“不着急买的话，还可以再等等，价格估计能在一个月内再下降些。”iPhone12的涨价高潮结束得比想象中更早，距离iPhone12正式发售还不到一周，iPhone 12价格就已经开始大幅缩水，甚至已经跌破“发行价”了。

此前的10月23日，也就是iPhone 12正式发货的第一天，不仅线上销售平台在开售没多久就已告罄，线下实体店更是异常火爆，各地的苹果店门口都出现了大排长龙的情况。

部分没抢到首批新机的消费者为了能够第一时间拿到新机，只能选择“加价”购买，而黄牛对iPhone 12的加价大多在200~300元左右，iPhone 12 Pro加价幅度甚至达到1500~2000元。

不过，新品上市的涨价热远比人们想象中退得早，高昂的价格甚至没能撑过官网发售后的24小时，仅在第二天，电商及线下商铺拿货就已经比官网售价少了几百元。

最高可优惠1600元

10月24日，据媒体的爆料，华强北某个体店主在朋友圈宣布：iPhone12跌破官网价，“一个小时一个价”，有档口报价128G的iPhone12价格为6750元，讲讲价还能再便宜五、六十元，相较官网价格约下跌100元。

10月26日，在另一名手机店主的报价单中，iPhone12已全线跌破发行价，官网售价6799元，他最低6480元就能给出，甚至有苹果公司授权经销商称iPhone 12价格可以优惠1600元，前提是需要办理套餐业务。

据红星新闻报道中提到，如果办理电信169元每月的5G套餐，购买 iPhone时可优惠1200元，而购买269元每月的5G套餐，则享受购机优惠1600元。这样算下来，购买128G存储容量的iPhone 12最终到手价格仅为5199元，相比官网便宜1600元。

不过，相较iPhone 12价格的下跌，iPhone 12Pro在渠道及终端的售价相对坚挺，仍保持加价500至1200元。

"新到一台iPhone12 Pro 256G，海军蓝，特价出9600元，机不可失"，有个体商如此表示道，在发售前，这款型号的手机报价为12300元，高出官网定价约3000元，现在手机最多加价几百元，还有的型号，我们卖出去甚至要贴钱。

"不着急买的话，还可以再等等，庆幸今年我没有囤什么货，现在iPhone已经不是原来那个加价一万元还有人买的时代了。"一位个体店主如是说道，时间就是金钱，在围绕iPhone12系列的加价生意中，赚钱还是亏本，取决于进货与出手时能否踩对时机。

严格的管控仍挡不住降价

“因为有电商平台百亿补贴这样的动作存在，导致很多线上经销商会以明显低于市场价甚至低于他们拿货价的形式进行销售，因为他们不追求单个机器的利润，而是追求整体销量，利润方面反正有平台百亿补贴给他们填上，加上低价带来了更高销量，所以他们仍然能赚到钱”，一位经营多年的苹果经销商如此表示道。

苹果一直以来都是控制价格体系最严谨的那一个，过去几年，我们几乎没看到过iPhone的官方售价在其下一代产品面世前推出官方优惠（iPhone SE2代是唯一一款发布没多久官方就促销降价的产品）。

此次iPhone 12的发售，苹果的各项渠道把控举措变得更加严格，要求经销商在收货之前都签署一份协议，承诺采购的所有新款iPhone 12不会流向拼多多、淘宝、京东等线上渠道和海外市场，并强调"不限于直接或间接供货，如有发生，我司将追究相应责任，并要求（其）承担苹果厂家所有罚款"，如果违反规定，将会按照40万元/台进行罚款。

受此影响，被无数人期待且预热许久的拼多多“iPhone 12补贴专场”曾一度下架，后续重新上架又改为0.01元抵300元iPhone通用优惠券，不过开售的产品中并没有新款iPhone 12。乍一看，苹果此轮对于线上渠道的管控似乎还是起到了一定的作用。

但在苹果如此严格的渠道管控制下，iPhone 12系列线上价格的破发依然如约而至，目前华强北在售iPhone 12已经破发，部分颜色甚至已经降至6000元以下（64G红色款仅5800元）。

曾经无论是因为其高昂的售价，还是独一无二的特点，苹果的产品都给人一种独特的光环——它的创新，它的理念，都走在各大手机厂商的前面，这是苹果的优势，而近年来，各大手机厂商纷纷跟进，在自己熟悉的领域做大做强，在不少的方面，已经超越了这个曾经的"老大"。

现在的苹果已经不再是旗舰手机的唯一代表，甚至在很多方面也已经稍逊于安卓阵营的重要竞争对手。如今，iPhone12高价不再，对于苹果来说，作为一个面向大众消费市场的通讯产品，苹果在费尽心力管控渠道时或许应该多琢磨琢磨，为什么自己的新品越来越不“香”了？