封面新闻记者 荀超

回顾2020年，《三十而已》《明日之子乐团季》《脱口秀大会第3季》《演员请就位第2季》等IP内容给观众留下了深刻印象，10月27日， 邓超成为《创造营2021》发起人、《欢乐颂》将拍三四五季、《有翡》、《斗罗大陆》等相关话题迅速登上微博热搜，引发众多关注。

当天，2021腾讯视频V视界大会在上海举行，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，现场分享腾讯视频在内容建设、生态优势以及价值共享的新思考与新布局。他提出：“综合视频平台”将成为平台未来几年的战略，即：以绝对领先的长视频内容为核心，整体用户场景丰富、内容光谱完善、变现能力突出、情感价值浓厚的综合视频平台。

“这个战略听起来很复杂很高大上，也可以简单地形容一下，就是我们希望可以跟我们的各个方面的合作伙伴一起，培养一个良好的以头部长视频内容为核心的生态系统。”良好生态系统的打造，当然离不开培育和深耕头部IP。剧集领域的《鬼吹灯》系列、《欢乐颂》系列；综艺领域的“创”系列、《明日之子》家族、《超新星运动会》家族、《拜托了冰箱》系列；纪录片领域的“风味”系列以及剧漫联动的《全职高手》《斗罗大陆》等，在播出过程中，都吸引了不少观众。

孙忠怀

其中，《明日之子》四季正片节目40期7643分钟，官方衍生节目4699分钟，节目音乐作品688首；四季节目总共有5.52亿用户观看节目，贡献154亿播放量，6957万条弹幕；四季节目共有360个才华横溢的年轻人参与录制走上音乐偶像的道路，其中诞生了50个比较优秀的出道艺人，包括大家孰知的毛不易、蔡维泽、张钰琪、气运联盟乐团等。四季节目的总制作经费投入12亿，各类赞助商、广告客户40家，包含广告、会员、音乐版权等收入，累计超过14亿。

“以上的数据可以看出来，一个好的头部IP，是腾讯视频这个原始森林中非常重要的组成部分，创造了非常大的价值。不仅如此，这样的头部巨大IP，也是长视频平台非常独特的内容，有独特的竞争力和长久的魅力，是其他类型的平台所不具备的。”孙忠怀说。

“比如《鬼吹灯》这一超级IP，我们会进行8部网剧的全系列开发，目前已经上线了4部，后面几部也会是原班人马连拍，我们也在开发网络电影版，不久后会上线。另外像《欢乐颂》这样全民向的系列电视剧，我们也会持续播出。”综艺方面，《创造营2021》邀请邓超成为团长，《超新星运动会》明年会结合冬奥会推出“冬季版”；纪录片《风味人间》还会去更多的地方。

在IP多品类开发联动上，《斗罗大陆》动漫版更新了3年，累计播出127集，其真人剧集版不久后会和观众见面；《魔道祖师》推出了2季动漫版和1季Q版动画，真人剧《陈情令》大获成功，并涉足音乐OST、演唱会等。网络文学史上的第一部“千盟书”《全职高手》，也开发出2季的动漫版，并且在去年成功地推出了剧集版，实现了电竞类型剧的突破。

行业在不断变化，平台需要精准的研判和敏锐的反应。孙忠怀认为，“只要是好的头部长视频内容，一定会成为用户追逐的焦点，吸引巨大的用户流量，继而产生巨大的经济价值。优异的IP内容永远是皇冠顶上的明珠。另外要找到长视频平台的短视频发展之路，就是围绕着用户消费长视频的种草、决策、观看、社区讨论、再创作引导种草的一个闭合循环之路。这条路之所以可以成功，还是有赖于我们拥有森林一样的头部IP生态，持续产出的头部长视频内容，可以带动围绕这个内容二次到N次创作的短视频内容，最终形成参天大树周边的草地和树丛，成为原始森林的庞大根基与水分营养来源。”