杜君保回來了，伊蘭特和北京現代還回得去嗎？
醜媳婦終究要見公婆，七月份低調走馬上任的杜君保，在第七代伊蘭特上市活動中完成首秀。只是時過境遷物是人非，困局中的北京現代還回得去嗎？
杜君保回來了，杜君保回來了……
第七代伊蘭特的上市，將杜君保這個昔日的
“北現老人”
、今日的北京現代中方一把手，再次拉回到了大衆的視野。
這是自今年七月份，低調履新北京現代常務副總經理一職以來，杜君保的公開首秀。
北京現代“老人”、新任執行副總經理杜君保
“第七代伊蘭特是我們重新找回品牌自信、品牌口碑的一款車。”在接受媒體採訪時，從幕後轉向臺前的杜君保如此表示。
在他看來，北京現代之所以在歷經伊蘭特、悅動、朗動、領動等產品命名之後，再次將新車命名爲（第七代）伊蘭特，就是要重回初心，重尋北京現代過去的輝煌。
但問題在於，從2003年伊蘭特首次被導入北京現代國產，現在已經17年過去了，物是人非時過境遷，想要通過“改名“大打情懷牌的伊蘭特、及困境中的北京現代，還回得去嗎？
對於這個問題，我們持悲觀態度。
縱使北現老兵杜君保回來了，君也很難再“保“北京現代了，更別奢談找回過去的輝煌。
關注韓系車和北京現代的人大都知道，北京現代之所以從過去的高歌猛進、連年產銷破百萬輛，短短三四年時間，就一路下跌到年銷不足四五十萬輛、跌出車企銷量排行榜前十五。
最根本的原因並不是什麼前幾年的“薩德事件”。
嚴格意義上講，對於北京現代及韓系車而言，薩德頂多只是一個直接催化劑與導火索，北京現代短時間內快速“由盛轉衰”，主要還是其自身長期積累的沉痾舊疾被一觸即發。
自身原因是主因。
說的更具體一點， 北京現代過去之所以能夠大獲成功、創造銷量奇蹟，很重要的原因得歸功於市場大環境。
不信你看，那些年在中國車市裏取得過輝煌戰績的，豈止北京現代？
北京現代產品方面的競爭力，我們此前也進行過詳細分析，不外乎領先的韓式造型設計+極致的性價比。
但隨着時間的流逝和國人消費者審美的轉變，近年來“韓流”早已不再盛行，韓流變“寒流”。
看看北京現代最新的產品。
在造型設計上，與其他合資品牌及國產品牌相比，哪裏還有什麼領先優勢？
第七代伊蘭特或許還稍微好點，第十代索納塔酷似鯰魚的前臉造型，一開始就引發不小的爭議。大家普遍感慨，北京現代的設計越來越不行了。
至於性價比就更無須多言了，隨着合資品牌的價格普遍下探，以及國產品牌的集中崛起，北京現代過去在性價比方面的優勢早已喪失殆盡。
一句話，今天之北京現代，在產品層面已經沒有了任何突出亮點和賣點，品牌力又一直沒有提上去，在國產品牌與強勢合資品牌中間求生存，上擠下壓空間註定越來越小。
既然如此，那就更需要在營銷、服務等其他配套環節做足功課，纔有可能穩住銷量、爲品牌向上爭取時間。
但目前來看，北京現代在這些方面，同樣做的一塌糊塗、紊亂至極。
舉個最簡單的例子，按理說今年是北京現代轎車旗艦——第十代索納塔煥新上市的重要節點。
北京現代此前也明確對外表示，要甩掉過去“靠性價比打天下”的帽子，樹立技術和品牌向上的新標籤。
那麼無論是以崔東祐、
向東平
爲代表的韓方，還是
杜君保
、
樊京濤
爲代表的中方，都應該統一思想和行動，將今年市場推廣和營銷宣傳的重點，聚焦在第十代索納塔上面。
一鼓作氣，確保索納塔一炮打響，以提振現代汽車的品牌形象和銷量。
但遺憾的是，由於種種原因所致，第十代索納塔並沒有一鼓作氣，而是“再而衰、三而竭”，上市僅兩三個月時間就後勁不足、明顯啞火。
無論是市場聲量還是銷量表現，都不及兄弟品牌東風悅達起亞K5凱酷。背後原因引人深思。
不客氣地講，北京現代今年“牌”比東風悅達起亞要好，重磅車型和技術平臺也都享盡了先發優勢，無奈自己不爭氣落得個如此“涼涼”的下場。可悲可嘆！
在樂逗汽車看來，肩負提振品牌形象的索納塔十出師未捷，以走量爲核心任務的第七代伊蘭特就急忙上架，背後折射出的是：
困局下的北京現代無比焦慮和矛盾的心態，以及合資公司裏中韓雙方新舊領導層之間的“撕逼”和博弈。
北汽老人、北京現代副總經理樊京濤
我們此前的文章裏，用“二龍治水”乃至“多龍治水”一次來形容北現時下的狀態和怪圈，再形象貼切不過。
多龍治水誰也不服誰，推諉、較勁、撕逼、扯皮……能治水成功那才叫怪呢，洪水氾濫也沒有什麼好大驚小怪。
杜君保回來了，他今天所要面臨的北京現代，早已經不是他當年熟悉的模樣，繁華褪卻盡顯蒼涼。
所以縱使過去的杜君保，是那麼享受聚光燈和愛出風頭的一個人，七月份低調走馬上任成爲北京現代合資公司中方一把手後，他實屬罕見的遲遲不見“拋頭露面”。
但逃避終歸不是辦法，醜媳婦也終究要見公婆。杜君保從幕後走向了臺前，北京現代真的還有救嗎？
數據顯示，今年前9月，北京現代的銷量進一步跌至30萬輛的水平，
同比下滑超40%
。這還是建立在北京現代今年新車不少的基礎之上。
與之形成鮮明對比的是，東風悅達起亞今年以來，在K5凱酷的強力拉動下，銷量連連實現環比、同比雙增長。
對比反差不要太明顯。不由地叫人感嘆，北京現代一手好牌，被杜君保、樊京濤們打的稀爛。
可以預見，2020的北京現代還將進一步滑向深淵。
