就在CBA新赛季打响的同一天，青春竞技篮球真人秀《这就是灌篮》第3季（简称《灌篮3》）第一期在优酷正式开播，两者同一时间回归，似乎在跟球迷们宣誓：篮球赛季回来了。

正如“不断进化”的CBA联赛，在《灌篮3》里，赛制和内容层面继续迭代，加入女领队元素，和将教练和球员绑定在一起的球队运营模式，如此赛制，变相增加了比赛的竞技性，调动了教练们的好胜心。“只要到了球场上，我觉得就不要去提真人秀，就是一个正常的比赛。”身为战队教练之一的王仕鹏，如是说道。

除了“老面孔”王仕鹏，《灌篮3》另外3位教练为前国手朱芳雨、现国手郭艾伦、周琦，由演员邓伦担任球队经理人。节目共吸引了18000名球员参与海选，最终102人成功入围，其中包括区俊炫、祝铭震、张宁在内，诸参选今年CBA选秀的好手。在此基础上，《灌篮3》加入了女领队元素，陈昕葳、金子涵、乃万、徐艺洋，4人依次加入教练团队，担任领队一职，为节目增添了别样的气质。

▲邓伦以经理人身份展现球技。

不止是人员阵容强大，赛制也有别于前两季，推出模拟职业球队管理的经营模式，成绩不佳的球队，教练、领队将随同球员一道出局。对此，《灌篮3》制片人彭正园道出改制的其中原委：“去年、前年都没有教练的命运感，他们只是高高在上的指挥。今年把他们更紧密的跟团队联合在一起，所以投入都会更多。这样的投入度从真人秀的角度，就更好看一点。”

尽管《灌篮3》第一期的内容以海选为主，但从内容层面，已经招来了外界的大量关注，“周琦为乃万唱rap”、“邓伦的沙发好空”、“郭艾伦问金子涵体脂”、“像极了和男友看篮球的我”等话题，在微博、豆瓣、虎扑、知乎等多个平台，获得大量讨论，多个话题在微博获得上万人驻足讨论。

《灌篮3》每周六12点更新，这是继《街舞3》、《火星情报局5》之后，优酷另一档综N代节目。《火星情报局5》豆瓣开分7.9，刷新历届新高；另一方面，《街舞3》以9.1的评分斩获年度S级综艺豆瓣最高，据云合数据《2020Q3综艺市场网播观察》，《街舞3》以5.28亿有效播放领跑Q3网综市场。由此可以预见，《灌篮3》在话题性十足的新赛制下，随着剧情不断深入，关注度也将呈现升温之势。

重新认识《这就是灌篮》

中国有句古话叫“3岁看大，7岁看老”， 今年是《这就是灌篮》这档IP问世的第3年，也是迄今为止最重要的一年。

《灌篮3》的开播时间接档10月初完结的《这就是街舞3》，两档优酷在体育综艺领域的得意之作，皆诞生于被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的2018年。

原计划的2020年，理应是体育综艺集体腾飞的标志年，懒熊体育统计视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单发现，光是体育综艺就有18档。然而由于疫情爆发，以及欧洲杯、奥运会延期等情况突如其来，多档节目随即出现赞助商撤资、招商困难等问题。这样的大环境背景下，《灌篮3》能够按时归来，显得弥足珍贵。

▲郭艾伦和金子涵在节目中交换意见。

不仅如此，《灌篮3》还肩负为《这就是灌篮》IP证明的意义，根据其官方微博发布的信息，《这就是灌篮1》的播放量突破13亿，微博主话题阅读量超过44亿，在豆瓣由1.7万人打出8.0分，并被福克斯买下版权；然而第二季将篮球迷设定为主要目标受众后，节目在豆瓣评分略微下滑，不过依然保持在7.9分。

在这样的基础上，《灌篮3》如何通过内容革新重振旗鼓，无疑是关注焦点。

《灌篮3》给出的答案是要实现娱乐性、体育性、潮流性的“大满贯”。各战队的4位当家花旦皆是娱乐圈冉冉升起的新星，在为节目实现破圈，也顺便圆了自己的篮球梦。拥有322万微博粉丝的乃万，透露自己读书时期就喜欢和男生玩，经常看他们打球，喜欢的球星是罗德曼。正因如此，她在录制《灌篮3》时多了一份“偏心”，“我老想来录制节目，老想跟他们玩，特别好玩。”乃万说：“我们还拉了个微信群，老在里面聊天。我经常问球员休息好了没，吃宵夜了没。”

▲在第一期频频“造梗”的乃万。

同时，在破圈的探索过程中，《灌篮3》还兼顾了硬核篮球迷的需求，将曾在社媒和王仕鹏有过“交锋”的周琦，请到节目中来。在《灌篮3》的录制现场，王仕鹏对周琦敞开心扉，说出“中国篮球还得靠你”的言论，迎来球迷们的广泛传播，#王仕鹏对周琦说中国篮球还得靠你#得到数千条评论，成为《灌篮3》的名场面之一。

