原标题：近者驱以利，远着交以心！网络品牌推广策略究竟该如何“走心”？

一个企业对于品牌目标受众与非品牌受众来讲，必须要有不同的推广策略。前者企业必须要以“利”来诱导，后者必须要使用“走心”推广策略，这样才可获得大量用户。

那么对于大多数品牌来讲，在深圳网络推广应该怎样才可以定位推广成本作用的对象呢?怎样判定企业每一笔的推广费究竟花在怎样的地方呢?我们所谓的浪费推广成本又怎样可以避免呢?

或许对于这样的问题不一样的企业，同样也会受着不同程度的困扰，那样该怎样提升一下企业推广成本的有效率呢?或许对于这个问题，个人也没有办法给出正确的答案，只不过我们在分析这个问题的时候，可以换一个角度去考虑，究竟什么才叫做推广成本的浪费呢?

简单来讲，那就是企业花费了金钱进行推广操作，最终这一些推广的信息呈现到完全不是品牌受众这些人群面前，没有办法刺激受众产生转化行为。所以我们这些花费在没有办法转化人群身上的推广成本，就称之为推广成本的浪费，那么接下来要讨论的这件事情就是不属于品牌受众的人群，在接收我们的推广信息时，对于这些企业的推广来讲是否具备作用呢?www.szwlyxzx.com

一、非品牌受众人群与品牌之间存在怎样的关系?

对于所有企业来讲都会面临不同程度的危机，这样的事情是没有办法避免的，只不过企业在即将爆发危机的时候，根据本身的影响能力，可以发现一个这种现象。那就是本来就不属于品牌受众的人群，同样也会参与到这个企业危机论述当中，那么刚才所说推广成本的浪费无用论是否会真的正确呢?答案是否定的。

我们可以举一个简单的例子来讲，苹果手机刚开始爆火的时候，当时大多数年轻人都感觉iPhone4s就是一个高端机，但是针对这一些年轻的群体来讲，能够真正去买这款手机的人少之又少。只不过苹果的品牌不停的在推广，正是想要针对所有的人群，时间久了，在这种市场环境之下，也就形成苹果手机非常高大上的情况。

只不过正是由于这样的情况产生，所以才给苹果手机一款新的功能，那就是“有面儿”。对于苹果的推广费用使用情况来讲的话，这些能够购买苹果手机的人，他们属于受众群体，只不过对于绝大多数条件不允许的人来讲，他们就是所谓的浪费掉的一部分。

如今苹果手机的销量在逐年增高，这也就证明现在这个品牌已经正式被大家所接受，当时苹果手机品牌所塑造出来的形象也是有效的。

二、“走利”品牌售中推广策略和“走心”的非品牌受众推广策略

在上面就可以看得出来，不管是人群是否属于受众，其实他们对于品牌发展的重要性都不能忽略，那么针对非受众群体，对于产品以及品牌利益点，根本没有感觉到群体，企业又将怎样去攻克呢?针对受众目标，企业最主要的就是以“利”去诱导，只不过对于一些非目标人群企业必须使用“走心”的推广策略。

在这里最主要的就是和大家讲述一下企业该怎样利用走进的品牌来推广策略，因为只有这样才可以拿下非目标群众的消费语境。每一个品牌的组成基本上都是产品，只不过同种类型的产品也能够塑造出非常多形象的品牌。所以我们必须要和社会产生特殊的结构关系，也就是拿下这种广大群体的关键。

企业如果想要针对这一类群体产生强烈的影响力，最主要的有以下三大类别：

　1、成为行业的领导者：意味着肩负起行业兴衰的责任

行业第一的背后给大家带来的影响力，以及企业在这种名号之下所承担的社会责任，都不是利益两个字能够解释出来的。我们国家特别多的企业领导人也会塑造出正面以及积极的人物形象，他们在大多数情况下都能够通过个人的人格魅力，将自己企业的影响力进一步扩散，只有这样才可以不断的去优化广大的群众对于自己的品牌看法和印象。

　2、行业品质企业：传达品德概念

总体来讲，就是在经营自己企业的同时，要不断的积累口碑，企业在刚开始推广自己品牌的过程中，也是在传播自己品牌的价值。不过前提都是以情感为主，这样才能衍生出价值，所以企业必须以道德塑造内容传播，这样的目的就是能够拿下非品牌受众的好感。

3、为公益事业奋斗一生

利用走心的推广策略，除了本身围绕企业的核心之外，还必须以社会价值为核心，这样才能够事半功倍。当然在这种概念以下，也不能称之为非常潮流的理念，只不过真正能够通过这些公益事业实现价值的企业也并不多见。那么造成这种局面的关键究竟是什么呢?

首先一定要坚持下去，要持续性的为公益事业做输出，其次就是爆发性的事件，用这样的事件去吸引群众的关注。最后就是我们做的公益事业范畴比较广泛一些，不仅仅要将目光放在救助层面上以及教育建设等方面，这些都属于公益的范畴。总体来讲，我们必须要通过走心的方式去将自己的口碑积累起来，这样才能够加速品牌推广的效果。如果有网络品牌营销方面的需求，欢迎联系。www.szwlyxzx.com