國內快消飲品的主流消費羣體爲人口接近3億的90後、00後，這個年齡段的人又被稱爲“Z世代”——他們成長於互聯網時代，是活躍的社交者，也是新生事物的推動者，他們的消費習慣不僅僅是單純對商品功能的理性追求，而是對產品帶來的全面感官享受的感性追求。

對於“z世代”的青年來說，守舊是原罪，他們喜歡一切“有個性”、“有新鮮感”的東西，喜歡真正有底蘊敢突破的產品，品牌營銷想要獲得這個羣體的青睞，則更需要凸顯出“創意”和“內涵”。

鑑於此，中視華凱傳媒集團在雙節期間聯動國漫超級IP《姜子牙》，通過社交媒體互動、趣味硬廣推送及品牌人設打造等方式，打出了一套國漫營銷組合拳，搶灘二次元，圈粉“Z世代”人羣，成爲了2020年教科書式的營銷案例。

借勢國潮風，聯動《姜子牙》助力品牌“破圈”

電影對於合作品牌價值的傳遞、用戶情感的維護，具有很大的催化作用。尤其是讓粉絲苦等九個月依然熱度不減的國產動畫《姜子牙》。這部稱爲“國漫之光”的電影，兩次定檔都預售破億，上映首日票房更是迅速突破3億。截至10月19日，累計票房突破15億，位居國慶檔票房Top2；新浪微博多個電影相關話題閱讀量也突破20億。

順理成章，與《姜子牙》相關的營銷也成爲大衆焦點。中視華凱傳媒集團在2020年中秋國慶雙節之際，以“國潮×國貨×國漫”的經典創意，攜手瀘州老窖特曲跨界營銷，聯動電影《姜子牙》收穫熱度數十億，其話題“我想跟你喝酒好久了”僅在新浪微博關注度就達1.2億，話題討論度上千萬，成爲了Z世代年輕羣體心中“最會玩的營銷”，圈粉無數。

三線聯動，打造教科書式營銷案例

實際上，在官宣推出與《姜子牙》的第二支聯名視頻的同時，中視華凱傳媒集團就迅速在傳播上形成了“三線”聯動出擊的局面

首先，在傳統媒介選擇方面，爲放大品牌聲量，傳播以“宗師聯袂，一戰封神”爲主題，中視華凱傳媒集團甄選優質資源，通過權威平臺央視引領衛視，與今日頭條等多家主流媒體聯動的方式實現廣泛傳播，總曝光量超2億，強勢覆蓋全國各大核心省份，持續增加品牌傳播熱度。與此同時，從電影上映前期開始到電影上映期間，傳播同時覆蓋貓眼和淘票票雙平臺包括取票機等線下平臺爲院線領域增加品牌曝光。

新媒體傳播方面，中視華凱傳媒集團主攻“雙微一抖”社交媒體與廣大消費者形成心理共振，僅1天時間新浪微博話題閱讀量就突破1.1億，並登上微博熱搜榜，最終話題總閱讀量超1.2億，其中新浪微博粉絲通總曝光量超1100萬，點擊數近120萬次；朋友圈總曝光量超3056萬，自媒體曝光量近5000萬，閱讀量超120萬，屢創多個轉化率第一的歷史記錄，將品牌內容及話題推向了最高熱度，大大增強了《姜子牙》IP與品牌綁定的高粘合度。

其次，內容創意方面，中視華凱傳媒集團精準聚焦“Z世代”增長型客羣鎖定圈層營銷，用“國潮×國貨×國漫”核心創意，以圖、文、視、聽傳播形式，與電影IP深度關聯，引爆圈層。與以往投放不同，此次傳播內容側重選擇以男性爲主的KOL合作，內容輸出方向除電影類、影評類外，更多側重軍事類、哲學類、文學類、歷史類等優質個人賬號，其產出優質爆款內容，深受讀者好評。值得一提的是，本次傳播首次與快手視頻平臺合作，通過劇情類內容演繹，品牌得到極大曝光，最終實現了品牌IP傳播最大化。

最後，與消費者互動方面，通過聯名產品吸引用戶參與互動，進行情感溝通，搶佔用戶心智。最終近萬人次參與討論，了聲勢浩大的二次傳播，有效提升了目標消費羣體和品牌的高黏合度，使品牌口碑達到最優化。

無論是視頻推廣還是互動傳播，中視華凱傳媒集團通過此次跨界國漫IP《姜子牙》案例，都向行業和消費者展示出瀘州老窖特曲年輕化、潮流化的一面，爲老品牌“走向年輕化”、尋找增長型客羣和差異化定位傳播等探索帶來啓示——其“快、準、狠”的品牌集中引爆傳播行爲值得行業借鑑。

創意與實效兼備，打造爆款異業營銷

在中視華凱傳媒集團看來，此次助力瀘州老窖特曲與《姜子牙》跨界合作，並非IP流量的簡單導入，而是要讓國產動漫IP與國民品牌雙劍合璧，從而推動雙方IP品牌的打造及商業價值的相互賦能，產生“1+1>2”的傳播效果。

事實證明，中視華凱傳媒集團本次營銷案例跳出傳統玩法，深耕粉絲圈層，通過一系列新潮又巧妙的形式進行內容營銷，獲得了廣泛的社會關注與影響力，被業內譽爲打破圈層禁錮、讓國民品牌與國產動漫IP雙贏的教科書式案例。

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