本文轉自【時尚】;

說到營銷造勢,隨着"粉絲經濟"的盛行,明星代言已然成爲品牌吸納流量的重要方式,流量時代驅使下,人氣流量新星成爲了品牌方們爭搶的對象。

經典國貨品牌人本帆布鞋在9月26日突然官宣:新生代偶像吳宣儀正式成爲人本帆布鞋代言人。此舉可以說是一石激起千層浪,官宣不過幾天時間,一下子將人本帆布鞋的品牌熱度提升了超過100倍,超過8月服裝服飾代言平均水平(提升14.9倍)以及8月所有新增代言的平均水平(提升14.8倍,這波突如其來的營銷推廣讓人本帆布鞋賺足了流量和眼球。

對於每天接受各類潮流資訊的Z世代來說,人本帆布鞋這個品牌無疑是個特別的存在。

這個誕生於1986年的國民帆布鞋品牌,三十四年來一直保持着年輕強勁的發展勢頭。就在今年5月份,人本還在上海召開了品牌升級發佈會,重新定義品牌形象和產品,在會上還推出了全新門店形象和全新經營理念,能讓人明顯感覺到人本對於帆布鞋的專注與專業。

據瞭解,人本帆布鞋以追求舒適爲核心訴求,參與起草制定《帆布鞋》標準,目前擁有全國近1000家線下門店,每年賣出超兩千萬雙。一進入線上銷售額就迅速破億,並且至今依然處在高速增長狀態。

一直以來,由於人本對時尚元素的敏銳感知力和創造力,深受年輕羣體的青睞,製造了一雙又一雙的"爆款帆布鞋"。尤其是今年4月份推出的品牌升級紀念款人本1986經典系列。據悉,這款帆布鞋上線第一天就熱銷13000多雙,受到了消費者的廣泛好評。

作爲人本的標杆性產品,人本1986的材質和舒適度都做到了極致。人本獨有的"人"字鞋頭設計,兼具辨識度和時尚感。採用天然無公害乳膠材質的雲感舒適鞋墊,回彈效果超好,而且可以減緩足底的壓力。腳後跟這種容易磨腳的地方它都做了軟麪皮包裹,摸起來非常細膩。

這款鞋是人本爲了紀念品牌誕生特別推出的旗艦版,各個工藝和用料都是精益求精,像是鞋舌和鞋後跟這些地方的鞋標都是用了真皮刻印,非常具有紀念意義。這款鞋的面世,也在一定程度上展現了人本帆布鞋不斷尋求突破的決心。

這一次,人本帆布鞋選擇歌手吳宣儀作爲代言人,既意料之外又在情理之中。

當千禧一代成爲服飾鞋包市場的消費主力軍,從奢侈品牌到快消品牌,都在迅速尋求品牌轉變,以迎合新一代的消費者。

根據數據調查顯示,人本帆布鞋的粉絲畫像較爲年輕,受衆人羣主要集中在20~39歲。而陽光活力,時尚個性的超人氣偶像吳宣儀就是代言人本帆布鞋的不二之選。

自出道以來,吳宣儀就在形象、氣質、能力等各個方面表現出了極高的素養,作爲備受關注的青年歌手,吳宣儀還在18年8月獲得了"亞洲新歌榜最受歡迎潛力女歌手"的獎項。

吳宣儀的五官十分精緻,顏值爆表,擁有魅力的笑眼,充滿正向的能量,是個無時無刻都能保持開朗笑容,並讓周邊的人感到快樂的陽光女孩。在近期熱播的綜藝節目《新手駕到》中,她也憑藉滿臉膠原蛋白的少女美貌和歡脫中二又真實的性格,也受到了不少網友的喜愛。作爲新一代的"腿精"代表,吳宣儀不僅人美身材好,衣品也是好的沒話說,時尚搭配控制力這一塊非常能打。

巧合的是,就在官宣前夕,2020年9月25日,吳宣儀個人首張EP《25》發售。

作爲新晉"金主霸霸"的人本壕買了21986張專輯,直接衝上粉絲支持榜榜首,這一舉動足以證明人本帆布鞋對吳宣儀的寵愛與重視。

除此之外,人本還十分壕氣的承包了線下城市廣場大屏供粉絲們集中打卡,再度引爆粉絲話題。

這一系列操作,既寵了一波代言人,又加強了吳宣儀粉絲對人本品牌的認知及黏性,大大提升了人本的品牌影響力。

此外,值得一提的是,官宣當天,吳宣儀公益站便迅速做出反應,自掏腰包購買人本帆布鞋並以吳宣儀之名助力公益。這種品牌方與粉絲之間的良性互動,雙向寵愛,不僅支持了代言人,也引導粉絲關注了公益事業,向社會大衆展現了飯圈正能量。

在官宣後三天內,#吳宣儀人本帆布鞋代言人#的微博話題便獲得了近3億的曝光與70萬的討論,同時這個數字還在不斷增長。

"一步一個大寫的人",拒絕隨波逐流,拒絕被時代定義,25歲的吳宣儀正在努力嘗試改變,釋放本真。明明是可以靠臉喫飯的藝人,卻偏偏要靠才華,這份對作品精益求精的態度也與人本帆布鞋深有共鳴。從1986年誕生至今,人本帆布鞋始終堅持突破創新,用一款款品質硬核、極具特色的優質產品走進消費者心中,打造中國帆布鞋領軍品牌。

相信此次人本帆布鞋攜手吳宣儀作爲品牌代言人,能夠通過吳宣儀在年輕羣體中的影響力,進一步引領越來越多的人看到人本帆布鞋在推動國潮方面所付出的努力以及獲得的思考,推動更多的人關注中國設計。

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