轉眼又是一年雙11，今年京東11.11不同往昔。今年，京東拋棄了以往傳統發佈會的預熱形式，搞了一場別開生面的《京東脫口秀大會》，直接以“脫口秀大會三季半”的形式來給大夥兒講京東11.11的玩法。

當然有脫口秀的地方就少不了笑果文化的著名脫口秀演員，像李雪琴、周奇墨、Rock、何廣智、House、顏怡顏悅等響噹噹的人物當然是必不可少，可以說京東11.11這次是集結了《脫口秀大會》的半壁江山，精彩紛呈。

話說能把京東11.11的啓動會扮成脫口秀大會，也是不得不感嘆京東的腦洞了。據瞭解這個人人稱道的創意來自於京東的“二把手”，同樣也是京東零售集團的CEO徐雷，當天徐雷也作爲領笑員參與了《脫口秀大會3.5》的錄製。

徐雷上臺後，李誕由衷地感嘆了一句，“穿的還挺帥啊，真的沒想到”。可能不只是李誕沒想到徐雷會這樣穿，屏幕前的很多觀衆也完全沒想到這個京東11.11背後的男人竟然是個“靚仔”！

畢竟，對於企業高管或者公司的CEO，大多人都認爲他們是穿襯衣西服、打領帶的模樣，並且看起來斯斯文文，很有派頭的形象，出乎意料的是，京東零售部徐雷的帥氣亮相直接打破了人們對於企業高管的刻板印象。

徐雷身穿潮服，寬大的牛仔外套下，兩隻手腕上還帶着各種手鐲和手串，脖子上懸着一根銀項鍊，整個人看起來氣場全開、潮範十足，不知道的還以爲是說唱新秀嘉賓。這和大家以往印象中的企業高管形象格格不入，但也就是這樣一個“霸氣外露”的CEO，把京東11.11發佈會辦成了脫口秀大會，可見一斑。

京東零售集團CEO徐雷不僅穿着盡顯潮範，談吐也十分風趣幽默。對於把京東11.11辦成脫口秀大會的原因，徐雷直言是傳統方式太枯燥了，同時他還不忘調侃笑果文化這一年風風雨雨很不容易。

這樣一個直率、幽默、低調的時尚弄潮兒，是互聯網行業非常特別的存在。沒有人說從事互聯網行業的人一定要穿格子襯衣，沒有人說企業高管就一定要西裝筆挺，能夠勇敢做自己，保持年輕，保持時尚，這樣也許纔是真性情。

現在徐雷已經接過京東的帥印，在他接任後，就開始帶領京東零售轉型。他不追求單一的指標，反而更加看重用戶的復購率等數據。徐雷從來都不把京東和其他的公司做對比，在面對問題和困境的時候，徐雷更多的是保持冷靜態度解決實際問題。據瞭解，他把用戶的信任看得非常重要。

相信有這樣一位堅持做自己，不跟風，不斷追求極致的CEO的存在，還將會把京東帶向更高的地方。