10月已进下旬，Q4内容大战的号角也正式吹响。上周末，三台大型晚会登陆卫视，打响晚会竞赛的头炮。综艺节目并不示弱，最高收视甚至比晚会更胜一筹。电视剧板块内“一超多强”，二线卫视在联播和大剧的加持下开始雄起。

头部网综类型多元，演技、音乐、真人秀、喜剧均各占份额，然而在不少暑期节目临近收官之际，Q4还需要更多头部节目引领市场热度。网络剧类型相对集中，甜宠、情感剧中冲出小黑马。

电视综艺

三天三台大型晚会

周末爆发强势能

上周末，综艺市场激战正酣。三台大型晚会登陆一线卫视，让这个周末显得“星光璀璨”。Q4头部综艺陆续上线，在开播前几期纷纷打出拿手牌，综艺市场势能强爆发。

周五晚，抖音美好奇妙夜在浙江卫视播出，这场短视频与一线卫视的融合晚会也的确在收视上呈现惊喜。CSM59媒介研究城测量仪中，这台晚会收视高达2.183，在全周的三台大型晚会中名列前茅。湖南卫视金鹰节开幕晚会与前者同日对打，收视同样破1。

《中餐厅4》行至收官期，收视率1.493。整季下来，虽并未产生上一季“明言明语”那般的破圈之笔，但收视表现一直领先，也算功德圆满。北京卫视连续多日播出专题片《记忆中的抗美援朝》，收视破1。江苏卫视《从长江的尽头回家》开播，首期收视率0.882，为这档腰部节目开了个还不错的头。

如此看来，Q4周五晚间节目数量显著上升，这一时段已成卫视的兵家必争之地。

来源：卫视小露电（下同）

周六晚，四档节目收视破1。浙江卫视《美好的时光》《蓝莓孵化营》双双领跑，CSM媒介研究59城收视分别为1.429和1.394。《非诚勿扰》报收1.265，达到该节目纵向较好水平。《完美的夏天》1.1，播至后半程，该节目的收视表现依旧在线。

《做家务的男人2》收官，收视率0.5+。该节目整季收视呈现高开低走态势，前半段收视表现喜人，让人似乎看到台网联动节目的发展路径，但后半程收视率又有所下滑。湖南卫视《舞蹈风暴2》收视0.425，与上周变化不大。

周日，《中国梦之声·我们的歌2》继续领跑，2.2+的收视率使其不仅成为当日收视冠军，也登上全周收视冠军的宝座。被周五晚间档垄断已久周收视冠军之位，易主至周日晚间。《蒙面舞王》正片收视0.858。金鹰奖颁奖晚会在CSM59媒介研究城中收视率不算突出，仅0.78。

酷云直播关注度的排名次序与CSM媒介研究59城有较大区别。三台晚会数据均破1，其中周日的“金鹰奖颁奖晚会”位居第一，周五的“金鹰节开幕晚会”排位第二，《抖音美好奇妙夜》则位列第三。三台晚会也是仅有的破1节目。在CSM媒介研究59城中表现并不显眼的《舞蹈风暴2》，在酷云却以0.7+的关注度排名季播综艺第一；《中国梦之声·我们的歌2》关注度0.6791，排名第二。

来源：酷云互动

网播方面，《快乐大本营》《中餐厅4》《天天向上》《舞蹈风暴2》《中国梦之声·我们的歌2》分别为骨朵全网热度的前五名；而云合有效播放量市占率的前五名则是《中国好声音2020》《中国梦之声·我们的歌2》《快乐大本营》《我们恋爱吧2》《奔跑吧4》。

来源：云合数据

电视剧

湖南卫视破2领跑

二线卫视开始抬头

五大卫视黄金剧场仍然“一超多强”，湖南卫视日常破2，余下四大卫视紧紧追随。值得关注的是，二线卫视黄金剧场数据正悄然抬头。

CSM媒介研究59城测量仪中，湖南卫视独播的《向阳而生》几乎每日破2，最高数据2.3+，成为这一周毫无争议的收视剧王。浙沪两台联播的《瞄准》轮番获得第二、第三名，全周收视率均稳定在1.5以上。

来源：卫视小露电

江苏卫视独播《越过山丘》，收视表现不甚稳定。该剧周五、周日均获单日收视冠军，但周三仅排名第五，收视率也在1.3到1.8之间摇摆不定。北京卫视与广东卫视联播《幸福里的故事》，其中前者日均破1。

