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文丨烏蘇

編輯丨李芊雪

《我憑本身單身》上線第二日,便在貓眼、燈塔等網絡數據平臺登上熱度榜首位,不少人都是被劇名戳中來的。

該劇由宋伊人、鄧超元主演,圍繞雕塑系大學生這個相對新奇的羣體鋪陳故事。劇中,宋伊人飾演女主原淺,鄧超元則飾演男主秦深,暗合“緣淺情深”的CP基調,奠定了甜寵劇的高糖氛圍。

不過,與以往不同的是,《我憑本事單身》透過甜愛視角關注當下的“單身”羣體,同時沿襲甜寵劇常用的沙雕輕喜劇風格,在多糖少虐的基本架構上弱化劇情懸浮感,以此拉近與觀衆的距離。

《我憑本身單身》上線至今拿到不錯的熱度表現,再度驗證了甜寵劇的市場潛力。從《錦衣之下》《傳聞中的陳芊芊》《我,喜歡你》到如今的《我憑本身單身》,今年的甜寵劇依然表現不俗。而在此起彼伏的熱潮之下,甜寵劇也開始嘗試關注現實議題,釋放出更強的功能屬性,這個快速發展的市場,需要更向前一步。

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甜而不膩,寵而不浮

當下,甜寵劇市場早已是一片紅海。骨朵數據顯示,自2016年1月至2019年10月期間,網端共上線186部甜寵劇,其中,上線時間在2018年至2019年期間的劇集佔比高達75%。

也就是說,甜寵劇在2018年之後輸出規模呈現出快速增長的勢頭。而今年以來,從《錦衣之下》《下一站是幸福》到《傳聞中的陳芊芊》《我,喜歡你》《半是蜜糖半是傷》等,甜寵劇市場仍是一片熱鬧景象。

在甜寵劇“扎堆”上線的市場環境下,《我憑本事單身》播出後,隨即在貓眼、燈塔等多個數據平臺熱度登頂,除了劇集本身多糖少虐的基本架構外,更加分的點或許還在於劇集的差異化表達。

1、關注現實議題

隨着單身成爲年輕人的一種生活方式,他們往往心裏嚮往甜甜的戀愛,但行爲上卻總是“憑實力單身”,這樣的現狀在輿論語境中相對常見。《我憑本事單身》的彈幕中,也有不少觀衆直言,自己是被這個名字戳中。

但是,從甜寵劇的視角關注“單身”議題,這樣的表達方式並不常見,也就是網友們常說的“把‘單身狗’騙進來殺”。不過,正是基於甜寵與單身的表面對立,《我憑本事單身》在敘事上弱化了甜愛劇本身的膩味感。

2、加入“官方吐槽”

從目前播出的內容來看,《我憑本事單身》一個比較巧妙的點於,通過劇中人物對話將觀衆心聲表達出來。比如,當女主不慎落入水中時,男主爲保護自己的雕塑沒有及時出手拉她一把,隨後女主與室友一起對男主的吐槽,劇集處理地相當日常化。

後來,隨着男女主逐漸磨合,則藉由同學之口說出:“這兩個人拆開看都是單身一輩子,但放在一起吧,還挺搭。”以劇中人的感知承接觀衆心理變化,更易於增強代入感和共鳴感。

3、基礎寫實

甜寵劇發展至今,大多分爲古裝、都市、校園三大類別,其中,古裝劇因爲時空差異更需要設定上的邏輯自洽,而都市劇和校園劇則因爲距離觀衆更近,需要基本的背景和環境真實。

《我憑本事單身》中,從人物心理到年輕人相處模式、校園氛圍等,都較爲貼合現實的大學生活。與大多年輕人相似的經歷擴大了劇集與觀衆的對接點,也在無形中降低了甜寵劇容易出現的懸浮感。

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造星產業鏈需要甜寵劇

目前來看,《我憑本事單身》的差異化表達確實取得了不錯的反響,但該劇仍然延續了甜寵劇常見的人物設定,即可愛親切型的女主與多方面完美的男主。

具體到《我憑本事單身》這部劇上,飾演女主的宋伊人和飾演男主的鄧超元,在外形匹配度上符合甜寵劇的調性。兩人不僅適配劇中人物,更重要的是,從兩人的作品和發展軌跡來看,宋伊人和鄧超元的成長模式在整個年輕演員市場都頗具代表性。

宋伊人雖是科班出身,但其最初進入大衆視野,卻是通過一組“致青春”系列校服照。這一段“網紅”經歷,不僅帶給宋伊人市場關注度,更讓其“校園感”的標籤深入人心。再加上她本人長着一張“娃娃臉”,顯得嬌小可愛,有鄰家女孩的親切感,也更適合校園、甜寵類的角色。

