來源：財經十一人

文| 劉以秦  

編輯 | 謝麗容

百度需要可以快速變現的新業務；歡聚時代則需要更大量級的現金，貼補仍處於投入期的海外業務

10月23日，市場傳聞百度即將收購YY直播（歡聚時代集團旗下直播平臺），隨後歡聚時代股價開盤大漲19%。

多位知情人士向《財經》記者證實了這一消息，一位接近YY直播的人士稱，收購已經確定，百度收購的是YY的國內業務，不包括歡聚旗下的Bigo、Likee等海外業務，目前正在落實一些細節。一位接近百度的人士提到，這筆收購案已經談了很久，去年開始百度的高管們就不斷強調直播業務。

YY直播的相關負責人向《財經》記者表示“不予置評”；百度相關負責人也向《財經》記者表示：“目前沒有可以回應的內容。“截止發稿，兩家公司的公開信息披露裏，均未對傳聞中的收購發佈相關消息。

歡聚時代集團成立於2005年4月，2012年11月在納斯達克上市，小米CEO雷軍是其天使投資人。YY直播是國內第一批直播平臺，最新市值是68.8億美元，在納斯達克上市的中國直播公司中位居榜首。

直播領域主要分爲秀場直播與遊戲直播，秀場直播以女性主播爲主，內容不固定。相比遊戲直播，秀場直播的付費率更高，遊戲直播的代表公司是虎牙與鬥魚，秀場直播的代表是YY與陌陌。但今天直播領域已經沒有明顯的性質區分，頭部的直播平臺上，所有內容都能找到。

直播領域已經出現併購趨勢，不久前，騰訊牽頭，推動企鵝電競與虎牙直播、鬥魚直播合併，虎牙是YY孵化出的直播平臺，同時騰訊以8.1億美元的價格，從YY手裏收購了虎牙的股份。

一位直播行業人士告訴《財經》記者，直播領域現在的新趨勢是“抱大腿”，“虎牙鬥魚併入騰訊之後，YY直播如果不併入巨頭公司，獨立生存的難度會加大。”

歡聚的海外野心

今年以來，歡聚時代的股價一路上漲，3月-6月，歡聚時代市值增長近一倍。關注直播領域的投資人認爲，這是受到疫情和海外業務的雙重影響，“Bigo和Likee在海外市場表現很好，是歡聚未來的增長點。”一位直播領域的投資人告訴《財經》記者。

海外市場是歡聚時代下一階段的拓展重鎮，而且歡聚時代在海外的佈局已經開始形成生態之勢。

Bigo是海外直播平臺（海外版YY直播），重點市場是印度、美國和中東；Likee是TikTok的競品，目前月活躍用戶超過1.5億，重點市場是美國、俄羅斯、印度尼西亞和中東；遊戲社交平臺Hago重點市場是印度。

此外，歡聚在海外市場還有即時通訊軟件imo，月活躍用戶達到2.1億，2019年，歡聚時代將imo與Likee打通，imo的用戶流量可以導到Likee，再通過直播變現，同時增加用戶黏性。

歡聚時代財報顯示，今年2季度，全球平均移動端月活躍用戶爲4.57億，有91%來自海外市場，Likee月活躍用戶同比增長86.2%，Bigo增長41.3%，Hago增長25.3%。

不過，在歡聚時代的生態矩陣中，YY直播2季度月活躍用戶同比僅增長6%，月活躍用戶同比下降2.2%。

第三方移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，2020年上半年中國短視頻/直播App海外收入排名中，Bigo live排名第一，Likee排名第五。財報顯示，今年2季度，僅Bigo的收入已經達到了歡聚單季收入的一半以上。

但是中國公司的海外市場發力，纔剛剛起步，海外市場的營銷費用高於國內市場，幾乎所有的公司都還在投入階段。

李學凌是歡聚時代創始人。一位接近歡聚的人士告訴《財經》記者，李學凌希望通過出售YY直播，套現來進一步增加對海外業務的投入。“那些目前不打算賣出去的海外業務，纔是李學凌看重的。”

YY直播的用戶雖然增長明顯放緩，但憑藉在秀場直播領域的優勢，用戶付費率仍然高於鬥魚與虎牙，對於百度來說，頭部主播、直播運營能力都是YY能夠提供的價值。

百度的收入缺口

直播行業的進化，讓直播電商迅速成爲新興產業，此前直播電商的競爭主要集中在淘寶、抖音和快手三家身上。

一位百度人士向《財經》記者透露，去年年底，在各類會議和私下業務討論上，“直播”被提及的次數非常高，“各個業務線都在討論直播業務，不僅如此，今年3季度，百度把直播定爲必贏之戰。”

不過，百度的“必贏之戰”有很多，“電商、健康、交通、智能雲，這些都是。”上述百度人士稱。

財報數據顯示，百度的收入已經開始多元化發展，廣告收入佔比在降低，包括愛奇藝和AI新業務的“其他收入”佔比在增加，但“90%的收入還是來自移動互聯網。”

“儘管百度對外一直在強調新技術、AI，但是還是需要進一步增加移動互聯網收入，來確保百度可以活到AI時代併成爲主力軍。”前述百度人士稱。

此前，移動互聯網領域的變現渠道主要是遊戲、廣告、電商，直播行業的爆發，讓直播打賞和直播電商成爲新的收入增長點。

今年9月，百度執行副總裁沈抖稱，目前百度直播月覆蓋用戶過億。直播領域通常使用的數據是月活躍用戶、日活躍用戶和付費用戶。百度並未公佈其在直播領域的這幾項數據。

前述接近百度的人士提到，相比字節跳動、阿里巴巴、騰訊，百度的直播業務確實做得不太好，“但是這個行業空間很大，即使做不到頭部，也能做出可觀的收入。”

收購YY直播也證明了百度的這一訴求，YY的能力可以幫助百度彌補在直播領域的不足。

“直播運營、頭部主播是百度缺少的，雖然收購YY也不能保證百度能把直播做起來，但是不買肯定做不起來。”前述百度人士說。

《新京報》援引知情人士稱，此次收購的價格在30-40億美元之間。前述百度人士告訴《財經》記者，目前還不清楚最後的收購價格，百度應該會給出一個比較高的收購價，“能夠收購的直播平臺已經不多了。”

有資深直播用戶評價稱，這一個直播時代已經結束。2019年以來，沒有新的獨立直播平臺成立，隨着YY直播被百度收購，直播領域進入巨頭競爭時代。

直播業務最早以秀場直播開端，逐步分化出遊戲直播、直播電商，用戶會在固定時間點開網站或App，與喜歡的主播聊天，打賞，資深主播們深諳與觀衆情感連接的重要性。最後，像其他許多行業一樣，他們都變成了巨頭競爭的籌碼。