杜君保回来了，伊兰特和北京现代还回得去吗？
丑媳妇终究要见公婆，七月份低调走马上任的杜君保，在第七代伊兰特上市活动中完成首秀。只是时过境迁物是人非，困局中的北京现代还回得去吗？
杜君保回来了，杜君保回来了……
第七代伊兰特的上市，将杜君保这个昔日的
“北现老人”
、今日的北京现代中方一把手，再次拉回到了大众的视野。
这是自今年七月份，低调履新北京现代常务副总经理一职以来，杜君保的公开首秀。
北京现代“老人”、新任执行副总经理杜君保
“第七代伊兰特是我们重新找回品牌自信、品牌口碑的一款车。”在接受媒体采访时，从幕后转向台前的杜君保如此表示。
在他看来，北京现代之所以在历经伊兰特、悦动、朗动、领动等产品命名之后，再次将新车命名为（第七代）伊兰特，就是要重回初心，重寻北京现代过去的辉煌。
但问题在于，从2003年伊兰特首次被导入北京现代国产，现在已经17年过去了，物是人非时过境迁，想要通过“改名“大打情怀牌的伊兰特、及困境中的北京现代，还回得去吗？
对于这个问题，我们持悲观态度。
纵使北现老兵杜君保回来了，君也很难再“保“北京现代了，更别奢谈找回过去的辉煌。
关注韩系车和北京现代的人大都知道，北京现代之所以从过去的高歌猛进、连年产销破百万辆，短短三四年时间，就一路下跌到年销不足四五十万辆、跌出车企销量排行榜前十五。
最根本的原因并不是什么前几年的“萨德事件”。
严格意义上讲，对于北京现代及韩系车而言，萨德顶多只是一个直接催化剂与导火索，北京现代短时间内快速“由盛转衰”，主要还是其自身长期积累的沉疴旧疾被一触即发。
自身原因是主因。
说的更具体一点， 北京现代过去之所以能够大获成功、创造销量奇迹，很重要的原因得归功于市场大环境。
不信你看，那些年在中国车市里取得过辉煌战绩的，岂止北京现代？
北京现代产品方面的竞争力，我们此前也进行过详细分析，不外乎领先的韩式造型设计+极致的性价比。
但随着时间的流逝和国人消费者审美的转变，近年来“韩流”早已不再盛行，韩流变“寒流”。
看看北京现代最新的产品。
在造型设计上，与其他合资品牌及国产品牌相比，哪里还有什么领先优势？
第七代伊兰特或许还稍微好点，第十代索纳塔酷似鲶鱼的前脸造型，一开始就引发不小的争议。大家普遍感慨，北京现代的设计越来越不行了。
至于性价比就更无须多言了，随着合资品牌的价格普遍下探，以及国产品牌的集中崛起，北京现代过去在性价比方面的优势早已丧失殆尽。
一句话，今天之北京现代，在产品层面已经没有了任何突出亮点和卖点，品牌力又一直没有提上去，在国产品牌与强势合资品牌中间求生存，上挤下压空间注定越来越小。
既然如此，那就更需要在营销、服务等其他配套环节做足功课，才有可能稳住销量、为品牌向上争取时间。
但目前来看，北京现代在这些方面，同样做的一塌糊涂、紊乱至极。
举个最简单的例子，按理说今年是北京现代轿车旗舰——第十代索纳塔焕新上市的重要节点。
北京现代此前也明确对外表示，要甩掉过去“靠性价比打天下”的帽子，树立技术和品牌向上的新标签。
那么无论是以崔东祐、
向东平
为代表的韩方，还是
杜君保
、
樊京涛
为代表的中方，都应该统一思想和行动，将今年市场推广和营销宣传的重点，聚焦在第十代索纳塔上面。
一鼓作气，确保索纳塔一炮打响，以提振现代汽车的品牌形象和销量。
但遗憾的是，由于种种原因所致，第十代索纳塔并没有一鼓作气，而是“再而衰、三而竭”，上市仅两三个月时间就后劲不足、明显哑火。
无论是市场声量还是销量表现，都不及兄弟品牌东风悦达起亚K5凯酷。背后原因引人深思。
不客气地讲，北京现代今年“牌”比东风悦达起亚要好，重磅车型和技术平台也都享尽了先发优势，无奈自己不争气落得个如此“凉凉”的下场。可悲可叹！
在乐逗汽车看来，肩负提振品牌形象的索纳塔十出师未捷，以走量为核心任务的第七代伊兰特就急忙上架，背后折射出的是：
困局下的北京现代无比焦虑和矛盾的心态，以及合资公司里中韩双方新旧领导层之间的“撕逼”和博弈。
北汽老人、北京现代副总经理樊京涛
我们此前的文章里，用“二龙治水”乃至“多龙治水”一次来形容北现时下的状态和怪圈，再形象贴切不过。
多龙治水谁也不服谁，推诿、较劲、撕逼、扯皮……能治水成功那才叫怪呢，洪水泛滥也没有什么好大惊小怪。
杜君保回来了，他今天所要面临的北京现代，早已经不是他当年熟悉的模样，繁华褪却尽显苍凉。
所以纵使过去的杜君保，是那么享受聚光灯和爱出风头的一个人，七月份低调走马上任成为北京现代合资公司中方一把手后，他实属罕见的迟迟不见“抛头露面”。
但逃避终归不是办法，丑媳妇也终究要见公婆。杜君保从幕后走向了台前，北京现代真的还有救吗？
数据显示，今年前9月，北京现代的销量进一步跌至30万辆的水平，
同比下滑超40%
。这还是建立在北京现代今年新车不少的基础之上。
与之形成鲜明对比的是，东风悦达起亚今年以来，在K5凯酷的强力拉动下，销量连连实现环比、同比双增长。
对比反差不要太明显。不由地叫人感叹，北京现代一手好牌，被杜君保、樊京涛们打的稀烂。
可以预见，2020的北京现代还将进一步滑向深渊。
