还在窃取用户信息，特朗普带“剑桥分析”重返大选，这招还管用吗

大数据文摘出品

作者：刘俊寰

不知不觉之间，2020年美国总统大选已经进入了最终的冲刺阶段。

截至目前的民调统计，特朗普虽然在白人中的支持率下降了，但是在黑人、拉丁裔和亚裔群体中的支持率，不降反升。

不管这次的总统竞选结果如何，当我们以后再提起特朗普、以及特朗普执政的这四年，我们能回忆起的，不仅是被普遍视为他最亮眼政绩的《减税和就业法案》，可能特朗普飘逸的头发、谜一般的推特，会更被人们津津乐道。

让我们回到4年前，2016年的美国大选，不仅带来了特朗普，还让“大数据”这个词成为了与政治密不可分的存在。

在“大数据”这个概念还没有完全火起来的时候，特朗普团队就运用到了大数据的“魔力”。

相信大家还记得“剑桥分析”，根据维基百科的定义，这是一家进行资料探勘及数据分析的私人公司。说得再具体一点，美国大选后，“剑桥分析”（Cambridge Analytica）CEO Alexander Nix称，他们利用了Facebook上5000万名用户资料，通过数字操纵和传统政治手段，向这5000万名Facebook用户发送了“专属”政治广告，从而实现控制选举的目的。

2018年3月21日，根据英国卫报报道，Alexander Nix已被停职接受调查。

就在所有人都以为事情可以告一段落的时候，没想到，剑桥分析又换了个身份卷土重来，而且可能不会让人那么惊讶的是，这家新公司的部分高管正是来自剑桥分析。

Phunware是什么来头？

这家新公司名叫Phunware，一家总部位于奥斯汀的广告代理和软件公司。

5月27日，Phunware的首席执行官Alan Knitowski宣布与美国制造媒体（American Made Media Consultants，AMMC）顾问建立战略合作关系，以开发、启动、持续管理和发展Trump-Pence 2020 Reelection Campaign在iOS和安卓的移动应用产品组合。

说到AMMC，这是特朗普在2018年创办的一家空壳公司。根据公司官方介绍，他们会“负责按公平的市场价值安排和执行媒体购买及相关服务的供应商”，也就是说，我们很难追踪到谁在为他们买单、其中原因以及费用数额。

不过，尽管Phunware从未在竞选活动的FEC报告中露面，但Phunware在美国证券交易委员会的文件显示，自去年以来，AMMC已经向其支付了大约四百万美元。

说回Phunware，从表面上看，选择Phunware来开发“特朗普2020”APP是一个很奇怪的举动。在此之前，Phunware并没有很多APP的相关经验，它最受欢迎的一个APP还是星座占卜相关。

甚至，从2019年至今，Phunware还深陷于一项与Uber的诉讼中。两名前Phunware员工进行了为期一年的调查，他们发现该公司假装将Uber广告投放在CNN等网站上，但实际上，这些广告却频繁出现在一些色情网站上。

完整诉讼文件链接：

https://www.adexchanger.com/wp-content/uploads/2019/08/UberPhunware_lawsuit_unredacted.pdf

不过，外界猜测，特朗普团队与Phunware的合作，可能是“醉翁之意不在酒”，他们的真正目的可能其数据。

想象一下，如果用户每次打开手机，都会看到一条消息，称如果拜登竞选成功，那么在美国，可能街上随时都可能发生战争。这才是特朗普和负责数据和数字业务的高级顾问Brad Parscale的真正意图，应用程序只是其中一部分。

从剑桥分析到Phunware，特朗普如何抓住选民的心？

那么，Phunware到底是如何获取人们数据的呢？

在这之前，我们还是有必要先看看4年前的剑桥分析的做法。

其实，剑桥分析只是一个买家，卖家则是一位名叫Kogan的学者。2014年，Kogan开发了一款心理测试APP，为了吸引更多的网友进行下载并完成测试，Kogan推出了一项机制，只要用户完成上述步骤，就能获得金钱奖励。

这一做法吸引到了将近27万的Facebook用户。通过对这27万Facebook用户的分析，追踪他们在社交媒体上的点赞、评论等，Kogan进而抓取到了8700万人的数据，并将这些数据存储在了数据库中。

然后，剑桥分析买下了Kogan的数据库，并将其用于政治选举。

拥有数据还只是第一步，如何让数据发挥作用，才是剑桥分析真正“引以为傲”的地方。

2016年，Alexander Nix曾公开介绍道，首先，他们会将收集到的信息进行归类，然后基于心理学的OCEAN理论，在融合算法的基础上，将人们划分成不同类型的人格体，进而发掘出他们的政治倾向、恐惧和希望等深层次的心理状态。

Nix曾表示，只要告诉他你在Facebook上最近点过的10次赞，他可以判断出你的性别，如果告诉他50次点赞内容，他几乎可以准确判断出你的年纪，如果告诉他100次点赞内容，他能够详细描述你的个性。

换句话说，如果他能够访问你在Facebook上的点赞，他将能轻易预测上次选举中你支持的是哪个政党，你的种族、婚姻状况等等。

那么，在剑桥分析惨淡收场后，Phunware在具体步骤上进行了怎样的升级呢？

根据路透社报道，Phunware本身就具备广告SaaS服务，通过接入不同的网站，他们每月能从10亿台活跃的移动设备中收集用户的位置数据。也就是说，有了Phunware，他们也不用再去买数据了。

其次，“特朗普2020”APP主要用来发布特朗普相关的竞选信息，但是这款APP还嵌入了Phunware的位置追踪功能。有了这项功能，用户数据可以成倍地扩大。举个例子，用户想要访问“特朗普2020”APP，必须用手机号码注册，如果有140万用户下载了这个APP，并共享了他们的通讯录，那这个APP就可以抓取到1亿人的电话。

那如何吸引到用户下载呢？

在这点上，这个APP就和剑桥分析如出一辙了，他们采取了带有游戏性质的积分制。获取积分的方式很简单，你可以通过共享手机通讯录或者邀请好友下载来获得，积分累积到了一定程度后，你可以换取25美元的购物券，累积到10万积分的用户，还能与总统合影留念。

除此之外，根据为Pete Buttigieg的2020年总统竞选活动工作的民主党数字策略师Stefan Smith的说法，“特朗普2020”APP创建了一个“围墙花园（walled garden）”，或者说“数字捕鼠器（digital mousetrap）”，在理想情况下，选民可以在其中呆得尽可能久，与该应用程序实现稳定的内容交互。