疫情之中,国内外食企虽然受到了一定的影响,但是基本维稳。然而有一位市值超过万亿的食企,在近期公布的第三季度报告中显示,利润下滑近33%。

10亿美元级单品超10个,

却难逃衰落命运?

这家企业就是众所周知的可口可乐。在近期公布的第三季度报中,第三季度营收为86.5亿美元,同比下滑9%,单季净利润为17.4亿美元,较去年同期的25.9亿美元下滑32.8%。

今年7月份可口可乐发布的第二季度财报,该报告期内营收71.5亿美元,同比下降28.48%,相当于流失了去年同期营收的近1/3。

连续的下跌造就了可口可乐25年来最大的跌幅。

这位食企巨头在过去的130余年内不断创造着市场奇迹,成为世界级的巨头。在收购汇源失败后,打造了美汁源果粒橙,成为其旗下第14个10亿美元级饮料品牌。

每年数百亿美元的营收,百亿美元级别的利润奠定了可口可乐的地位。此次市场的下降除了疫情影响之外,其本身的产品在市场上也面临着源自各方面的危机。

问题重重的巨头,如何翻身?

近几年,可口可乐的道路并不顺利。以我国的市场来看,可口可乐的动作不少,无糖、纤维+等产品的推出,可口可乐咖啡+的上市等等。但是,依然无法改变消费者对其不健康的认定,无糖和纤维+的发展并不顺利。

在近期推出的680ml和1升装的产品,更被认为是变相的涨价,多规格的出现,根本上是为了改善本身的利润。

除了这些转变之外,此前以可口可乐渠道上市的魔爪在前期的火爆之后,市场反馈平平,最后陈列加速收缩。在一定程度上也在验证着,这位巨头的招牌已经没有过去那样的好用了。

内部的原因之外,外部的竞争也在面临挑战。农夫山泉的碳仌虽然没有火爆起来,但也预示着挑战在逐渐出现。在年初之时,元气森林的销量大增以及估值的增长,也在抢夺可口可乐的市场。

此外,北冰洋、冰峰、二厂汽水等老品牌的崛起,在逐渐将各个区域的市场分割,虽然没有形成直接的威胁,但是星星之火,可以燎原。

市场上的竞争是一方面。从年初,可口可乐曝出的各种新闻,也在不断削弱其影响力。

可口可乐在10月初推出业务重组战略,计划将现有的500个品牌削减一半以上;

可口可乐还将在12月31日前从其全球投资组合中撤出一系列表现不佳的饮料。这些品牌包括美国市场的Tab无糖汽水Coca-Cola Life

可口可乐曾于8月28日表示,作为全公司重组的一部分,将在全球裁员。尽管没有透露具体的裁员计划细节,但可口可乐表示将向美国、加拿大和波多黎各的4000名员工提供自愿离职方案;

……

从裁员到裁撤产品,可口可乐已经没有过去的风光,本身面临的危机已经让他们开始要小心翼翼的面对每一步。

随着疫情从产品到市场的困境全面爆发,可口可乐这位市值万亿的巨头已经逐渐失去表面的光鲜,也可能成为落幕的开始。

可口可乐是否会步娃哈哈后尘?

一个是过去国内的行业龙头,一个是国际的饮料市场龙头。但是两者面对的状况却有些相似,产品同样面对质疑,健康属性备受诟病;产品销量的下滑,市场竞争对手出现,专业领域强者的入局;产品众多,种类众多……

从这些方面而言,两者有些相似。但是不同的是,可口可乐和娃哈哈的积累以及不可取代性。可口可乐虽然面临危局,但是产品的直接竞争对手依然是百事,两者现在的境地相差无几。而无糖系列虽然在发展,但是短时间很难占据大面积市场,元气森林要走的道路还很长。

而北冰洋、冰峰等区域产品的崛起吸引了一定的消费者,并且从区域逐渐扩展到全国市场,但是本身的价格并没有优势。

同样的从国内市场来说,可口可乐在不断加注。持续在中国市场推进“全品类饮料”战略,新品研发和渠道拓展方面都取得了可观的进展,三季度推出了数款新品,包括醒元素0糖0脂肪白桃味和柠檬味果蔬精萃气泡水、咖世家冰萃即溶咖啡、韩国进口安巴萨牛奶味汽水等。

9月份,中粮可口可乐与COSTA咖世家就咖啡快选业务达成战略合作。

7月,中粮可口可乐在贵州投资建设的首家工厂动工,这也是中粮可口可乐全国布局的第20家装瓶厂。

……

虽然对中国市场不断加注,但是从魔爪以来,可口可乐新品的表现来看,原本的渠道优势和品牌优势占据的比重在逐渐降低。随着市场竞争加剧,新品类、新产品的崛起,消费者的变化,可口可乐想要在中国市场再推出爆品的难度远超以往。

中国市场的恢复以及中国食品企业的快速发展,决定了市场已经不再是以往予取予夺的状态。在竞争的道路上,双方已经在同一起跑线,甚至依靠本土的优势,可以在竞争中取得更多主动权。

来自纳食

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