不容小觑的是，作为二线卫视的广东卫视周内最好成绩也已破1，最低也在0.5以上。同样身处二线却收视表现颇好的还有安徽卫视，该台前半周二轮播出《三叉戟》，收视率最高1.335，甚至排到全部卫视中的第四名。

二线卫视的“抬头”一定程度上是源于头部卫视的联播效应，以及本周多台晚会造成的排播调整影响，但从根本上说，具有话题度的优质剧集对卫视剧场收视率的提振有明显帮助。

尼尔森网联海量融源收视率（全国网）数据显示，《向阳而生》以1.61的收视率领跑，北京卫视《幸福里的故事》1.53紧随，湖南卫视领跑优势并不明显。浙沪两台《瞄准》分别破1，安徽卫视《三叉戟》收视率高于《越过山丘》。

来源：尼尔森网联（10月14日数据）

酷云直播关注度与尼尔森网联的排名近似，只不过数据最好的《向阳而生》关注度也只0.6+。而将二线卫视和周播剧统计在内以后，江苏卫视《越过山丘》甚至没能挤进前十。

来源：酷云互动

网播方面，《瞄准》热度位居第一，排名相比上周跃升七位，可见网络观众对悬疑题材主旋律剧集仍然抱有好感。《亲爱的自己》《在一起》《创业时代》《向阳而生》分别位居第二至第五名，《幸福里的故事》《越过山丘》热度排名有上升，但暂未跻身前五。

来源：骨朵数据（下同）

网络综艺

角色竞演节目霸榜Q4

暑期网综已近末尾

自《演员请就位2》开播以来，该节目就一直以极高话题度和讨论量占领着网综热度榜首。上周，该节目仍然不出意外地获得骨朵全网热度和云合正片有效播放市占率的双榜冠军。同时，该节目周前台播放量也达到1.73亿，系网综中播放量最高者。

第一名的位置无可撼动，但第二名的归属却在不同榜单中存在差异。骨朵数据中，《中国新说唱2020》排名全网热度第二，Vlinkage的网综播放指数也显示《中国新说唱》排名第二，云合数据则由《德云斗笑社》获得亚军。

来源：Vlinkage

进入第四季度，这两档踩着暑期档尾巴开播的网综均已播出过半，暑期网综在这个深秋时节均近末尾，市场需要头部网综强势补位，继续唤醒网综市场的潜藏势能。

《做家务的男人2》《心动的信号3》《我们恋爱吧2》等真人秀节目近来较为活跃，热度均跻身前十。而随着《做家务的男人2》的收官，网综市场上的头部观察类真人秀就均为恋爱题材。

优酷近来在网综领域频频发力。先是《火星情报局5》的全新回归，至今仍然占据着骨朵数据第五、云合数据第六的位置；紧接着《这！就是灌篮3》也在上个周末开播，但播出时间较近，目前还没有热度统计数据。

来源：云合数据

芒果TV近来没有头部网综播出，仅一部《哎呀好身材》暂居热度第十位。不过在前不久刚刚召开的2021青春新芒品鉴会上，芒果TV一连发布十余档头部节目惹人注目。

来源：骨朵数据（下同）

网络剧

甜宠风正盛

青春剧冲出黑马

网络剧市场上，近来的题材不再如前不久那样多元。青春、甜宠、情感风正在席卷网络剧市场。

小黑马《半是蜜糖半是伤》在骨朵和云合两大指数中均排名第一，成为公认的近期热度冠军。值得关注的是，有关该剧的站内讨论十分热烈，评论量高达16.37万。

《长安诺》播出过半，现居骨朵热度榜第二名；《凤唳九天》则在云合数据有效播放市占率中排名第二。而《使徒行者3》则是当前在播头部网络剧中唯一一部不以情感为主线的剧集。

《琉璃》《重启之极海听雷2》《我，喜欢你》《沉默的真相》等之前热播的剧集热度下滑。芒果TV《乘风少年》热度跻身前十。

貌似，近来网络剧上新不甚频繁，市面上的头部网络剧集中于同一领域，剧集行业整体热度并不甚高。行业仍期待高质量爆款剧，引领整个市场重启、焕发生机。