今天，天猫宣布 “天猫双11”正式开启，并于10月21日启动预售。要说变化，最大的就是是：天猫双11从光棍节变成双节棍，分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

简单来说，以前的天猫双11是集中在双11那24小时的，而今年的双11变成了4天，长度明显增加。

经过这些年的发展，双11已经变成了电商购物促销的代名词，这一天更是万众瞩目的买买买节日，今年的变化还是会带来相关的很多影响。

最初，双11 只是11月11日这一天的事情，后来竞争对手们将这一天的购物节拉长，甚至到了11天，然后拉长到了21天，整个变成了购物月。天猫当然也要应对。

在前年开始，天猫双11的活动就展开了预售，并且时间一再延长，只是依然喜欢用户在双11这一天来集中付款。

如果你认为这只是天猫的堆积销售额，那就大错特错了。将所有的购物行为集中在双11这一天，就可以形成极端化的交易场景，从而将阿里云锤炼成金，这可是世界上独一无二的熔炉。

此前我们也注意到，阿里云已经宣布将在这个财季实现盈利，那么，阿里云等于不再需要双11这个平台来进行锻炼了，双11已经完成了历史使命。于是，双11就没有必要再守着一天不变了。

2020年疫情的影响很大，从4月份开始就一直在促销促销，整个社会消费心理发生了很大变化，商家也在不断的适应，平台就更是要研究行为变化带来的影响，从而做出必要的改变。

2020年上半年，社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%，其中，除汽车以外的消费品零售额155869亿元，下降10.9%。6月份，社会消费品零售总额33526亿元，同比下降1.8%，降幅比上月收窄1.0个百分点。

2020年上半年，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%。

在促消费政策和“618”购物节的叠加带动下，线上购物增速继续加快。2020年上半年，全国实物商品网上零售额43481亿元，同比增长14.3%，增速比1-5月份加快2.8个百分点；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额比重为25.2%，同比提高5.6个百分点。另外，根据国家邮政局数据显示，6月份全国快递服务企业业务量74.7亿件，同比增长36.8%，业务收入797亿元，同比增长23.9%。其中，6月1日-18日，全国快递业务量46.8亿件，同比增长48.7%，快递日均业务量接近2.6亿件。

如此来看，2020年的双11购物节在很大程度上承载着中国消费重振的责任，也是检验疫情后消费恢复程度的试金石。

总之，从双11诞生到现在，就一直在不断改变求变，这次的4天又是一次创新，实现了节奏上的新发展，具体情况如何，还得看最终的结果。