原標題：百度收購YY傳聞背後： 業務拓展能否“1+1大於2”？

來源：21世紀經濟報道

繼虎牙、鬥魚合併之後，今年另一宗直播行業重磅整合或將浮出水面。

10月26日，據媒體報道，有多位知情人士透露，此前網傳百度收購歡聚時代旗下直播平臺YY業務的事情有新消息，這項談判已接近完成，或將在近日正式對外公佈相關細節。報道中稱，百度本次的收購計劃僅限於YY在國內的業務，其海外業務則將保持獨立運營。

受此傳聞影響，歡聚時代股價在10月23日美股盤前漲幅一度超過10%，截至當日美股收盤，歡聚時代股價爲85.13美元，上漲5.22%，市值達到68.79億美元。

21世紀經濟報道就此向百度方面求證，但百度並未給出明確回覆。YY方面則表示不予置評。

“這個傳聞還是有一定可信性的，因爲此項收購的確是百度和歡聚時代雙方想要的結果。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林分析稱，“YY國內業務能夠爲百度拓展業務邊界，或者說豐富百度的搜索內容指向。”

新一輪直播大戰

對於歡聚時代而言，當下這個時間點確實頗爲微妙。至少從數據上來看，與海外的高歌猛進相比，歡聚時代的國內業務進入了增長瓶頸。

根據歡聚時代最新財報數據，今年二季度，其全球直播服務的移動端月活躍用戶同比增長20.4%至1.023億，其中YY直播4120萬，同比增長6.0%；中國以外的Bigo live 2940萬，同比增長41.3%；中國以外的Hago3170萬，同比增長25.3%。

需要注意的是，財報稱，BIGO直播收入首次超過了集團直播收入一半以上。相較之下，YY第二季度直播收入雖然同比增長40.1%，但其總付費用戶數同比下降2.2%。與BIGO海外擴張勢頭和影響力相比，主攻國內市場的YY，其增長在放緩。

事實上，當前國內傳統直播平臺整體增長面臨行業性瓶頸期，同時還需要應對抖音、快手等新銳短視頻平臺的競爭。據梳理，今年上半年典型的傳統娛樂直播企業收入存在一定程度的下滑：歡聚時代營收爲105.78億元，同比下跌4.5%，陌陌營收74.62億元，同比下跌5.25%，天鴿互動營收2.11億元，同比下跌24.58%。

因此，儘管今年一季度的疫情令直播帶貨火爆異常，但競爭與整合也成爲行業新的趨勢。例如，今年在騰訊的推動下，鬥魚和虎牙於本月最終完成了合併。

有意思的是，這宗交易的背後，依然有歡聚時代的身影。今年8月，歡聚時代宣佈向騰訊轉讓3000萬股虎牙B類普通股，交易規模爲8.10億美元現金，9月虎牙直播主體公司發生工商變更，歡聚時代關聯公司退出，騰訊全資控股，算是爲兩者的合併鋪平了道路。

值得注意的是，在YY業務出售傳聞傳出的同日，歡聚時代聯合創始人、董事長兼CEO李學凌在朋友圈稱“以前專注於戰鬥，總想着贏。今後要專注於給別人提供價值，把看似不可能完成的任務做成。”這也被外界猜測或許與此次收購傳聞有關。

“互聯網行業大多數都是如此，羣雄並起後留下一兩家企業，互聯網公司最終都走向了整合，因爲大多數互聯網行業切入之時都是燒錢模式，”盤和林分析指出，“直播市場未來容納2-3家直播平臺問題不大，集中是必然的。”

此外，有業內人士分析指出，如果百度收購YY國內業務，新一輪的直播大戰將繼續開打，只不過主角將演變爲騰訊、百度、字節跳動等幾大國內巨頭。

盤和林指出，直播平臺背靠互聯巨頭，維持長期現金流水的穩定，有利於互聯網巨頭和直播平臺雙方。更加重要的是，這種結合容易與互聯網巨頭現有業務產生協同效應。

“比如以遊戲爲核心的騰訊需要遊戲直播，阿里需要電商直播，百度也需要將搜索結果導向更多自家的內容平臺。”盤和林認爲，“如今直播平臺是一個流量入口，而單純依靠直播內容吸引流量，門檻太低，持續性太差。只有與現有巨頭的業務融合，纔會有更大的價值，才能夠讓直播平臺逐步走向變現。”

百度拓展業務邊界

直播無疑是百度今年的重點發力賽道之一，這也無怪乎百度或有意進行大手筆收購。

今年早些時候百度執行副總裁沈抖在接受包括21世紀經濟報道在內的媒體採訪時表示，百度如今在做的事情是從傳統的信息搜索轉向服務連接。

“直播會是介質之一。”沈抖指出。在他看來，搜索與直播擁有非常好的結合點，“直播可以獨立存在，但直播的存在也需要被發現，與此同時相較於文字與短視頻而言，直播也更具備即時性和互動性”。

不過彼時，百度內部對直播的定位，仍是知識直播的性質。李彥宏在親自直播時強調，通過直播在百度平臺表達信息和知識，是非常有必要的。

百度做知識直播的邏輯不難理解。搜索是強需求，優質、專業的信息和知識是搜索最重要的內容，這也是過去百度要做百科、貼吧、知道等泛知識類產品的原因，如今這些知識類的產品已經成爲搜索的標配。

而當下內容信息的形式更加豐富，多出了短視頻、直播等業態，百度也必然會加以佈局。百度的直播定位於與搜索業務強相關的泛知識直播，這樣可以與主業務協同發展，既可以發揮搜索的優勢，又可以推動搜索業務。

然而，娛樂起家的YY與這一定位則頗不相同。在YY應用上，擁有舞蹈、戶外、脫口秀、遊戲、喊麥、直播購等頻道，相對而言更加娛樂化。

如果要收購，百度面對的首要問題就是業務融合。事實上，也唯有業務融合，才能發揮直播平臺本身的最大價值。有知情人士稱，圍繞此次收購事宜，百度確實動了心思，但依然尚未下定決心。換言之，百度對未來業務融合的落地仍有顧慮。

“對於百度來說，未來的YY應該依然是以短視頻、直播等方向拓展業務邊界。這本身和百度知識直播的定位並不衝突。”盤和林分析稱，“因爲搜索引擎的結果是多目的性的，有人搜索爲了開心，有人搜索爲了知識，所以YY國內業務能夠爲百度拓展業務邊界，或者說豐富百度的搜索內容指向。”

（作者：楊清清 編輯：包芳鳴）