全球App市場基於不同區域和國家之間的特徵和差異，總體分爲兩大形態市場：成熟市場和新興市場。中國、美國、日本和韓國是成熟市場的典型代表，這些國家的App生態已經成熟，本土廠商競爭力強，用戶付費能力強，海外廠商進入門檻也相對較高。

2020年開年至今，雖然疫情反覆帶來的衝擊和宏觀環境的挑戰猶在，但總體來看，疫情倒逼在線經濟發展，根據目前各權威機構統計，2020年前三季度，全球App每季度支出較去年同期均有上漲，並且每季度增幅呈上升趨勢。

有數據統計，預計到2020年底，全球App（包括iOS App Store和Google Play Store）支出將達到1083億美元。其中，中國、美國、日本和韓國共計約850億美元，佔全球總市場約78%，四大龍頭市場的能量可窺一斑。

根據Newzoo以及SensorTower數據預測，2020年，全球遊戲App市場規模約772億美元。其中，中國以264億美元的市場規模繼續領先全球，佔全球市場份額超過三成。其次是美國、日本和韓國，分別爲197億、160億和40億美元。中美日韓四大市場合佔全球市場規模高達85%，龍頭地位顯而易見。

中國市場

和平&王者雙榜稱霸字節跳動遊戲領域佈局提速

統計2020年1月1日至9月30日中國遊戲iOS App Store結果顯示，不論從下載或收入來看，騰訊的《和平精英》和《王者榮耀》穩居冠亞寶座。

此外，魔度的消除遊戲《愛上消消消》、Weipai的休閒遊戲《貪喫蛇大戰》和椰島遊戲旗下《江南百景圖》均入圍免費榜榜Top 5。《江南百景圖》是今年下半年發佈的一款古風模擬經營遊戲，也是今年一款現象級的國產手遊，開服至今，該遊戲在新浪微博多次上榜熱搜，遊戲超話榜位居第一，閱讀量突破35億，其衍生同人繪畫、Cosplay等也成爲了遊戲同好者的狂歡。

暢銷榜中，策略遊戲《三國志·戰略版》超越網易老牌經典《夢幻西遊》位居第三。莉莉絲旗下《劍與遠征》在海外市場大獲成功後又正式登陸國內市場，從目前成績來看，海外國內兩開花。

統計中國遊戲iOS App Store Top 200顯示，免費榜主要類型有休閒、角色扮演、動作類等。休閒類代表產品有《貪喫蛇大作戰》《別踩我的鞋》等，角色扮演以網易的《我的世界-蜜蜂來襲》、青瓷數碼的《最強蝸牛》最具代表。

暢銷榜以角色扮演、策略和動作類爲主，其中角色扮演高達三成，遙遙領先其他各品類。中國暢銷榜上的角色扮演產品以網易旗下產品最具代表，如《夢幻西遊》《大話西遊》《陰陽師》《明日之後》等。

統計1月1日至9月30日期間，中國iOS App Store Top 500新發布的遊戲類型顯示，免費榜新增遊戲類型以休閒和模擬類爲主，佔比18%~20%，暢銷榜新增仍以主流的角色扮演和策略爲主，佔比超過四分之一。

免費榜和暢銷榜中，除主流類型外，模擬類遊戲在今年也比較活躍，開年至9月30日期間新發布的模擬遊戲有《江南百景圖》《最強蝸牛》《高鐵時代》《未定事件簿》《家居改造王》等。

統計中國遊戲iOS App Store Top 200顯示，免費榜和暢銷榜中基本屬於本土壟斷性質，免費榜中國本土遊戲約75%，暢銷榜中佔比高達94%。

此外，免費榜中，法國、美國和以色列的產品佔據少許份額，暢銷榜中，芬蘭、愛爾蘭和美國的產品也有上榜一二。

統計中國遊戲iOS App Store Top 200顯示，不論免費榜或暢銷榜，騰訊和網易依然穩居龍頭地位。字節跳動憑藉旗下《我功夫特牛》《皮皮蝦傳奇》《暴力飛車》等多款遊戲在國內的遊戲研發和發行領域不斷斬獲席位。此外，椰島遊戲、樂元素、37games、英雄互娛、阿里巴巴、完美世界、莉莉絲和友誼時光等廠商也都是中國遊戲市場的中流砥柱。

