从补贴规模来看，淘宝、天猫补贴门槛为满300减40，去年为满400减50，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍，也是天猫平台史上出资力度最大的一届双十一。

从持续时间来看，天猫从以往均为一波大促，今年变成了两波大促，第一波是11月1日至3日，第二波是11月11日，这意味着相比往年，今年的双十一多了3天。

同时新规通过缩短等待期，以及两次尾款支付强化了对消费者的刺激，有望进一步拉动双十一数据。

从形式上看，淘宝/天猫推出了同城直播，后续也将推出客服直播间、虚拟主播、智能主播助理等直播产品，玩法更加多样化。

由于是疫情后第一个双十一，从商家到平台、再到消费者，三方好像都已牟足了劲要开始一场血拼。

最新数据显示，预售首日，淘宝直播10分钟引导成交超去年全天，不论是从直播观看量还是从站外话题度来说，今年直播间里双十一的热度远超去年。

每年的双十一不仅仅是检验国民购买力的一个节日，也正在逐渐成为展示国产品牌吸引力的节日，举一个美妆的例子：

美妆从去年开始就已经成为体量最大、增速最快的线上消费品类，并且今年618美妆7分钟成交额超过5亿，成为疫情后恢复最快的消费品。

而在这个快速增长的行业中，国产品牌已经逐渐崛起。

在去年的双十一跻身“亿元俱乐部”的55个美妆个护品牌中，国货新锐及转型的传统品牌占据了近三成，百雀羚、自然堂、完美日记和薇诺娜的销售额居前。

在今年上半年天猫平台销售额排名靠前的十大品牌中，国产品牌与国际品牌已经各占一半，完美日记、HFP、花西子、百雀羚、自然堂、薇诺娜、珀莱雅等国产品牌正越来越受到消费者的欢迎。

美妆只是一个缩影，它代表的是在内循环经济越来越重要的当下，国产品牌正在逐渐崛起，而在这些不断崛起的国产品牌中，会不会诞生未来的行业巨头呢？