌人设打造等方式，打出了一套国漫营销组合拳，抢滩二次元，圈粉“Z世代”人群，成为了2020年教科书式的营销案例。

借势国潮风，联动《姜子牙》助力品牌“破圈”

电影对于合作品牌价值的传递、用户情感的维护，具有很大的催化作用。尤其是让粉丝苦等九个月依然热度不减的国产动画《姜子牙》。这部称为“国漫之光”的电影，两次定档都预售破亿，上映首日票房更是迅速突破3亿。截至10月19日，累计票房突破15亿，位居国庆档票房Top2；新浪微博多个电影相关话题阅读量也突破20亿。

顺理成章，与《姜子牙》相关的营销也成为大众焦点。中视华凯传媒集团在2020年中秋国庆双节之际，以“国潮×国货×国漫”的经典创意，携手泸州老窖特曲跨界营销，联动电影《姜子牙》收获热度数十亿，其话题“我想跟你喝酒好久了”仅在新浪微博关注度就达1.2亿，话题讨论度上千万，成为了Z世代年轻群体心中“最会玩的营销”，圈粉无数。

三线联动，打造教科书式营销案例

实际上，在官宣推出与《姜子牙》的第二支联名视频的同时，中视华凯传媒集团就迅速在传播上形成了“三线”联动出击的局面

首先，在传统媒介选择方面，为放大品牌声量，传播以“宗师联袂，一战封神”为主题，中视华凯传媒集团甄选优质资源，通过权威平台央视引领卫视，与今日头条等多家主流媒体联动的方式实现广泛传播，总曝光量超2亿，强势覆盖全国各大核心省份，持续增加品牌传播热度。与此同时，从电影上映前期开始到电影上映期间，传播同时覆盖猫眼和淘票票双平台包括取票机等线下平台为院线领域增加品牌曝光。

新媒体传播方面，中视华凯传媒集团主攻“双微一抖”社交媒体与广大消费者形成心理共振，仅1天时间新浪微博话题阅读量就突破1.1亿，并登上微博热搜榜，最终话题总阅读量超1.2亿，其中新浪微博粉丝通总曝光量超1100万，点击数近120万次；朋友圈总曝光量超3056万，自媒体曝光量近5000万，阅读量超120万，屡创多个转化率第一的历史记录，将品牌内容及话题推向了最高热度，大大增强了《姜子牙》IP与品牌绑定的高粘合度。

其次，内容创意方面，中视华凯传媒集团精准聚焦“Z世代”增长型客群锁定圈层营销，用“国潮×国货×国漫”核心创意，以图、文、视、听传播形式，与电影IP深度关联，引爆圈层。与以往投放不同，此次传播内容侧重选择以男性为主的KOL合作，内容输出方向除电影类、影评类外，更多侧重军事类、哲学类、文学类、历史类等优质个人账号，其产出优质爆款内容，深受读者好评。值得一提的是，本次传播首次与快手视频平台合作，通过剧情类内容演绎，品牌得到极大曝光，最终实现了品牌IP传播最大化。

最后，与消费者互动方面，通过联名产品吸引用户参与互动，进行情感沟通，抢占用户心智。最终近万人次参与讨论，了声势浩大的二次传播，有效提升了目标消费群体和品牌的高黏合度，使品牌口碑达到最优化。

无论是视频推广还是互动传播，中视华凯传媒集团通过此次跨界国漫IP《姜子牙》案例，都向行业和消费者展示出泸州老窖特曲年轻化、潮流化的一面，为老品牌“走向年轻化”、寻找增长型客群和差异化定位传播等探索带来启示——其“快、准、狠”的品牌集中引爆传播行为值得行业借鉴。

创意与实效兼备，打造爆款异业营销

在中视华凯传媒集团看来，此次助力泸州老窖特曲与《姜子牙》跨界合作，并非IP流量的简单导入，而是要让国产动漫IP与国民品牌双剑合璧，从而推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能，产生“1+1>2”的传播效果。

事实证明，中视华凯传媒集团本次营销案例跳出传统玩法，深耕粉丝圈层，通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销，获得了广泛的社会关注与影响力，被业内誉为打破圈层禁锢、让国民品牌与国产动漫IP双赢的教科书式案例。

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