芭比娃娃狂銷創20年來最佳業績這家美玩具大廠成疫期大贏家

原標題：又開始流行了？芭比娃娃狂銷創20年來最佳業績，這家美玩具大廠成疫期大贏家

每經程鵬

“人間芭比”、“金剛芭比”、“芭比粉”……聊起芭比，絕大多數人的腦海裏都是一片粉紅色的海洋。芭比=粉紅少女！聽起來，雖然有些刻板印象的意味，但也從另一個角度印證了芭比娃娃是20世紀最廣爲人知的玩偶的這一江湖地位。

“她不僅是個玩具娃娃，她更是美國社會的象徵。”這是《商業週刊》對芭比品牌價值的評價。芭比不僅是一個娃娃，還是一個複雜的文化符號。因爲芭比娃娃創造的是一種流行文化，影響了無數女孩的審美，充滿讚譽，但同時也飽受爭議。

自2012年起，芭比娃娃在歐美市場開始面臨市場疲軟和審美畸形爭議，芭比娃娃的銷量便持續負增長，到2015年第三季度銷量甚至下跌21%。一度登頂美國玩具行業首位的美泰（MAT.US）的外界壓力也愈來愈大。從2012年到2014年，芭比娃娃的銷量下跌20%，而主要以積木玩具爲主的樂高（Lego）在2014年取代了美泰成爲全球最大的玩具公司。

2020年是一個充滿變數的一年，這場疫情危機對很多產業是“危”，但對一些商品增長來說是“機”。今年第三季度，美國芭比娃娃的銷量就創下了至少二十年以來的最大季度增幅。其中原因何在？能否持續？

芭比娃娃銷售增長29% 創造20年來最佳業績

據央視財經報道，美國玩具公司美泰近日公佈的最新財報顯示，第三季度公司總營收增長了10%，達到16億美元，淨利潤爲3.16億美元。這比分析師的預測高出一倍多，讓華爾街感到十分驚訝。其中，主要是受到旗艦產品芭比娃娃的強勁業績帶動。當季，芭比娃娃銷售增長了29%，這家擁有62年曆史的老公司公司表示，這是至少二十年以來芭比娃娃收穫的最高季度增長。

美泰表示，第三季度以風火輪爲首的汽車玩具銷售增長了6%。在星際大戰絨毛玩具尤達寶寶推動下，遊戲、玩具模型和套組的銷售增長了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》電影娃娃和美泰過去幾年推出的一系列各種體型和膚色的新芭比娃娃，也博得不少消費者的青睞。第三季度中，芭比娃娃在每個細分市場都增長近30%，獲5.322億美元的銷售總額。該公司表示，市場對芭比娃娃的需求增長了50%。

近些年，芭比娃娃面臨的競爭越來越激烈，導致2017年銷售一度陷入低迷，而且據之前的報道，在2020年初，美泰還關閉了兩家亞洲的玩具工廠且考慮關閉加拿大的一家工廠，以降低成本。本次收穫近30%的季度增長。一方面是因爲芭比娃娃引入更多元的體型、膚色、髮色和職業，並且推出了一些受歡迎的項目，比如，類似於盲盒概念的蘸水揭示娃娃膚色。

除了公司產品和營銷的改善之外，芭比娃娃銷量增長背後還有一個不容忽視的外部因素，那就是疫情。一份針對3000個美國家長的調查顯示，孩子們在疫情下花在電子屏幕上的時間增長了500%。爲了將他們的注意力從電子屏幕中轉移出來，家長們更願意購買玩具和益智類遊戲產品。

另一方面，雖然疫情下失業人口大大增加，但是，研究公司NPD認爲，很多家庭，尤其是富裕的家庭將有更多的錢花在玩具方面，這主要是因爲在疫情之下，休假和旅遊方面的開支將會大大降低。NPD提供的數據顯示，今年上半年，遊戲和猜謎等相關產品的總銷售額同比增長了43%。

美國美泰公司首席執行官伊農·克雷茲：我們看到大量的產品需求，遠遠超出了預期，面對需求的飆升，我們正在努力工作以確保能夠滿足需求。

現在，歐美市場正進入一年中最重要的購物季，這也是一個玩具產品的銷售旺季，面對大幅增長的需求，保障供應不僅是美泰，也是其他主要玩具公司們的一大任務。一個相對積極的方面是，玩具生產第一大國中國目前的疫情控制良好，這在很大程度上會降低供應鏈方面的風險。而海外市場上的玩具需求增長也可能使得中國的出口商們從中受益，並對第四季度出口提供支撐。