尽管距离11月还有10天，但“双11”消费季已经迫不及待。今天，天猫“双11”启动预售，预计将有超8亿消费者、500万商家参与。

新华社发 王威 作

过去几年，常常有消费者吐槽“双11”规则复杂堪比奥数。今年，“双11”优惠方式不再复杂“烧脑”，天猫消费者不需要领津贴，跨店购物可以直接满减。为了让优惠更简单，京东则在商品页面设置显示“预估到手价”，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算就能一目了然获知优惠后的价格。

今年“双11”，线上消费的触角还将全面延伸至此前尚未触网的商品。今年9月成立的“天猫好房”将首次加入“双11”，天猫汽车业务的投入将达到史上最大规模的促销。

随着直播带货成为电商平台的标配，董事长、总裁纷纷来到直播间带货。天猫透露，“双11”预计将有400位总裁来到淘宝直播间，同时还会有300位明星前来助阵。京东方面也称，将有超300位明星直播、500多场总裁创意直播。直播镜头还将对准田间地头、车间厂房，市长、县长、乡长们也将走进直播间，让消费者对产地优质货源有更多了解。

与往年11月11日零点集中购买、支付尾款随后等待商品集中发货不同，今年天猫“双11”分为两波售卖期，11月1日至3日为第一波，11月11日为第二波。消费者11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

淘宝天猫总裁蒋凡说，很多商家对“双11”有极强的期待和预期，两波售卖期的创新设置，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，消费者也有更充足的时间充分选择。

同时，京东也宣布今年“双11”时间提前，在10月21日至31日开启预售期。“在为期10天的时间里，消费者可以更加从容选购，减少冲动消费。”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

来源：北京晚报

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