“雙十一”電商大戰開幕，李佳琦、薇婭首日預付款逾10億，網紅經濟概念股連High3天，你買買買了嗎？

你下單了嗎？今年“雙十一”購物節預售已經開始了。

喫穿住行，各大廠家品牌摩拳擦掌，努力吆喝。各位小主們也被各種預售折扣玩法折騰得不亦樂乎。

分析人士指出，今年受到疫情影響，拉動內需成爲經濟復甦核心主題，疊加直播帶貨和短視頻平臺的崛起，大衆消費者已培育起較強的線上購物習慣，預計今年“雙十一”全網購物金額有望再創新高。

受益於此，網紅經濟概念股近兩個交易日連續拉昇。截至10月22日收盤，電聲股份漲停，因賽集團上漲11.29%，宣亞國際上漲8.38%。20日以來，電聲股份股價累計上漲47.46%，因賽集團累計上漲60.26%，宣亞國際累計上漲33.65%。

李佳琦、薇婭首日訂單額合計超10億元

10月21號是天貓“雙十一”預售第一天，淘寶直播數據顯示，在10月20日晚間至21日凌晨的直播中，李佳琦和薇婭直播間預付款合計超過10億元。

觀看量方面，截至21日2點，李佳琦和薇婭分別獲得1.6億和1.4億的累計觀看量。21日零點過後的10分鐘，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，尤其在美妝方面，預售尤其火爆。

業內人士預計，兩位主播收穫超過10億元的定金，再加上3至10倍的尾款，單場直播總銷售額超過電影《姜子牙》的15億元票房，甚至有望超過國慶檔40億元電影總票房。

第三方淘寶直播數據分析平臺知瓜數據顯示，“雙11”首日直播銷量排名第一的是李佳琦，預估商品銷量達1000萬件，預估成交額達39.11億元；薇婭排名第二，預估銷量爲720.58萬件，預估成交額達38.66億元。若以此計算，李佳琦和薇婭當日直播共銷售了近80億元的產品。

來源：淘寶直播、微博

截至10月22日上午，#李佳琦雙十一預告#、#薇婭雙十一爆款清單#的微博話題閱讀量分別爲21億次和22.3億次。而在去年同期，兩人相關的微博話題僅有6億次和3億次的閱讀量。

阿里巴巴在今年的“雙十一”發佈會上稱，今年將是“史上平臺出資力度最大的一次雙十一”。淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年的電商大戰比以往來的要更早一點。

天貓、京東、小米、網易考拉等主流電商在10 月21 日起開啓“雙11”預售，蘇寧易購在10 月19 日便開啓預熱，主流購物玩法包括預售定金立減、跨店滿減、百億補貼等。與往年不同的是，基本都有兩輪預售環節，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日爲第二波；這意味着，今年雙11比往年多了3天。

直播帶貨成“雙十一”最大增量

商務部數據顯示，2020年上半年，全國直播電商超1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億，上架商品數超2000萬。另據畢馬威聯合阿里研究院發佈的《邁向萬億市場的直播電商報告》測算，今年直播電商整體規模將突破萬億，明年將繼續保持較高速度增長，規模預計接近2萬億元。

天風證券分析指出，預售數據可以作爲“雙十一”表現的前置指標，建議重點關注預售數據表現及電商領域高景氣度帶來的投資機會，具體標的包括中概股的阿里巴巴、京東、拼多多；港股中國有贊、微盟集團；A股中的值得買、星期六、壹網壹創等。此外電商平臺競爭有利促銷和訂單提升，利好物流板塊。

山西證券指出，“雙十一”預售變相拉長了活動週期，疊加直播銷售加持，今年“雙十一”銷售量大概率同比繼續上漲，建議關注服飾板塊中“雙十一”銷量較高的公司。

開源證券認爲，2020年“雙十一”不僅開拓“雙預售”的模式。拉長消費時間，同時直播電商在2019年“雙十一”的成功試水後，2020年有望展現“羣雄逐鹿”的場面，各平臺均推出多樣化的玩法吸引消費者購物。

國海證券預計，今年“雙十一”全網購物金額有望再創新高。從行業品類看，蘋果、華爲等於近期發佈新款旗艦手機，有望繼續引領手機數碼銷售額領先，更注重清潔衛生的生活方式亦有望抬升個護產品銷售體量，“懶人經濟”及“宅經濟”則帶來休閒食品和健康食品類需求持續增長。