“十里南京路，一个新世界”，谈及老牌商场新世界城，人们总是会将其目标受众与“老上海”划上等号。然而很多人不知道的是，目前全球室内最高的攀岩馆正坐落于此。近日，由上海市体育局打造的上海体育文化品牌“体荟魔都”，就将上海体育消费券场馆体验直播活动搬进了这片老牌商场里的时尚运动馆，由帆船奥运冠军徐莉佳与粉丝一同体验攀岩运动的魅力。

在教练的指导下，换上专业的攀岩鞋、戴上安全帽，徐莉佳沿着一条较适合初学者的线路，完成了自己的攀岩初体验。在她看来，“在这样一个人流繁忙的商场里，体验攀岩运动，是很特别的体验。有助于推广体育运动，推广健康的生活方式。”徐莉佳认为，类似的体商结合模式应该在更多商场中推广。

事实也的确如此，在如今上海的许多商场内，都能看到各类运动设施乃至场馆。从南翔印象城楼顶设计精巧的健身步道，到开设于绿地缤纷城内的沪上首家24小时篮球馆，体育与商业的结合不仅有助于全民健身的开展，也让面临严峻挑战的实体零售业寻觅到新机遇。

只不过，类似的尝试大多集中于新兴商圈，新世界城则是少数的“另类”。“在很多人印象里，新世界城是一个老派的商场。于是从去年3月，我们进行了内部调整，扩大了原有滑冰场的规模，并建设了这座高达55米的攀岩馆。”据新世界城副总经理李蔚介绍，因为攀岩项目的引进，一批原本可能根本不会走进新世界城的年轻消费者走入其中。考虑到市中心的不少学校缺乏体育运动场所，攀岩馆还向周边不少学校开放，从周一到周五每天下午都有学生前来上课。