另外，优酷数据显示，2019年播出的《灌篮2》90后用户占比为70%，其中00后用户渗透率最高。因此尽管不是“以美取胜”的节目，充斥着青春、热血和荷尔蒙的《灌篮3》，在现场的色彩搭配上，将潮流性发挥到极致。在已播出的第一期节目中，无论是采用以紫色作为主色调、女领队的着装打扮，还是场上的灯光舞美，这些举动都能让人感受到，这是一档潮流感十足，且充满娱乐精神的体育综艺。

如何打造体育综艺的爆款？

背靠《这就是灌篮》这一明星IP，《灌篮3》的收视走势以及口碑，很可能为行业树立标杆的节目。

不过，《灌篮3》能够如愿成为爆款吗？

体育综艺有两则引发热议的话题，一是是否破圈、如何破圈，二是如何从同质化竞争中突破，寻找更合适的主题。现如今，上热搜是衡量事件热度的依据来源之一，在外界对体育综艺的商业价值评判缺少直观的评价体系的前提之下，许多综艺节目将热搜数据作为舆情监督中重要的信息留存。

根据懒熊体育梳理总结，体育综艺走向热搜有3条“主干道”，分别是流量明星带话题、题材自身的高讨论度、争议事件引讨论。

▲周琦在《灌篮3》圈粉无数。

复盘《这就是灌篮》发展轨迹，既邀请过周杰伦、白敬亭、李易峰等歌手、明星；韦德、林书豪、易建联等有过NBA经历的篮球运动员也留下过足迹，并且留下了多条热搜和话题。可以说《这就是灌篮》能够走到第三季，与独到的选人眼光密不可分。

本季新加入的周琦和朱芳雨同样话题十足，其中后者还是在退役之后，首次通过综艺回到人们视线：“我觉得来参选《灌篮3》的运动员水平都比原来高很多，也是希望通过这个节目能够看到或者去发现一些优秀的篮球运动员。”朱芳雨透露他参加节目的初衷。

国家队级别的教练团队，配上Z世代人群中的4位女神压阵，人们对《灌篮3》的期望肯定不止于热搜，这既是压力，同时也是机遇。从节目的人选和剧情设计上，《灌篮3》已经为打造爆款备好了“食材”，就看爆款的“火”何时能沸腾了。

体育综艺为篮球人背书

得益于《这就是灌篮》的影响力，诸多篮球人的生活，以及行业生态，在潜移默化间得到了改变。

彭正园透露《灌篮3》海选时的一个小故事：“我们完全没做宣传，就在微博上发了一个海报，就有18000人报名。还有其他找我们，相当设法参加的，参加过节目的这些球员。”

实际上，篮球人对参加《灌篮3》的趋之若鹜，和节目前两季的球员阵容，以及比赛含金量遥相呼应。因为除了上述提到过的国手及前NBA球员，参加过的《这就是灌篮》涵盖了职业、街头、学院、草根等多个维度的篮球运动员，节目还成了多位球员从大学打进CBA的见证者，其中本赛季加盟CBA南京同曦的杨皓喆，便是由《这就是灌篮》打出名堂的代表之一。

▲朱芳雨带着“任务”参加《灌篮3》。

更重要的是，《灌篮3》的比赛含金量，保证了其绝不是逢场作戏，贵为广东男篮总经理的朱芳雨，亲承带着挑人的目而来：“我想通过《灌篮3》找寻人才，邀请他们到广东队试一试。我希望给优秀的运动员提供更高的平台，让他们去体验，我觉得这是一个相互促成的机会。”

与此同时，新赛季CBA的注册人数为360人，还有数以万计的篮球人如何留在篮球行业？除了对职业化的反哺，体育综艺的另一层价值便是网红孵化。《灌篮3》所带来的名气和口碑，为篮球行业开辟了“网红”的新角色，诸多在社媒平台拥有上万粉丝的“篮球网红”，都在介绍中备注了“灌篮参赛球员”的身份，他们通过建立品牌、开办培训课等方式，以篮球的名义赚钱，从爱好者演变为不折不扣的篮球人。

不过对此，王什鹏有不同看法：“我觉得年轻球员，打好球才有商业价值。一些球员刚打好球，上节目火了之后就开始走网红路线了，不训练了，参加综艺或者参加其他节目，这就是放弃篮球了。我觉得不是《灌篮3》希望球员走的路，还是希望我们的篮球能够纯粹一点。”

无论如何，《灌篮3》回来了。对于饭圈女孩们，《灌篮3》能够让他们以最为娱乐的方式，感受篮球运动的脉搏；对于篮球直男们，女领队的存在让他们又多了一个看节目的理由。或许，这就是《灌篮3》想要实现的共赢，也是不断摸索新模式的意义。

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