作爲第三季度的收尾,9月份汽車產銷量對於歸納總結全年前三季度市場表現、併爲第四季度制定衝刺計劃提供參考,重要性都不言而喻。

10月13日,中國汽車工業協會(以下簡稱爲中汽協)發佈最新產銷數據顯示,我國汽車於9月產銷量分別完成252.4萬輛和256.5萬輛,環比分別增長19.1%和17.4%,同比分別增長14.1%和12.8%。截至本月,今年來汽車產銷已連續6個月呈現增長,其中銷量已連續五個月增速保持在10%以上。顯然,金九銀十成色十足。

對於商業社會而言,銷量永遠是最真實也最殘酷的檢驗方式,汽車市場更是如此。有些大有來頭的造車新勢力,成立幾年就淹沒在商海,也有些汽車品牌,在市場中開枝散葉,以其獨特的競爭力和產品標籤,經過時間的洗禮愈發熠熠生輝,一汽豐田就是這樣一家逆勢而揚的企業。覆盤9月銷量,不難看出,一汽豐田在維持穩健基盤銷量的同時,也在不斷刷新紀錄,爲其年底銷量衝高奠定堅實的基礎。

佈局電動化 新能源持續發力

在銷量成績迅猛增長的同時,一汽豐田產品矩陣的廣度和深度,也在發生着變化。在剛剛謝幕的北京車展中,一汽豐田與母公司豐田中國聯協參展,本次參展陣容以純電動化車型爲主,其中包括亞洲龍雙擎、RAV4 榮放雙擎、卡羅拉雙擎、卡羅拉雙擎E+、奕澤E進擎,加速佈局電動化產品,持續深化電動化戰略。

2005年,一汽豐田引入了普銳斯車型,作爲中國汽車市場的首款混合動力車型開啓了混動汽車的細分市場。在此後的時間裏,一汽豐田擔任着引領者與開拓者的責任,不斷推動中國混動汽車市場的發展,並與諸多中國本土企業合作,打通混動技術壁壘共同發展。同時在產品層面,通過價格的不斷下探,混動車型更加親民,相繼推出了卡羅拉雙擎、亞洲龍雙擎、RAV4 榮放雙擎等混動產品。因爲出色的品質與產品力,受到了市場中廣大消費者的認可與青睞,混動車型銷量穩步提升。今年,一汽豐田混動產品銷量佔比超過15%。9月,擎家族整體銷量達到了11592臺。與此同時,一汽豐田混動產品銷量累計達成超33萬臺,是目前國內混動產品銷量最高的汽車企業。

從2005年導入普銳斯、2015年推出卡羅拉雙擎,到2019年年初推出豐田在華的首款新能源車——卡羅拉雙擎E+,再到今年的首款量產純電動車奕澤E進擎。十幾年的時間裏,一汽豐田積極推動豐田電動化戰略在華落地,建立了旗下新能源產品完善的生產、銷售、服務體系。在後續的產品動作中,一汽豐田導入的車型都將配備電動化車款,並預計在2025年前後,豐田所有車型均將配備電動化車型。

今年6月,標誌着中國一汽與豐田汽車兩大汽車公司戰略合作深遠意義的新能源工廠項目也已正式啓動,一汽豐田的新能源戰略正全面推進落地。未來,一汽豐田將導入代表豐田全球最高技術和安全水平的新能源全新平臺,不斷充實擴大"HEV(混合動力汽車)"和"EV(純電動車)"的產品和銷量,建設完成世界一流、高自動化、高柔性化、高品質保障、生態環保的新能源工廠。

800萬里程碑 品牌再起航

今年9月,一汽豐田迎來了屬於自己的第800萬個用戶。這對於一汽豐田而言,不光是個里程碑,更是品牌揚帆起航的新起點。

爲了實現年銷量百萬臺,客戶保有量超千萬的下一階戰略目標,一汽豐田提出了"三維六步法"以強化體系能力,實現從廠家輸血到經銷商造血的轉變,全面提升經銷商競爭力。同時爲了穩固基盤,一汽豐田在新技術服務體制導入、標準作業流程升級、服務設施改造三大方面不斷深化、推進,讓車主從滿意到愉悅,讓"安享至愛"計劃呵護全生命週期,讓"品質智選"成爲新的感知,讓"誠信服務"品牌深入人心。

在傳統銷售旺季到來之際,一汽豐田推出了"秋季服務節·800萬臺車主感恩禮",爲車主和愛車送上五大"感恩"專項服務,爲湖北一線醫護人員車主提供終身免費保養服務,爲受暴雨災害侵擾的車主提供24小時暖心救援服務……。

9月底,經歷了激烈的鏖戰,七個大區,700餘家經銷店參賽的一汽豐田經銷商營銷3.0大賽分部半決賽落下帷幕,最終獲勝的96名選手將在西安爭奪一汽豐田經銷商最高水平的冠軍榮耀。此次大賽圍繞經銷店三大核心崗位——銷售顧問、服務顧問、金融專員展開,設立專項賽事,打磨個人品牌,培育一線人才。

一汽豐田經銷商營銷3.0大賽,旨在通過"以賽代練"的模式爲經銷商開闢新的發展沃土,聚集動力,力求在產品和服務體驗層面爲用戶提供多元化價值鏈業務,真正形成與用戶達成精神層面的共鳴,同時完善管理體系,打磨經銷商人員的服務技能,提升服務品質。

進入十月,距離年終交卷的時間越來越短,各大廠家躍躍欲試,優惠、改款、新車各種手段層出不窮,第四季度的汽車市場顯得熱鬧非凡。面對競爭日益加劇的市場形勢,一汽豐田將堅定地開展"進攻型"銷售,全力衝刺第四季度,堅決完成年度營銷指標,爲馬上到來的2021年做好前瞻性部署。

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