白酒王冠上的明珠

12年前，53度飞天茅台售价还只是439元，此后，飞天茅台售价一路飞涨，到了今年，市场售价已经逼近3000元。

这种背景下，中国名酒的价格也在近年连续开启“涨价模式”，像极了一路飞涨的房价，这其中，酱酒涨价显然是最明显的，不久前，郎酒以“价值回归”的名义，宣布53度青花郎酒建议零售价为1499元，直接与茅台指导价接轨。

毫无疑问，借着茅台的东风，酱酒迎来了历史上最好的发展阶段。

卖假酒都跑去了MTZ？

有意思的是，酱酒大热，吸引的不止有消费者和投资人，大量制假售假的不法商家，也转移了阵地。江湖传言称，当初在YB卖假酒的人，如今都跑MTZ去了，说的就是这件事情。

有人好奇，这些人的酒是怎么卖的？

其实方法有很多，比较原始的就是收茅台等高端酱酒的瓶子，然后往里灌假酒，通过各种渠道销售，但是这种粗暴方式越来越少，因为酱酒实在太热了，已经犯不着冒这么大风险。

他们更多采用的是杜撰一些漂亮女大学生替父卖酒的故事，这样即使被抓也只是虚假宣传。

有媒体统计，这股妖风最盛的时候，茅台镇大概有两百多个“陈静”，她们无一不是声称跟着自己的父亲和爷爷，放弃大城市的优厚待遇，硬是要回到酿酒车间，从头学做酱酒，立志要把自己家里做了几十年的小酒厂继续经营下去。

不仅如此，他们还四处打广告，通过加微信等方式卖酒，一件12瓶装的酱酒，99元包邮，一时间难辨真假的消费者，便吃了“陈静”的套路。

要知道，以酱酒如今的大热， 粮食、酒曲，加上人工、税收等成本，80元/瓶的酱酒，那就是实打实的硬性成本。

被夹击的中小酒企

这种态势下，反倒是苦了那些真正酿好酒、卖好酒的企业。

根据中国酒业协会数据显示，近5年规模以上企业年减少了487家，可见多么惨烈。当然也不是所有企业都经不起这种折腾，但那都是谷小酒这样极少数的新锐白酒品牌。

当然谷小酒赢得也不轻松，也是靠着誉为业界良心的小米模式、资本支持，加上死磕性价比，抱着一瓶酒只赚一块钱的想法，才能贴着成本，用一百多元一瓶的价格，把价格厚道的正宗坤沙酱酒给做了出来，可谓九死一生，靠血战才杀出一条生路。

至于传统一些的白酒企业就没有那么幸运，直接被名酒上市公司和卖假酒的打得找不到北，成为被“优化”掉的过剩产能。