10月电影市场再掀热潮，吴京参演的《金刚川》上映。在《金刚川》火爆之际，吴京正式宣布成为中国飞鹤的品牌代言人。从《战狼》系列到《流浪地球》，再到正在热映的《金刚川》，吴京在拍戏和演戏上都狠下功夫，不断创造的新奇迹。

一个是中国影坛的标杆人物，一个是中国乳业的领军企业，功夫明星携手“下功夫”品牌，解锁国货新势力，这也正印证了王国维在《人间词话》里提出的人生三境界：立，守，得。

打开APP 阅读最新报道
吴京官宣成为飞鹤品牌代言人

一、立·胆魄

“中国人能创造一个属于自己的时代”

作为国内知名的动作片男演员，吴京凭借2017年自导自演的《战狼2》一战封神，创造国产电影最高的票房纪录--56.81亿，至今无人打破。新中国成立70周年大阅兵，吴京作为文艺界代表登上阅兵花车，被网友诠释为：真·时代功夫巨星。

20世纪初，以武打片为代表的中国动作电影，让全世界对“中国功夫”着迷。但随着技术变迁，逐渐无人问津。身处其中，功夫演员出身的吴京十分渴望中国动作电影能重回巅峰。从《战狼2》的倾家荡产，到《攀登者》的搏命冒险，再到《流浪地球》的倾情赞助，吴京开启对中国电影“下功夫”的极致追求，也收获了各年龄层观众“雄我国威”的自豪感。如今中国电影正逐步向高质量迈进，以往边缘化的主旋律电影也成为主流，这些都离不开以吴京为代表的中国电影人的功劳。

中国乳业也曾遭遇过不被看好的时代，中国宝爸宝妈不惜从千里迢迢代购“洋奶粉”。作为国产奶粉品牌的一员，中国飞鹤在逆境中坚定“把中国宝宝奶瓶牢牢握在自己手里”的信念负重前行，从夯实产业基础开始不断加码引领行业振兴。

2018年，飞鹤成为中国婴幼儿奶粉行业历史上首个突破百亿的企业，荣膺国产婴幼儿奶粉第一品牌、全球婴幼儿奶粉亚洲第一品牌。2019年飞鹤成功在香港上市，成为首发市值最大的乳品企业。同时，其明星产品星飞帆成为行业第一大单品，飞鹤奶粉一年超1亿罐被妈妈们选择。

经历迷惘，方知信念可贵。吴京选择代言飞鹤，是“硬功夫”明星与“真功夫”品牌的强强联合，也是告诉万千国人，在任何行业“中国人能创造一个属于自己的时代”。

飞鹤奶粉一年超1亿罐被妈妈选择

二、守·功夫

“成功的秘诀，在于肯下功夫”

“做婴幼儿奶粉没有诀窍，得老老实实下功夫才行，没有好的奶源，就生产不出好奶粉，所以必须踏踏实实建农、牧、工专属产业集群。”中国飞鹤董事长冷友斌始终坚信量变引发质变，好奶粉定要下足功夫。

在创作时，电影人吴京一样是个“功夫派”。一个跳海镜头，连续跳26次才满意。几秒的打戏镜头，在冬夜里拍摄好几天……成功后的吴京也遭过他人非议，指责其只会卖弄情怀。但本人从不回应这些风言风语，只是默默下功夫做自己的电影。

与他合作过的演员对他都有不错的印象。在电影《攀登者》的幕后采访中，张译就曾多次提到吴京是一个戏魔，他们之间有说不完的话，但全都围绕电影和工作。诚然如此，一个对电影抱有崇高态度的人，一个肯在细节上下足功夫的人，他们关注的只有自己的“作品”。

对乳企而言，高品质产品就是最好的作品。而“品质不能为任何事情让路”正是飞鹤人坚守的铁律。58年专注于中国宝宝事业，扎根北纬47度黄金奶源地，革新性地打造行业首条农、牧、工专属产业集群，实现了奶源品质比肩欧盟。为进一步满足消费者所需，实现新消费时代的品牌突围，飞鹤再度推出高端有机系列，不用化肥、农药和激素，用三年时间实现从土壤到奶源的深度净化。同时，飞鹤坚持采用100%专属牧场新鲜生牛乳一次成粉的加工工艺，最大程度保留奶粉营养活性，满足宝宝成长所需。

为了追求“更适合”，飞鹤搭建最专业的中国母乳数据库，全面分析中国母乳成分，搭建两国四地研发平台，成立首家中国乳品工程院士工作站，打造飞鹤婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心，将科研加码渗透打造高品质产品的每一环，不断夯实飞鹤奶粉“更适合中国宝宝体质”的核心优势。

真实的荣耀，从来不走捷径。飞鹤奶粉新鲜、更适合的高品质得到了吴京高度认同：“飞鹤下足了功夫，所以它是‘更适合中国宝宝体质’的好奶粉。”也正是这种“笨功夫”和“苦功夫”，成为吴京牵手飞鹤的坚定内核。

三．得·开创

“下功夫就是最好的功夫”

从功夫小子到战狼英雄，从本土品牌到走向世界，吴京和飞鹤迎来属于自己的高光时刻。

吴京的《战狼》系列，成为进入全球票房前100名中的唯一中国电影，创造军事动作片时代，让全球看到中国动作片的再次崛起。

中国飞鹤接连亮相世界舞台，蝉联金奖六连冠、斩获全球卓越制造大奖TPM奖、全球美食风味标杆大奖，作为中国婴幼儿奶粉行业标杆，飞鹤在配方、工艺、口味等方面均得到世界级认证。

“下功夫就是最好的功夫”，匠心打造的飞鹤奶粉不乏明星名人的青睐，“醒醒看到蓝色盖子就知道是她的奶粉”、“弟弟现在一次六勺长的特别壮实”，明星宝妈章子怡时常分享宝宝喝飞鹤的故事；董明珠曾欣慰地表示“有孙子的时候一定让他喝飞鹤奶粉”；吴晓波在参观飞鹤时称“飞鹤让我看到了中国新国货的未来”。

吴京作为两个孩子的爸爸，对孩子口粮也极致苛求。在代言前，他曾深入飞鹤产业集群探寻宝宝口粮的新鲜秘密，对飞鹤工厂宝宝笑脸墙印象极为深刻：“飞鹤所有的员工宝宝都喝飞鹤奶粉长大，其中包括冷总的女儿，这一张张笑脸就是飞鹤奶粉值得信赖的表现。”

吴京：一张张笑脸就是飞鹤奶粉值得信赖的表现

很多人都说，人一生做事无外乎出于一种情怀。做足笨功夫，练就苦功夫，才能磨出硬功夫。吴京和飞鹤终究百炼成钢，用实力打造“强国一代”。未来，在“真功夫、高要求”的精神共鸣中，双方定能坚定携手，通过中国“功夫”讲好中国故事，共同注解守护下一代健康的责任与担当，让中国赢得更多世界尊重与喝彩。

【免责声明】本文仅代表合作供稿方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。