美國市場

博彩類高壽吸金國內出海美國主打策略

統計2020年1月1日至9月30日美國遊戲iOS & Google Play Store結果顯示，本土模擬遊戲《ROBLOX》免費榜、暢銷榜雙榜封王。智力遊戲《Save The Girl》、休閒遊戲《Coin Master》分別位列免費榜第二、三名。

暢銷榜上，經典消除《Candy Crush Saga》《夢幻花園》，以及冒險VR《Pokemon GO》依然寶刀不老，在美國市場的吸金能力經年不減。

統計美國遊戲Google Play Store Top 200顯示，免費榜以休閒、智力等類型爲主。休閒類遙遙領先其他品類，佔比逼近三成。美國市場上目前熱門的休閒遊戲有《Cube Surfer!》《水果美容院》等。

美國市場上主流的暢銷遊戲類型有博彩、策略、角色扮演和消除等。美國市場上流行的博彩遊戲一半以上都來自本土，此外，以色列、中國和韓國的博彩遊戲也佔有少許席位。美國市場上最熱門的博彩遊戲來自以色列 Playtika旗下的老虎機遊戲《Slotomania》，該遊戲在美國暢銷榜持續上榜長達8年之久，高壽、吸金之能力另其他同類產品不得望其項背。

統計1月1日至9月30日期間，美國Google Play Store Top 500新發布的遊戲類型顯示，免費榜上仍以主流休閒類爲主，佔比約31.7%，其次是智力和模擬類，佔比分別爲14.8%和13.7%。

暢銷榜上新增遊戲以角色扮演爲主，佔比近40%，其次是模擬類和策略類等。

統計美國Google Play Store Top 200顯示，免費榜遊戲主要來自美國本土、中國、法國和土耳其等國家。暢銷榜上，美國和中國遊戲合佔超過50%。

不論免費榜或暢銷榜，美國本土遊戲最強有力的競爭者來自中國。免費榜Top 200，中國遊戲佔比約13%，暢銷榜Top 200，中國遊戲佔比約23%。

2020年1月1日至9月30日期間，美國市場上下載量最高的國產遊戲來自風眼科技的《Brain Out》，字節跳動旗下《Wobble Man》位居亞軍。

最暢銷的國產遊戲依然是騰訊的《PUBG MOBILE》，免費榜也高居第三，可謂美國市場上國產遊戲的最大贏家。此外，莉莉絲的《萬國覺醒》、龍創悅動的《守望黎明》等遊戲均表現出彩。

美國市場上的中國遊戲類型，免費榜以休閒類爲主，佔比近35%，主要產品有《Wobble Man》《我快遞送的賊快》等。暢銷榜上策略類以53%佔比領先其他品類，主要產品包括《萬國覺醒》《守望黎明》《阿瓦隆之王》《火器時代》等。

統計美國遊戲Google Play Store Top 200顯示，免費榜中主要的中國廠商有30家左右，包括字節跳動、FunPlus、Joypac和風眼科技等公司。

暢銷榜中主要中國廠商約40家，其中以FunPlus、莉莉絲、IGG和騰訊最具代表。

日本市場

中國遊戲日本市場佔三成荒野行動熱度未減

統計2020年1月1日至9月30日期間日本遊戲iOS & Google Play Store顯示，任天堂旗下動物森友會IP手遊《動物森友會：口袋露營廣場（Animal Crossing：Pockt Camp）》榮登免費榜首。Peak Games公司的經典消除遊戲《Toon Blast》位居第二。

暢銷榜前三甲依然是《怪物彈珠》《Fate/Grand Order》和《智龍迷城》雷打不動。網易旗下《荒野行動》疫情期間繼續發力，力克日本本土一衆強敵躋身暢銷榜前五。

統計日本遊戲Google Play Store Top 200顯示，免費榜以休閒、智力、角色扮演類爲主。

日本作爲一個角色扮演類型“重災區”市場，暢銷榜中角色扮演遊戲壓倒性領先其他各類型，所有類型中佔比超過40%。

統計1月1日至9月30日期間，日本Google Play Store Top 500新發布的遊戲類型顯示，免費榜仍以休閒類爲主，佔比約26%，其次是智力和角色扮演類，佔比分別爲16.8%和14.3%。

