封面新聞記者發現，元氣森林近日已悄然更換了自己logo，在天貓、京東等平臺，其新logo以黑色打底，白字突出元氣森林品牌名，簡潔，辨識度更高，氣字下面沒有了原來的“乂”。

作爲飲料行業中的一匹黑馬，一路高歌猛進的元氣森林，引起了多方熱議，也成爲了飲料行業一現象級品牌。其年輕時尚、具有視覺衝擊力的外觀，其產品創新能力，其積極的娛樂化營銷，都爲其賺足了眼球，尤其贏得新一代年輕消費者的喜愛。

不過，大紅大紫的元氣森林，也因其品牌中氣字下面帶有“乂”，加之其大膽的設計風格，被部分網友質疑爲仿日。

而對於此次悄然更換自己logo，有業內人士評論稱，這也可以看做元氣森林作爲中國本土品牌的一種自我正名，既順應了品牌發展的外部新形勢，在情感上進一步拉近與消費者的距離。

任何一個品牌，在立足市場之後，也需要拓展自己的品牌維度，爲消費者提供更多的選擇空間，增加全新的消費體驗。

元氣森林方面也稱，隨着產品線的不斷豐富，元氣森林的品牌被注入了更多新的內涵，新LOGO的誕生其實也代表元氣森林“正在進入新的發展階段”。

近年來，國潮興起的背後，是新一代消費者在消費方式和消費渠道的改變。年輕消費者們爲“國潮”品牌買單的動力，不只是因爲高性價比的大牌“平替”需求，更是基於文化自信提升而來對本土品牌的認同。越來越多的“國潮”品牌正在刷新世界對中國製造的認知，並在互聯網時代展現出全新面貌。

一直以來，元氣森林在品牌的打造上可圈可點，年輕的品牌形象徵服了很多Z時代的少男少女。擁有互聯網基因的元氣森林，一個重要的特色就是創新，產品迭代快，保持了與其他品牌的差異化，一直站在行業的潮頭浪尖。

而事實上，在飲料行業中，是否能做到差異化，就看能不能推出顛覆傳統飲料認知的全新產品。將差異化與品質、口味完美融合在一起，才能帶來一款用戶願意傳播、喜歡評論、願意推薦的符合市場趨勢的飲料。

較長時間以來，元氣森林一直採用的是代加工形式，但隨着其市場規模的迅速擴大，原有的代工廠已滿足不了市場需要。隨着元氣森林安徽滁州自建工廠的投產，元氣森林生產能力大大提升，產品研發能力也得到了加強。

有了自己工廠，元氣森林可以在進行市場數據調研後，打造出更多垂直、精準化的產品，提升後續新產品的研發與市場競爭能力。藉此持續拓寬消費者羣體，來滿足日趨多元化、精準化的用戶需求。

此次換新logo，也顯示出元氣森林綜合實力提升後的自信與底氣，而其近日先後推出的滿分微氣泡、外星人等多系列全新產品，也贏得了市場的一致好評。

封面新聞記者 喻奇樹