作者：那山那水

“無論是S1的6999，還是R1的3299元，都不是便宜產品！”OPPO彩電產品10月19日上市，採用了“高開高走”的思路，這並不令人意外。

但是，作爲一家出色的手機企業，在TCL和小米已經發布5G電視的背景下，OPPO兩大系產品依然不具有5G功能、也沒有涉足8K、更不具有mini-led背光，以及最大尺寸65英寸的上限，卻令人覺得“這點內涵撐不起其高價定位”！

那麼，OPPO TV產品真的就只有這樣的“成色”嗎？或者說，即便算上OPPO手機爲核心的IOT戰略，OPPO新品的“市場賣點”在哪裏呢？

手機玩法”的OPPO TV

作爲彩電的OPPO新品，的確看點不大！彩電業最火的超級概念，只具有QLED這一個多年冷飯。其它顯示性能參數上“中規中矩”。

但是，作爲“非彩電”部分的“計算與外設”，OPPO TV S1則下足了功夫！首先是，聯發科旗艦級 MT9950 芯片——即大名鼎鼎的S900！這款芯片擁有四個A73核心，支持8K60HZ、MEMC 4K120Hz、HDR10+、HDMI 2.1a、1.6TOPS硬件AI核心算力、wifi6標準。S900芯片被用於創維、三星、海信等品牌的旗艦TV產品上。

同時，S1產品還具有18個揚聲器，組成真5.1.2環繞聲道，85W的音效功率。S1在投屏上，擁有NFC快閃投屏功能。在社交應用上，擁有內置彈出式攝像頭，並首家搭載小天才手錶跨界大屏視頻通話功能。在內存上，S1則選擇8.5GB+128GB的高配。……

所以，可以看到OPPO S1的玩法基本是“屏幕之外全面高配”。這非常符合“計算爲中心”的產品設計思路。即OPPO更多通過強化自己的智能計算領域的“差異化優勢”打造獨特的產品吸引力。至少從CPU+內存的角度看，S1是同等產品的“性價比”款，且格外強化音效和智能社交應用的賣點。

揚長避短、儘量差異化”。S1產品充分體現了OPPO彩電的設計思維。當然，到了R1身上，這些特點則不再明確，而是變成了一個比較普通的“中端定位產品”。例如，R1的內存只有2GB+32GB。不過，R1上也保留了NFC快閃投屏、小天才手錶跨界大屏視頻通話和WIFI6的功能——似乎，OPPO認爲這些設計是未來電視應有的基本標配。

旗艦配置更像智能手機，普及款配置則“性價比一般”：這是S1/R1產品的基本特點，也體現了OPPO嶄新的“產品嚐試邏輯”——舍掉虛華的“顯示技術上的前沿和過剩”，用實在的算力、存儲和功能吸引用戶。OPPO TV本質，還是在“玩手機”！

難以突破的中高端TV，OPPO“志”在何處

OPPO TV新品特色是有的，但是卻並不一定適合老百姓的胃口。其最低價的R1 55英寸，優惠後價格也高達3000元。而國內彩電市場的產品均價長期只有2000元！

即，無論OPPO如何巧妙的設計其產品的“賣點”，他們都已經落在“高價區間”。而高價彩電產品市場中，OPPO產品可能面臨“看點不足”。一方面，聯發科的CPU在好，也是買來的黑科技，且已經有很多彩電品牌和產品使用過——同時，四核心A73從架構角度看，與旗艦手機相差很大，也不可能成爲追求算力體驗的消費者真正會青睞的產品（TV芯片架構的落後，是行業通病）；另一方面，從顯示技術角度看，65英寸不夠旗艦的“面子尺寸”、沒有8K、沒有mini-led、HDR分區是“百”單位級別的，與目前動輒“千”級的旗艦比差距不小。

