“十里南京路，一個新世界”，談及老牌商場新世界城，人們總是會將其目標受衆與“老上海”劃上等號。然而很多人不知道的是，目前全球室內最高的攀巖館正坐落於此。近日，由上海市體育局打造的上海體育文化品牌“體薈魔都”，就將上海體育消費券場館體驗直播活動搬進了這片老牌商場裏的時尚運動館，由帆船奧運冠軍徐莉佳與粉絲一同體驗攀巖運動的魅力。

在教練的指導下，換上專業的攀巖鞋、戴上安全帽，徐莉佳沿着一條較適合初學者的線路，完成了自己的攀巖初體驗。在她看來，“在這樣一個人流繁忙的商場裏，體驗攀巖運動，是很特別的體驗。有助於推廣體育運動，推廣健康的生活方式。”徐莉佳認爲，類似的體商結合模式應該在更多商場中推廣。

事實也的確如此，在如今上海的許多商場內，都能看到各類運動設施乃至場館。從南翔印象城樓頂設計精巧的健身步道，到開設於綠地繽紛城內的滬上首家24小時籃球館，體育與商業的結合不僅有助於全民健身的開展，也讓面臨嚴峻挑戰的實體零售業尋覓到新機遇。

只不過，類似的嘗試大多集中於新興商圈，新世界城則是少數的“另類”。“在很多人印象裏，新世界城是一個老派的商場。於是從去年3月，我們進行了內部調整，擴大了原有滑冰場的規模，並建設了這座高達55米的攀巖館。”據新世界城副總經理李蔚介紹，因爲攀巖項目的引進，一批原本可能根本不會走進新世界城的年輕消費者走入其中。考慮到市中心的不少學校缺乏體育運動場所，攀巖館還向周邊不少學校開放，從週一到週五每天下午都有學生前來上課。