提起敦煌你会想起什么：莫高窟的飞天？月牙泉的清奇？“大漠孤烟直，长河落日圆”的苍凉？“羌笛何须怨杨柳，春风不度玉门关”的幽怨？……可以肯定的是，10月23日之后，当人们再次提起敦煌，会有人想起这里曾经上演过一场“不一样的烟火”。

10月23日，敦煌鸣沙山月牙泉旁，华帝“烟火·相融国风文化盛典”2020年品牌发布会在这里举行。

华帝全系概念之下的厨电全生态解决方案首次亮相，“莫高窟”联名五件套产品——烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机和热水器，亦惊艳问世。

此外，华帝还正式披露了最新品牌口号——“全系专业，时尚不凡”。

这场发布会看起来更像一场国风文化盛典

大漠，黄沙，碧天，新月，劲歌，古韵……如果把这些镜头组合在一起，你会想起什么？

对，这就是华帝2020年品牌发布会，一场在敦煌大沙漠边缘召开的发布会。

敦者，大也；煌者，辉煌也。敦煌，一座悠久而辉煌的城市，华帝选择这里召开发布会，显然看重了敦煌独有的符号意义，从莫高窟的飞天，到鸣沙山、月牙泉，再到更远的阳关、玉门关……成为众多中国人关于“西域”记忆的一部分。事实上，敦煌还有另外一个身份，作为一千多年陆上“丝绸之路”的重镇，敦煌亦具有清晰的中西方文化与商业交流的符号意义。

将最前沿的厨电科技与绵长的历史交融，让天地造化的苍凉寥廓与厨房空间的温馨浪漫拥抱，想一想，都会让人情不自禁。

将产品发布与文化表演融为一体，让发布会看起来更像一场文化大餐，产品发布的色彩淡了，企业文化的标签却清晰起来。

从媒体公开报道可知，这是中国厨电企业首次在大沙漠召开发布会。

从国风歌手黎林添娇国风三连唱《姑娘本是天仙》、《叶归尘》、《愿我与你》，到中央民族乐团唢呐演奏家陈力宝《百鸟朝凤》、《挂红灯》唢呐独奏；从独舞表演《反弹琵琶》到音乐精灵一支沫《意中人》、《陪你在春秋冬夏》；从箜篌演奏《清明上河图》、《醉客伏泥》到全能音乐人戴荃《长空尽》、《悟空》；从陈逗逗《寄云间》、《半沙壶》再到国宝级画家李开福《西去东来话敦煌》……

然后才是华帝董事长潘叶江化身敦煌·帝焰城“城主”，讲述华帝对未来厨房生活的理解——随着东西方餐饮文化的融合，以及现代生活方式的改变，越来越多年轻人将厨房作为“烹饪”+“分享”+“社交”+“展现自我”的生活空间，华帝厨电全生态解决方案正式亮相。

然而，对于大多数亲历者来说，与其说这是一场发布会，毋宁说这是一场文化盛典。

或许是中国厨电史上最不一样的一场发布会

华帝对未来厨房的思考，落在产品端就是全套系产品的推出，得益于云数据、5G技术的加持，厨房在华帝手中成为一个智慧厨房空间解决方案。

潘叶江说：“华帝五件套，正是将敦煌的经典美学融入产品的设计之中。因为中国传统文化的传承对我们来说非常重要，把中国传统文化进一步发扬是我们的使命。我们把厨房与敦煌文化相融合，并用在此次的套系产品开发当中。”

由烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器5大产品组成的全套系华帝敦煌联名版，将厨电产品特性与敦煌标志性风物如风、沙、水、烟等元素相结合，以视觉方式展现在产品上美不胜收，好似一幅幅烟火相融的画卷，瞬间让厨房空间弥漫起浓浓的艺术气息。

有人说，这场发布会不仅关乎厨电行业的未来，还为厨房文化推广提供了一个崭新思路。

厨电与文化牵手，绝非简单的概念链接，而是将古今文化理念与当代厨房文化实现水乳交融——从外观风格的融合，到智能系统的融合，再到服务体验的融合。流年旦夕间，小事皆烟火，华帝无疑是那个最具烟火气息的品牌。

从伦敦到敦煌，华帝向外界传递了什么？

还记得2018年10月22日吗？

那一天，华帝在享誉全球的伦敦自然历史博物馆召开主题为“丝路·风水”品牌发布会，将中国传统文化最具代表性的中式服饰展现在巨大穹顶之下，将典雅的东方服饰美与伟岸的西方建筑美形成视觉对冲，新与旧、动与静相互辉映，令人至今难忘。

从2018年的伦敦到2020年的敦煌，你能清晰地感受到华帝的文化情结随着岁月在流淌，不拘泥于产品本身，将品牌大传播置于产品小传播之上，用时尚文化的理念推动品牌理念升级。一路走来，猛然之间我们发现，时尚文化已经成为贴在华帝身上最亮眼的品牌标签。

伦敦自然历史博物馆那场发布会，也是中国厨电企业发展史上首例，甚至至今仍是孤例。

如果说华帝伦敦发布会将中西文化进行了融合，那么敦煌发布会就是将古今文化进行融合，而共同的内涵则是以文化的张力承载华帝品牌的梦想。

联想力无疑是人类拥有的最伟大能力之一，而华帝巧妙地利用了人类这一能力。比如，当我们想起敦煌的时候，我们会联想起莫高窟、飞天、反弹琵琶，以及许许多多久远而依稀的历史；未来，当人们想起华帝的时候，是不是也会联想起华帝与文化的关联？联想起华帝与敦煌这场前生今世的因缘？我想会的。

从这个意义上讲，华帝堪称中国最懂公众认知心理学的企业，她擅长将特殊的文化符号与产品和品牌进行嫁接，由此实现公众认知链接，这就是为什么华帝品牌在公众心目中的形象清晰且别具一格，这是聪明的品牌传播策略带来的必然结果。