10月已進下旬，Q4內容大戰的號角也正式吹響。上週末，三臺大型晚會登陸衛視，打響晚會競賽的頭炮。綜藝節目並不示弱，最高收視甚至比晚會更勝一籌。電視劇板塊內“一超多強”，二線衛視在聯播和大劇的加持下開始雄起。

頭部網綜類型多元，演技、音樂、真人秀、喜劇均各佔份額，然而在不少暑期節目臨近收官之際，Q4還需要更多頭部節目引領市場熱度。網絡劇類型相對集中，甜寵、情感劇中衝出小黑馬。

電視綜藝

三天三臺大型晚會

週末爆發強勢能

上週末，綜藝市場激戰正酣。三臺大型晚會登陸一線衛視，讓這個週末顯得“星光璀璨”。Q4頭部綜藝陸續上線，在開播前幾期紛紛打出拿手牌，綜藝市場勢能強爆發。

週五晚，抖音美好奇妙夜在浙江衛視播出，這場短視頻與一線衛視的融合晚會也的確在收視上呈現驚喜。CSM59媒介研究城測量儀中，這臺晚會收視高達2.183，在全周的三臺大型晚會中名列前茅。湖南衛視金鷹節開幕晚會與前者同日對打，收視同樣破1。

《中餐廳4》行至收官期，收視率1.493。整季下來，雖並未產生上一季“明言明語”那般的破圈之筆，但收視表現一直領先，也算功德圓滿。北京衛視連續多日播出專題片《記憶中的抗美援朝》，收視破1。江蘇衛視《從長江的盡頭回家》開播，首期收視率0.882，爲這檔腰部節目開了個還不錯的頭。

如此看來，Q4週五晚間節目數量顯著上升，這一時段已成衛視的兵家必爭之地。

來源：衛視小露電（下同）

週六晚，四檔節目收視破1。浙江衛視《美好的時光》《藍莓孵化營》雙雙領跑，CSM媒介研究59城收視分別爲1.429和1.394。《非誠勿擾》報收1.265，達到該節目縱向較好水平。《完美的夏天》1.1，播至後半程，該節目的收視表現依舊在線。

《做家務的男人2》收官，收視率0.5+。該節目整季收視呈現高開低走態勢，前半段收視表現喜人，讓人似乎看到臺網聯動節目的發展路徑，但後半程收視率又有所下滑。湖南衛視《舞蹈風暴2》收視0.425，與上週變化不大。

週日，《中國夢之聲·我們的歌2》繼續領跑，2.2+的收視率使其不僅成爲當日收視冠軍，也登上全周收視冠軍的寶座。被週五晚間檔壟斷已久周收視冠軍之位，易主至週日晚間。《蒙面舞王》正片收視0.858。金鷹獎頒獎晚會在CSM59媒介研究城中收視率不算突出，僅0.78。

酷雲直播關注度的排名次序與CSM媒介研究59城有較大區別。三臺晚會數據均破1，其中週日的“金鷹獎頒獎晚會”位居第一，週五的“金鷹節開幕晚會”排位第二，《抖音美好奇妙夜》則位列第三。三臺晚會也是僅有的破1節目。在CSM媒介研究59城中表現並不顯眼的《舞蹈風暴2》，在酷雲卻以0.7+的關注度排名季播綜藝第一；《中國夢之聲·我們的歌2》關注度0.6791，排名第二。

來源：酷雲互動

網播方面，《快樂大本營》《中餐廳4》《天天向上》《舞蹈風暴2》《中國夢之聲·我們的歌2》分別爲骨朵全網熱度的前五名；而云合有效播放量市佔率的前五名則是《中國好聲音2020》《中國夢之聲·我們的歌2》《快樂大本營》《我們戀愛吧2》《奔跑吧4》。

來源：雲合數據

電視劇

湖南衛視破2領跑

二線衛視開始抬頭

五大衛視黃金劇場仍然“一超多強”，湖南衛視日常破2，餘下四大衛視緊緊追隨。值得關注的是，二線衛視黃金劇場數據正悄然抬頭。

CSM媒介研究59城測量儀中，湖南衛視獨播的《向陽而生》幾乎每日破2，最高數據2.3+，成爲這一週毫無爭議的收視劇王。浙滬兩臺聯播的《瞄準》輪番獲得第二、第三名，全周收視率均穩定在1.5以上。

來源：衛視小露電

江蘇衛視獨播《越過山丘》，收視表現不甚穩定。該劇週五、週日均獲單日收視冠軍，但週三僅排名第五，收視率也在1.3到1.8之間搖擺不定。北京衛視與廣東衛視聯播《幸福裏的故事》，其中前者日均破1。

