封面新闻记者发现，元气森林近日已悄然更换了自己logo，在天猫、京东等平台，其新logo以黑色打底，白字突出元气森林品牌名，简洁，辨识度更高，气字下面没有了原来的“乂”。

作为饮料行业中的一匹黑马，一路高歌猛进的元气森林，引起了多方热议，也成为了饮料行业一现象级品牌。其年轻时尚、具有视觉冲击力的外观，其产品创新能力，其积极的娱乐化营销，都为其赚足了眼球，尤其赢得新一代年轻消费者的喜爱。

不过，大红大紫的元气森林，也因其品牌中气字下面带有“乂”，加之其大胆的设计风格，被部分网友质疑为仿日。

而对于此次悄然更换自己logo，有业内人士评论称，这也可以看做元气森林作为中国本土品牌的一种自我正名，既顺应了品牌发展的外部新形势，在情感上进一步拉近与消费者的距离。

任何一个品牌，在立足市场之后，也需要拓展自己的品牌维度，为消费者提供更多的选择空间，增加全新的消费体验。

元气森林方面也称，随着产品线的不断丰富，元气森林的品牌被注入了更多新的内涵，新LOGO的诞生其实也代表元气森林“正在进入新的发展阶段”。

近年来，国潮兴起的背后，是新一代消费者在消费方式和消费渠道的改变。年轻消费者们为“国潮”品牌买单的动力，不只是因为高性价比的大牌“平替”需求，更是基于文化自信提升而来对本土品牌的认同。越来越多的“国潮”品牌正在刷新世界对中国制造的认知，并在互联网时代展现出全新面貌。

一直以来，元气森林在品牌的打造上可圈可点，年轻的品牌形象征服了很多Z时代的少男少女。拥有互联网基因的元气森林，一个重要的特色就是创新，产品迭代快，保持了与其他品牌的差异化，一直站在行业的潮头浪尖。

而事实上，在饮料行业中，是否能做到差异化，就看能不能推出颠覆传统饮料认知的全新产品。将差异化与品质、口味完美融合在一起，才能带来一款用户愿意传播、喜欢评论、愿意推荐的符合市场趋势的饮料。

较长时间以来，元气森林一直采用的是代加工形式，但随着其市场规模的迅速扩大，原有的代工厂已满足不了市场需要。随着元气森林安徽滁州自建工厂的投产，元气森林生产能力大大提升，产品研发能力也得到了加强。

有了自己工厂，元气森林可以在进行市场数据调研后，打造出更多垂直、精准化的产品，提升后续新产品的研发与市场竞争能力。借此持续拓宽消费者群体，来满足日趋多元化、精准化的用户需求。

此次换新logo，也显示出元气森林综合实力提升后的自信与底气，而其近日先后推出的满分微气泡、外星人等多系列全新产品，也赢得了市场的一致好评。

封面新闻记者 喻奇树