5000+價位的產品，消費的選擇往往具有典型的‘概念追逐’特徵！”這種彩電市場，高端消費的規律決定了OPPO S1很難是一款有“比較競爭力”的產品。特別是，在今天電視機“高價位，必須先大屏”的背景下，5000以上價位非8K產品，沒有75英寸、亦不是外資品牌，尤其是82寸電視已經突破萬元、70寸電視突破3500元的行情時代，S1很難說是“量能級”產品。

S1/R1可能都不是爲了“上銷量”：這是很多業內人士私下的評論。的確，作爲一個新品牌、新品類的首秀，中規中矩的解決有無問題，是根本大計。尤其是考慮到OPPO進入TV市場的動機，更是令人“懷疑”其今年的產品本就是爲了“先期佔位”而發佈。

最早的互聯網電視品牌樂視，其產品動機很明確：“內容+大屏”的生態戰略；緊跟樂視的小米，甚至都在早期“投資過內容產業”。但是，2019年開始，一加、華爲、榮耀、紅米等的彩電佈局，卻不是“內容+大屏”的邏輯——尤其是2020年，TCL、小米率先發布5G電視，華爲在央視提出未來彩電就是“大號智能手機”的理念之後，“手機廠商做電視，目標是5G”的“志向”已經“板上釘釘”！

OPPO作爲知名手機品牌，其TV產品的目標不會與“5G”無關：特別是2021年廣電5G網絡將會商用，作爲手機企業，恐怕沒有人想“丟掉一個重要的5G終端品類”！而，2020年OPPO電視首秀，兩大系列都沒有5G：顯然這不是OPPO的目標產品，而是過渡性的試水而已。——“S1之上，還有真正的OPPO 5G TV旗艦！”這是業內的一種猜測。

彩電困局下，新品牌能否帶來突破

2020年二季度以來，彩電全球市場行情不錯：面板價格平均漲了四分之一，而且還在上漲。核心原因除了LG和三星的產能關停外，更多的是歐美疫情下寬鬆政策帶來的“大量資金流”。例如，美國直接給衆多家庭發放生活費。這些多出來的貨幣，最終都會轉化成各種各樣的消費物資。

但是，這種局面顯然可稱爲“飲鴆止渴”！即，不僅國內彩電市場的存量格局、低迷行情看不到改觀的期望，全球市場的熱情亦會在疫情“貨幣超寬鬆”後大幅收斂——甚至，因爲透支效應，產生“加速萎縮”。所以，現在任何新進入彩電產業的品牌，都必須正視這個“水深火熱”的彩電業基本面。

也許，OPPO會有新品牌文化、粉絲力量、5G通信概念的加持，尤其是在5G成爲廣電標配的未來預期下，手機品牌的彩電路或有“額外加成”。但是，這不意味着，彩電業是“好混的”：因爲，存量市場主導下，任何新品牌的崛起，都會意味着老品牌的凋零——生死之戰，無人不會拼盡全力。後者，是OPPO等新品牌面臨的TV市場基本競爭格局。

同時，彩電市場技術迭代正在進入高峯期！包括8K等爲核心的視聽標準；包括micro-led、OLED、激光電視等新技術類型；也包括5G化後帶來的通信、計算、AI能力的需求；更包括AIOT時代互聯標準與生態的競爭……佈局完整的彩電市場，意味着要開闢龐大的嶄新“技術線”。

更爲重要的是，OPPO TV之前已經有華爲系和小米系“先入爲主”——小米彩電類產品2019穩定國內市場銷量冠軍：綜上所述，對於OPPO等後來者，天時、地利的優勢都已不明確；唯有人和還可一戰——即OPPO的固有粉絲，與OPPO TV團隊能否拿出過硬的未來式產品。

顯然，在S1/R1上還不能看到這種“產品內在的強大的比較競爭優勢”。這決定了OPPO的彩電2020只是一個小小開端：登山的第一步總是最容易的，而險峻高峯總是在最後面。面對S1/R1，足以說“就這！絕不是OPPO的‘志向’。”但是，OPPO TV的目標是什麼，我們現在還只能“拭目以待”。