不容小覷的是，作爲二線衛視的廣東衛視周內最好成績也已破1，最低也在0.5以上。同樣身處二線卻收視表現頗好的還有安徽衛視，該臺前半週二輪播出《三叉戟》，收視率最高1.335，甚至排到全部衛視中的第四名。

二線衛視的“抬頭”一定程度上是源於頭部衛視的聯播效應，以及本週多臺晚會造成的排播調整影響，但從根本上說，具有話題度的優質劇集對衛視劇場收視率的提振有明顯幫助。

尼爾森網聯海量融源收視率（全國網）數據顯示，《向陽而生》以1.61的收視率領跑，北京衛視《幸福裏的故事》1.53緊隨，湖南衛視領跑優勢並不明顯。浙滬兩臺《瞄準》分別破1，安徽衛視《三叉戟》收視率高於《越過山丘》。

來源：尼爾森網聯（10月14日數據）

酷雲直播關注度與尼爾森網聯的排名近似，只不過數據最好的《向陽而生》關注度也只0.6+。而將二線衛視和周播劇統計在內以後，江蘇衛視《越過山丘》甚至沒能擠進前十。

來源：酷雲互動

網播方面，《瞄準》熱度位居第一，排名相比上週躍升七位，可見網絡觀衆對懸疑題材主旋律劇集仍然抱有好感。《親愛的自己》《在一起》《創業時代》《向陽而生》分別位居第二至第五名，《幸福裏的故事》《越過山丘》熱度排名有上升，但暫未躋身前五。

來源：骨朵數據（下同）

網絡綜藝

角色競演節目霸榜Q4

暑期網綜已近末尾

自《演員請就位2》開播以來，該節目就一直以極高話題度和討論量佔領着網綜熱度榜首。上週，該節目仍然不出意外地獲得骨朵全網熱度和雲合正片有效播放市佔率的雙榜冠軍。同時，該節目周前臺播放量也達到1.73億，系網綜中播放量最高者。

第一名的位置無可撼動，但第二名的歸屬卻在不同榜單中存在差異。骨朵數據中，《中國新說唱2020》排名全網熱度第二，Vlinkage的網綜播放指數也顯示《中國新說唱》排名第二，雲合數據則由《德雲鬥笑社》獲得亞軍。

來源：Vlinkage

進入第四季度，這兩檔踩着暑期檔尾巴開播的網綜均已播出過半，暑期網綜在這個深秋時節均近末尾，市場需要頭部網綜強勢補位，繼續喚醒網綜市場的潛藏勢能。

《做家務的男人2》《心動的信號3》《我們戀愛吧2》等真人秀節目近來較爲活躍，熱度均躋身前十。而隨着《做家務的男人2》的收官，網綜市場上的頭部觀察類真人秀就均爲戀愛題材。

優酷近來在網綜領域頻頻發力。先是《火星情報局5》的全新迴歸，至今仍然佔據着骨朵數據第五、雲合數據第六的位置；緊接着《這！就是灌籃3》也在上個週末開播，但播出時間較近，目前還沒有熱度統計數據。

來源：雲合數據

芒果TV近來沒有頭部網綜播出，僅一部《哎呀好身材》暫居熱度第十位。不過在前不久剛剛召開的2021青春新芒品鑑會上，芒果TV一連發布十餘檔頭部節目惹人注目。

來源：骨朵數據（下同）

網絡劇

甜寵風正盛

青春劇衝出黑馬

網絡劇市場上，近來的題材不再如前不久那樣多元。青春、甜寵、情感風正在席捲網絡劇市場。

小黑馬《半是蜜糖半是傷》在骨朵和雲合兩大指數中均排名第一，成爲公認的近期熱度冠軍。值得關注的是，有關該劇的站內討論十分熱烈，評論量高達16.37萬。

《長安諾》播出過半，現居骨朵熱度榜第二名；《鳳唳九天》則在雲合數據有效播放市佔率中排名第二。而《使徒行者3》則是當前在播頭部網絡劇中唯一一部不以情感爲主線的劇集。

《琉璃》《重啓之極海聽雷2》《我，喜歡你》《沉默的真相》等之前熱播的劇集熱度下滑。芒果TV《乘風少年》熱度躋身前十。

貌似，近來網絡劇上新不甚頻繁，市面上的頭部網絡劇集中於同一領域，劇集行業整體熱度並不甚高。行業仍期待高質量爆款劇，引領整個市場重啓、煥發生機。