曾经被誉为“东方魔水”的国民饮料,年销50亿,如今让人唏嘘!

现在我们的饮料品牌还是比较多的,各式各样的品牌让我们看的是眼花缭乱。不知道在这样众多的饮料品牌中,你们是否还记得当时的国民饮料“健力宝”?在当时可是被誉为了“东方魔水”,年销量达到了50亿,可是如今的处境却让人有些可惜,如今让人唏嘘!

“健力宝”的创始人是李经纬,他在36岁的时候是一个三水酒厂的厂长,后来听说有人在研制一种让运动员恢复活力的运动饮料的时候,他觉得很有价值就用了酒厂的利润来资助这项研究,终于在1984年的时候被开发出来,也就是所谓的“健力宝”。随后,李经纬通过开创健力宝的易拉罐包装,还有让健力宝赞助了中国代表团参加洛杉矶的奥运会,以及赞助了亚运会,最后还首次发明了“拉环有奖”的创意营销模式,让“健力宝”一举成名,被誉为了“东方魔水”的国际称号。

短短的几年时间,“健力宝”就成为了中国市场上最火爆的饮料,在1997年的时候,一年的销售额就超过了50亿元。随着“健力宝”的实力不断的增长,李经纬就开始考虑让品牌上是,但是因为他对于这个品牌没有话语权,毕竟是属于三水集团的,再加上多方面的因素之后,这个品牌仍旧没有上市,最后还卖给了浙江国投的董事长张海。不过在张海的手里经营得并不好,资金链一直处于短缺,“健力宝”也开始走向了下坡路。

经历了各种动荡之后,辗转了多个收购人,最后落入了中信集团手中,不过这个时候的“健力宝”已经不再是健力宝了,现在在“红牛”“东鹏特饮”等等品牌之下毫无竞争的实力,这可能就是所谓的“英雄”落幕了吧。其实说起来还是挺可惜的,如果说当时将这个品牌卖给的是李经纬,而不是张海的话,那么现在的“健力宝”可能是另外的一个结局吧,很有可能依旧是我们的“国民饮料”,这个时候还有其他的功能性饮料品牌什么事呢?

当然你可能会问,为什么当时不卖给李经纬呢?这个原因在这里不便多说,其实说白了也就是所谓的商业阴谋罢了,在后来的持续动荡中,各种手段和商业阴谋,才是真的逼着这个“国民饮料”倒台的真凶,想来是可惜又可悲,最后也成为了李经纬的一大遗憾!

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