暢銷榜上新增遊戲依然以角色扮演爲主，佔比約57%，角色扮演類型在日本遊戲市場地位可窺一斑。

統計日本Google Play Store Top 200顯示，不論是免費榜或暢銷榜，日本本土廠商地位無可動搖，尤其是暢銷榜，本土遊戲佔據60%以上市場份額。

整體來看，日本遊戲App市場主要呈現本土和本土，以及本土和中國的競爭格局。在免費榜和暢銷榜Top 200中，中國產品數量都佔到三成左右，中國遊戲在日本市場的滲透已入佳境。

2020年1月1日至9月30日期間，日本市場上免費榜、暢銷榜雙榜冠軍依然花落網易旗下《荒野行動》。此外，有愛互動旗下角色扮演遊戲《放置少女》同樣入圍雙榜，成爲僅次於《荒野行動》，日本市場上中國遊戲的第二大贏家。

日本市場上的中國遊戲類型，免費榜有智力、休閒、策略和角色扮演等類型。暢銷榜以角色扮演和策略兩大主流類型爲主，兩者合佔超過70%市場份額。角色扮演和策略依然是中國廠商出海日本市場最主流的類型。

統計日本遊戲iOS & Google Play Store Top 200顯示，免費榜中主要的中國廠商有字節跳動、騰訊、遊族和莉莉絲的等公司。暢銷榜中包括網易、37games、莉莉絲和遊族等公司。以網易爲首的、包括莉莉絲、遊族、37games、有愛互動等國內廠商在日本的遊戲市場已經扎穩了腳跟。

韓國市場

角色扮演類過去新增超五成頭部市場中國遊戲佔半壁江山

統計2020年1月1日至9月30日韓國遊戲iOS & Google Play Store顯示，免費榜Top 5中，中國遊戲上榜3款，依次是《Brain Out》《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》。

暢銷榜中，韓國本土公司NCSOFT旗下天堂IP系列遊戲《天堂2》《天堂M》穩坐冠亞軍寶座。其次是國產遊戲莉莉絲旗下的王牌策略遊戲《萬國覺醒》和《AFK Arena》。中國遊戲在韓國的頭部市場中已佔據半壁江山。

統計韓國遊戲Google Play Store Top 200顯示，免費榜以休閒類爲主導，主要來自韓國本土、法國以及中國等國家，國產休閒遊戲《貪喫蛇大戰》和《小兵別囂張》目前在韓國都頗受用戶歡迎。

暢銷榜仍以角色扮演最爲主流，在所有類型中佔比高達40%以上。目前韓國市場上的角色扮演遊戲主要來自韓國本土、中國和日本等國家。目前在韓國最熱門中國角色扮演遊戲非4399旗下《魔劍傳說》莫屬。

統計1月1日至9月30日期間，韓國Google Play Store Top 500新發布的遊戲類型顯示，免費榜休閒類爲主，佔比約31%，其次是智力和動作等類型。暢銷榜上的新發布以角色扮演類爲主，佔比約55%，其次是策略和模擬類等。

統計韓國Google Play Store Top 200顯示，免費榜中，中國和韓國本土遊戲合佔50%市場份額，其次是美國、法國等。暢銷榜中，韓國本土遊戲佔比超過40%，中國遊戲約33%。

韓國遊戲App免費榜Top 200，中國遊戲佔比約27%，暢銷榜Top 200，佔比高達32%。韓國市場對中國遊戲產品的接納程度可窺一斑。

2020年1月1日至9月30日期間，韓國市場上下載量最高的國產遊戲仍然來自風眼科技的《Brain Out》，其次是《PUBG MOBILE》《AFK Arena》等遊戲。

暢銷榜冠亞軍均來自莉莉絲旗下，分別爲《萬國覺醒》和《AFK Arena》，4399旗下角色扮演遊戲《魔劍傳說》排名第三。

韓國市場上的中國遊戲類型，免費榜主要有休閒、動作、策略和角色扮演等類型。暢銷榜依然主打角色扮演和策略兩大品類，合佔所有類型80%以上。目前，韓國市場上主流的中國角色扮演遊戲主要來自4399、心動網絡等公司，策略類主要來自莉莉絲、FunPlus、龍創悅動等公司。

統計韓國遊戲iOS & Google Play Store Top 200顯示，免費榜上中國廠商有寶寶巴士、遊族、騰訊和字節跳動等廠商，暢銷榜上主要的中國廠商有莉莉絲、4399、遊族等公司。

莉莉絲旗下2款遊戲《萬國覺醒》和《AFK Arena》均躋身韓國遊戲App暢銷榜Top 5，可謂目前在韓國市場上最賺錢的中國遊戲公司。

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