儘管早期的宋伊人也嘗試過奇幻、武俠甚至是恐怖題材,在《將夜》中的表現也可圈可點,但自2018年以來,她主演的《時光教會我愛你》《看見味道的你》《全世界最好的你》《我憑本身單身》等都集中在甜寵方向上。

此前的採訪中,宋伊人也表達過自己目前的戲路確實在年齡較大、職場等角色上比較受限,更多戲約都是校園題材。且從長遠來看,1993年出生的宋伊人也很難在單一題材中保持創造力。

宋伊人的成長過程並非孤例。一直以來,藝人與劇集相互成就,而甜寵劇發展至今,批量化生產已然使之成爲造星產業鏈的重要一環,這一點在鄧超元的成長中體現得或許更加明顯。

鄧超元畢業於四川電影電視學院,後簽約少城時代,參加《青春有你》,在偶像養成綜藝的洪流中被推向大衆視野。

作爲行業新人,鄧超元參演的劇集大多在2019年之後,包括《羅密歐方程式》《夏夜知君暖》《我憑本事單身》《人海之中遇見你》等都是甜寵劇。這也是當下選秀藝人轉型演員的一個常見方式,而甜寵劇之所以被“偏愛”,關鍵便在於這類劇更易於放大男藝人的顏值、形象等吸引力,與初轉型的藝人適配性高,且表演難度小。

當然,甜寵劇只是一個起點。從目前釋出的信息來看,鄧超元還將參演萬達影視出品的《親愛的爸媽》,該劇聚焦動盪年代,由閆妮、王硯輝主演,與鄧超元同樣以偶像出道的還有翟瀟聞、夏瀚宇等,前不久的話題藝人何昶希也在主演列表中。

然而,在《演員請就位》第二季裏,何昶希在郭敬明的自我堅持下拿到了S卡。但在演藝市場,更多現實的故事是,那些由造星產業鏈推向大衆視野的大批藝人和“演員”們,大多很難真正拿到市場發出的S卡,轉型伴隨着更多陣痛。

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佈局者的“甜寵”版圖

消費市場的需求刺激,造星產業的偏向與需求,也拓寬了創作市場在甜寵劇方面的佈局。《我憑本事單身》背後,就站着阿里影業和芒果超媒。

今年,優酷上線“寵愛劇場”,將甜寵劇拉昇至與懸疑劇同樣重要的維度。劇場模式的開啓,除了反映出消費市場的需求旺盛外,對平臺而言,則意味着持續的甜寵內容佈局。

目前,《將軍家的小娘子》《三千鴉殺》《琉璃》等都已在“寵愛劇場”上線,《親愛的麻洋街》《全世界都不如你》《上游》等也將在同一劇場播出,而在這些劇集大多都由優酷、阿里影業等阿里系的公司出品。

值得注意的是,此次阿里影業與芒果超媒共同開發《我憑本事單身》,並非阿里系與芒果系首度合作,此前,在優酷播出的《三千鴉殺》便由湖南快樂陽光互動娛樂出品,而芒果TV即屬於該公司旗下;《琉璃》則由優酷和芒果TV拼播。

一直以來,從湖南衛視到芒果TV,芒果系的內容創作從未被年輕市場拋在身後,甜寵劇作爲當下年輕市場偏愛的內容題材,芒果系同樣有所佈局。在芒果TV的電視劇類別下,甜蜜互寵被劃分爲一個獨立的搜索關鍵詞,《錦衣之下》《下一站是幸福》《完美先生和差不多小姐》等都是芒果TV今年播出的甜寵內容。

視頻平臺對甜寵各自佈局,如今亦嘗試走向合作,一個重要的原因在於,甜寵劇本身體量小、成本低,更便於批量化創作。且在與網劇同生一脈的網絡文學市場,甜寵亦是長盛不衰的類別。骨朵數據顯示,在2016年-2019年10月期間上線的甜寵劇中,源自小說IP改編的劇集佔比高達84%。而在這個現象背後,甜寵劇發展的底層驅動力仍在於市場需求。

甜寵劇的核心受衆大面積都是女性羣體,對大多觀衆而言,甜寵劇更重要的功能在於下飯、放鬆、“築夢”,滿足閒暇時間所需要的陪伴感,治癒感。在這樣的市場驅動下,加之造星產業的佈局需求和創作者的深度探尋,甜寵劇在未來或許會不斷演進出新的表達方式,但關於甜寵愛情的需求仍是一個巨大的市場,創作者的佈局版圖亦將越做越大。

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